東阿阿膠芒種《忙時(shí)有人愛》，AIGC視頻制作解析
4月中旬，我們接到了東阿阿膠芒種節(jié)氣營(yíng)銷的brief，希望通過一支AIGC的視頻來傳達(dá)品牌文化，也希望通過AIGC的創(chuàng)新形式展現(xiàn)一個(gè)老字號(hào)的傳統(tǒng)品牌擁抱年輕人、擁抱前沿新技術(shù)的品牌精神。
這個(gè)項(xiàng)目面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)：
1、在芒種這個(gè)節(jié)點(diǎn)，如何展示出品牌的創(chuàng)新能力；
2、如何用AI技術(shù)來延續(xù)品牌的情感和溫情。
我們找到了「芒種節(jié)點(diǎn)——品牌——消費(fèi)者」在時(shí)下的共鳴，“忙時(shí)有人愛”應(yīng)運(yùn)而生。以此為抓手，我們?cè)儆肁I技術(shù)實(shí)現(xiàn)故事和情感內(nèi)容。盡管對(duì)于目前的AI技術(shù)來說，表達(dá)人物情感是難以逾越的挑戰(zhàn)，但我們還是客服重重困難，做出了一支在故事完整性和情感表達(dá)上更有突破的AIGC視頻。于是，這支溫暖治愈的「忙時(shí)有人愛」便輕盈而至。
《忙時(shí)有人愛》
海報(bào)
在這次創(chuàng)新嘗試中，人文情感的輸出和AI表達(dá)的局限，是一個(gè)很大的沖突點(diǎn)。我們也將制作過程中的一些心得總結(jié)出來，供大家分享。
一、過高的AI能力認(rèn)知
我們發(fā)現(xiàn)許多未實(shí)際操作過AIGC的用戶對(duì)AI的能力持有過高的期望，大家普遍認(rèn)為，只要輸入足夠的指令或“咒語(yǔ)”，AI便能自動(dòng)生成符合我們期望的高質(zhì)量圖片和視頻。實(shí)際上AI雖然在數(shù)據(jù)處理和模式識(shí)別方面有著出色的能力，但它無(wú)法完全替代人類的創(chuàng)造力和想象力，在理解人類意圖和創(chuàng)造人類情感、文化內(nèi)涵等方面還無(wú)法做到完全可控。
因此在使用AI進(jìn)行視頻制作時(shí)，需要結(jié)合實(shí)際技術(shù)情況，明確其能力范圍，在腳本階段就進(jìn)行規(guī)避；難以規(guī)避的內(nèi)容，可采用AI+的形式（+實(shí)拍、+三維等），對(duì)這項(xiàng)技術(shù)取長(zhǎng)補(bǔ)短。
二、人物和風(fēng)格一致性的挑戰(zhàn)
傳統(tǒng)視頻，保持人物和風(fēng)格的一致性至關(guān)重要，這不僅關(guān)系到視頻的連貫性和美感，也影響到觀眾對(duì)內(nèi)容或產(chǎn)品的理解。然而，這正是AIGC技術(shù)面臨的一大世界性難題。目前，盡管AI已經(jīng)能夠在一定程度上模擬人類的行為和表情，但在AI生成內(nèi)容時(shí)，往往難以完全理解并模仿特定人物或風(fēng)格的獨(dú)特之處。
在接到命題時(shí)，首先是確定畫風(fēng)。在幾種畫風(fēng)中我們選擇了Chinese Realistic Anime Style。此風(fēng)格具備寫實(shí)與動(dòng)畫風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)，能夠在保持人物形象一致的同時(shí)，呈現(xiàn)出豐富的情感和細(xì)膩的細(xì)節(jié)。除選擇風(fēng)格外，還在技術(shù)上做不斷的嘗試突破去盡量達(dá)到一致。
三、圖生視頻及轉(zhuǎn)場(chǎng)挑戰(zhàn)
AIGC視頻本質(zhì)是將不同的4-6秒視頻片段，進(jìn)行銜接轉(zhuǎn)場(chǎng)以形成完整的能講故事的視頻，是一個(gè)需要高度創(chuàng)造力和技術(shù)能力的任務(wù)。對(duì)于AI來說，這涉及到對(duì)視頻內(nèi)容的理解、分析和重新組合，由于AI目前還無(wú)法像人類一樣深入地理解故事內(nèi)容，無(wú)法實(shí)現(xiàn)前后鏡頭銜接，因此在轉(zhuǎn)場(chǎng)和故事敘述上會(huì)顯得生硬和不夠自然。
為了改善這一點(diǎn)，我們嘗試使用更先進(jìn)的自然語(yǔ)言處理技術(shù)和深度學(xué)習(xí)算法來增強(qiáng)AI對(duì)視頻內(nèi)容的理解能力，同時(shí)，也借助了Deforum、AnimateDiff等技術(shù)，對(duì)AI生成的轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)行潤(rùn)色和調(diào)整。即優(yōu)化關(guān)鍵幀的表達(dá)力、優(yōu)化視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。
1、優(yōu)化關(guān)鍵幀的表達(dá)力。
我們?nèi)圆捎脗鹘y(tǒng)TVC制作流程，根據(jù)內(nèi)容腳本制作關(guān)鍵幀分鏡圖。由于要考慮到AI的理解能力，關(guān)鍵幀的設(shè)計(jì)盡量簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)又要滿足觀眾對(duì)故事性和美感的追求，且要確保整個(gè)視頻的色彩搭配、光影效果以及藝術(shù)風(fēng)格的一致性。
比如視頻中忙于學(xué)業(yè)的學(xué)生渴望飛越書山題海去沖淡青春的迷茫，這里的超現(xiàn)實(shí)畫面是學(xué)生踩著書梯直沖云上，到達(dá)書山之巔；類似的還有職場(chǎng)女生扶搖直上、大鵬在其面前展翅；以及囿于晝夜與愛的母親走上花路，身輕心安的在月亮上安眠···
這些超現(xiàn)實(shí)畫面過往都是通過CG動(dòng)畫來完成，現(xiàn)在需要利用小成本的AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)，簡(jiǎn)直是“Mission Impossible”。上圖就是為了找到一張滿意的圖，前期的廢稿，當(dāng)然這還是幾百?gòu)垙U稿中的一部分。為了實(shí)現(xiàn)效果最佳，我們只能花費(fèi)大量時(shí)間對(duì)AI進(jìn)行針對(duì)性的訓(xùn)練，在目前AIGC尚不成熟的時(shí)候，慢工出細(xì)活是唯一的解決方案。（AI對(duì)于風(fēng)景、無(wú)需情節(jié)的人物、空鏡等畫面相對(duì)容易完成，因?yàn)檫@些畫面往往更側(cè)重于視覺效果和審美感受，而不涉及過多的情感和意愿表達(dá)。）
在關(guān)鍵幀這一階段，我們主要使用到的兩個(gè)工具是：Midjourney 和 Stable Diffusion。每個(gè)工具都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，分別用于不同類型的畫面生成。
Midjourney：主要用于生成敘事類畫面。其優(yōu)勢(shì)在于能夠精確捕捉和還原文本描述的細(xì)節(jié)，生成高質(zhì)量的敘事性圖像。
Stable Diffusion：用于生成表現(xiàn)主義的畫面。這類畫面通常需要更強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和獨(dú)特的視覺效果，Stable Diffusion能夠通過其強(qiáng)大的生成能力，創(chuàng)造出具有藝術(shù)感和深度的圖像。
2、優(yōu)化轉(zhuǎn)場(chǎng)的效果。
在圖生視頻的過程中，屬于AI獨(dú)有的特效如Deforum和AnimateDiff發(fā)揮了重要的優(yōu)化轉(zhuǎn)場(chǎng)作用。這些特效不僅提升了視頻的視覺沖擊力，還為我們帶來了更多創(chuàng)意表達(dá)的可能性。在我們的短片中，Deforum被廣泛應(yīng)用于各種轉(zhuǎn)場(chǎng)，尤其是高中女生通過眼睛穿越進(jìn)入書山題海的世界，這一段尤為精彩。我們還使用了更高階的Deforum控件Parseq，以更精準(zhǔn)地控制運(yùn)動(dòng)、實(shí)現(xiàn)完美的穿越效果。
Deforum：常被人稱為“瞬息全宇宙”，意指后一幀承接上一幀70%的畫面內(nèi)容，如此反復(fù)，形成了從A到B的過渡效果。
AnimateDiff：一種用于生成動(dòng)畫效果的特效技術(shù)。通過AI的強(qiáng)大計(jì)算能力，AnimateDiff可以將靜態(tài)圖像轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)動(dòng)畫，賦予畫面更多生動(dòng)的細(xì)節(jié)和表現(xiàn)力。
四、人工剪輯增強(qiáng)故事邏輯和情感表達(dá)
完成了關(guān)鍵幀畫面、圖生視頻、轉(zhuǎn)場(chǎng)片段之后，最后一步便是剪輯。剪輯師通過傳統(tǒng)剪輯技巧和對(duì)AIGC素材的獨(dú)特處理能力，來進(jìn)行內(nèi)容的編排，同時(shí)VO和畫面的精準(zhǔn)卡點(diǎn)以及BGM的配合也是剪輯工作中至關(guān)重要的一環(huán)，來配合實(shí)現(xiàn)整體的內(nèi)容編排、情感表達(dá)。
AIGC素材加工剪輯要點(diǎn)
素材篩選和整合：在面對(duì)大量由AI生成的素材時(shí)，剪輯師需要具備敏銳的眼光，篩選出最符合創(chuàng)意需求的片段，并將這些片段巧妙地整合在一起。
特效和過渡處理：AIGC生成的素材可能在過渡和特效上有獨(dú)特的表現(xiàn)。剪輯師需要熟練運(yùn)用這些特效和過渡，將其與傳統(tǒng)剪輯手法結(jié)合，創(chuàng)造出既有新意又符合視覺邏輯的畫面。在本片中亦使用了傳統(tǒng)AE特效制作（比如最后四季轉(zhuǎn)換間產(chǎn)品出現(xiàn)的效果），但我們始終堅(jiān)持以AI驅(qū)動(dòng)為中心，傳統(tǒng)AE特效是對(duì)AI驅(qū)動(dòng)的輔助。
細(xì)節(jié)修整：AI生成的素材有時(shí)會(huì)存在細(xì)微的不一致或瑕疵，剪輯師需要通過后期處理，如顏色校正、細(xì)節(jié)修飾等，確保最終畫面的質(zhì)量和一致性。
再次回顧本支視頻，我們?nèi)匀荒芸吹紸I目前在人物控制和人文情感表達(dá)的局限性，但相信通過AI技術(shù)的發(fā)展和商用的成熟，我們將逐漸突破極限，實(shí)現(xiàn)更多可能。
很開心的是，項(xiàng)目上線后我們收到了客戶和其他品牌以及業(yè)內(nèi)老師、AIGC愛好者的一致好評(píng)。
最后的最后，感謝在芒種前夕為這支視頻熬了無(wú)數(shù)個(gè)通宵的伙伴們～
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
美術(shù)：海博、阿六、Olivia
AI技術(shù)：羅沖
后期：羅沖、國(guó)武
腳本及文案：正國(guó)、Coco、青橙
監(jiān)制：常賀
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HS Creation 和勢(shì) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為擁有千年歷史積淀的老字號(hào)品牌及中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的傳承者，節(jié)氣營(yíng)銷一直是東阿阿膠比較重視的營(yíng)銷板塊，品牌希望在形式和內(nèi)容上突破以往模式的限制，借助AIGC來完成一支芒種視頻，傳達(dá)品牌的創(chuàng)新精神，并向當(dāng)下忙碌的年輕人帶去一份溫暖的關(guān)懷和獨(dú)特的滋養(yǎng)。
項(xiàng)目面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)：
1、在芒種這個(gè)節(jié)點(diǎn)，如何展示出品牌的創(chuàng)新能力；
2、如何用AI技術(shù)來詮釋延續(xù)品牌的情感和溫情。
【洞察與策略】
因?yàn)锳I技術(shù)對(duì)于人物生成的不可控因素，所以市面上大多數(shù)AIGC視頻都停留在對(duì)自然景觀、空境美景等的生成制作上，鮮見人物情感的表達(dá)和輸出。但情感表達(dá)是此次項(xiàng)目的必備需求，我們也不希望為了AI而AI，單純通過炫技來表達(dá)品牌的創(chuàng)新。
我們找到了「芒種節(jié)氣——品牌——消費(fèi)者」在時(shí)下的共鳴，“忙時(shí)有人愛”應(yīng)運(yùn)而生。以此為抓手，技術(shù)上進(jìn)一步去探索AI的潛力，用AI技術(shù)來加持并實(shí)現(xiàn)故事和情感內(nèi)容，讓這次營(yíng)銷——有AI，也有愛。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概述：
當(dāng)生活節(jié)奏加快，在芒種這天我們大膽將鏡頭從農(nóng)田轉(zhuǎn)向城市，用AI繪場(chǎng)面講故事。在工具上開發(fā)AIGC的潛力，同時(shí)在內(nèi)容上找到芒種節(jié)氣的洞察——
我們挑選了三個(gè)忙得很有代表性的人群：
忙著備戰(zhàn)高考的學(xué)子，
忙著實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的職場(chǎng)白領(lǐng)，
每天都手忙腳亂的新手寶媽，
他們的忙，播種著對(duì)生活的希望，
而「不必等」、「放心沖」、「松弛點(diǎn)」便是東阿阿膠小金條給予的溫柔鼓勵(lì)和治愈。
在視頻細(xì)節(jié)處理上，在每個(gè)忙碌時(shí)刻，都會(huì)出現(xiàn)一句來自親人、朋友、愛人的關(guān)心話語(yǔ)，關(guān)懷和治愈著忙碌的人們，由此呼應(yīng)「忙時(shí)有人愛」的主題。
技術(shù)突破：
1、通過攻克畫風(fēng)及每個(gè)場(chǎng)景中人物一致性的難題，來進(jìn)一步提高故事完整性的表達(dá)。
2、通過針對(duì)AI獨(dú)有的特效Deforum和AnimateDiff進(jìn)行針對(duì)性的訓(xùn)練，來完成視頻中的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓情感的表達(dá)更流暢。也減少常規(guī)AIGC視頻給人們帶來的動(dòng)態(tài)PPT的視覺感受。
3、通過設(shè)計(jì)一個(gè)背后的關(guān)懷者角色來增加視頻的情感濃度，點(diǎn)出“忙時(shí)有人愛”的視頻主題，也體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者的愛與守護(hù)。
【結(jié)果與影響】
1、視頻一經(jīng)上線便得到了很多AI專業(yè)人士的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)視頻中AI技術(shù)的完成度和品牌的探索創(chuàng)新精神給予很高的評(píng)價(jià)。
2、項(xiàng)目上線24H內(nèi)話題曝光處于峰值，全網(wǎng)曝光達(dá)664萬(wàn)+、閱讀量達(dá)300萬(wàn)+。這是一次通過AIGC讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)創(chuàng)新活力的有益嘗試。
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