1688「窮開心之夜」帶你感受平替的快樂！
如今越來越多年輕人對品牌祛魅，“不是xxx不起，而是xxx更有性價比”的口號也開始流行，消費者開始踐行“平替式、無溢價、質(zhì)價比”的新消費主張。但他們追求的平替并非簡單的消費降級，而是要挖掘到同款、同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)的商品。
?1688，?疑在這波新消費浪潮中抓住了機會，?紅書上近萬篇1688的平替帖，把它的源頭?貨推到了年輕?的視野當(dāng)中，1688也順勢抓住「窮開?」這?年輕?當(dāng)下的熱?情緒，借勢?場能讓年輕?嗨起來的「窮開?之夜」來真正夯實“平替”?智。
「窮開?之夜」預(yù)熱，全國發(fā)瘋搖?
邀請平替精神代表
什么?能代表著窮開?背后的平替精神呢？我們讓1688的IP?元源跑遍全國，邀請了松弛感滿滿的天津跳??爺，更具煙??的「英超」平替村超，還有打響“不是?絨服買不起，是軍??更有性價?” ?號的沈陽農(nóng)業(yè)?學(xué)學(xué)?。
邀請國貨品牌聯(lián)盟
除了?間?量，IP?元源幫助1688聯(lián)動了?波同樣?在平替潮流之路的國貨品牌：??與翻天娃進?辣條剪彩，永結(jié)同喜；在?鄉(xiāng)雞上演了第?次最“?”接“雞”；在??福為粉絲定制“?路發(fā)發(fā)”?項鏈；護送偉??板去1688窮開?之夜。
邀請明星預(yù)熱晚會
窮開?晚會前夕，1688還搖來了各路明星表演者，以玩梗短視頻的?式預(yù)熱晚會。
官?賬號也是真的很會玩！先后?上了?蛇傳、?間道、先秦淑?步、情緒預(yù)報、窮開?聞等形式進?玩梗預(yù)熱，擴?聲量。
「窮開?」樂園線下集合！邀你1塊窮開?
除線上搖?預(yù)熱外，1688還特別準備了?系列線下寵粉活動，邀請?家1塊窮開?。
各城市地?1塊窮開?
“窮開?”不僅是?個概念，更是1688超級權(quán)益的釋放，為此1688特別準備了?張超?的寵粉清單。 6?1?當(dāng)天，?家能以?元的價格，秒殺1688會員店嚴選出來的多款源頭?貨。為防????錯過這波福利，1688還在杭州、成都等地鋪設(shè)了各種“1塊”顯眼地?。
誰家品牌把??搬來做快閃啊！
除了1688也沒誰能直接把??搬到成都，直接打造了?個“透明??”！還結(jié)合了成都在地?化與六?節(jié)點，在??內(nèi)外設(shè)置了巨型麻將、釣?、DIY電腦桌?等互動?游戲。成都??的松弛感在線下快閃也得到了淋漓盡致的展現(xiàn)！
現(xiàn)場還邀請了餅倫攤餅，這英直播探班。餅倫還教這英攤餅，?整個夢幻聯(lián)動！隨處透露著當(dāng)代年輕人的快樂精神狀態(tài)，??都能在這個???獲得真開?。
窮開?之夜點燃成都！歌?沒搖來的?都在這了！
重頭戲來了！1688為了突出「窮開?」，6?1?直接打造了?個?向?朋友、氛圍超開?、誰來都能high起來的晚會——1688窮開?之夜。
開?精神?舞臺
整個晚會都透露著開?的氛圍，由楊迪、?左主持，?張偉、龔琳娜、早安、南征北戰(zhàn)NZBZ、安?與九妹樂隊等藝?及知名B站UP主參與。
鳳凰：龔?師你喊我？
沒被歌?搖去的龔琳娜?師，?開嗓，鳳鳴現(xiàn)，喚來??機鳳凰，?出??，?過會場。
龔琳娜和??《麒麟》封神的說唱歌?早安神奇混搭，再現(xiàn)名場?《不忐忑》，將說唱與?樂跨界融合。
這時尚圈還是被楊迪闖進去了
起猛了，看?楊迪進時尚圈了！
當(dāng)楊迪穿著?的傳?服飾登場時，真的有被笑到，誰家好??秀打太極啊！
這場?秀主打?個「接??」，來?全國各地??的好物被model們穿在身上！葫蘆島的泳?、曹縣的漢服、許昌的假發(fā)……讓?感受到中國?貨的?信和魅?。這?得就是?個最fashion的中國范?！
窮開?還得聽?張偉的
窮開?之夜怎么可以沒有?張偉！“??的??啊，???起啊，天天就愛窮開?啊！逍遙的魂?啊，假不正經(jīng)吧，嘻嘻哈哈我們窮開?......”??師的登場，將晚會帶到了最后的?潮！??《窮開?》唱的是??師超前的精神狀態(tài)，更是年輕?的消費?態(tài) 。
全?熱切關(guān)注「窮開?之夜」
全程4?時的直播，窮開?之夜通過童年回憶串燒歌曲、國?舞蹈秀、?族器樂創(chuàng)意秀、?貨創(chuàng)意秀等形式，體現(xiàn)“花?錢也能獲得快樂”的理念。 圍繞1688晚會中的各種內(nèi)容，熱點話題頻出，不斷霸榜。
微博全國總榜熱搜22個，榜單話題總數(shù)162個 ，進?總榜前TOP10熱搜4個 ，
微博主話題 #1688窮開?之夜# 閱讀量1.1億，相關(guān)話題閱讀量30億+。
打造#1塊窮開心 的品牌話題，通過多樣化的內(nèi)容形式，
和用戶發(fā)生對話和連接，提升1688 平臺更有性價比的心智。
到此，這場聲勢浩?的窮開?之夜完美收官！
我們相信堅持用多元化的內(nèi)容和用戶連接，
通過內(nèi)容傳播提升1688平臺更有性價比的品牌心智，讓生意更加好做。
Ps：感謝1688TV給我們發(fā)瘋的機會！
這也是我們遇到的最瘋最會玩的甲?hhh
最后衷?感謝所有參與這個項?的?作?員！
創(chuàng)作?員名單：
Client：1688
Agency：?酷傳播 / Beeku Communication
Creative：Sizen、吐司、豬油、?打
Account：卡姐、KT
Art：政政、彤彤
Media：校?、?寶
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