美團外賣六一：職場小課間，快樂食分鐘
又到一年一度六一兒童節，還是美團外賣！
去年給各大玩具充了點孩子氣，今年圖派攜手美團外賣打算直接進軍玩具廠 --- 親！自！造！玩！具！
01
童年回憶重出江湖
一千個人有一千種不同的童年，但一千種不同的童年里，卻也有某個相同的交集 --- 錄音機。它幾乎承載了80、90后的童年回憶，跟著聽力磁帶啟蒙英語，偷偷買流行音樂磁帶追星，還有錄下自己的聲音偷偷傳遞訊息…
既然如此，六一的玩具就決定是你了！
融入五大合作KA品牌的IP元素，鐺鐺鐺~美團玩具廠第一臺玩具新鮮出爐 ---「播播機」
它可不是徒有其表的玩具模型，是一臺真的能播的收音機，播放和錄音兩手抓！而且精致到連里面的小磁帶，都是可替換的噢！
02
第一套職場課間操誕生
播播機有了，是不是感覺還少了點什么？那就是靈魂BGM！
“全國第一套中學生廣播體操 --- 時代在召喚”。當熟悉的聲音一響，刻進童年DNA的記憶也跟著動了！于是創意就對這套廣播體操進行重新編曲，錄制進了播播機里~
“全國第一套六一職場課間操”就這樣順理成章誕生了！
洞察到打工人六一職場摸魚的心情，美團外賣想要為每個大朋友們創造一個職場的小課間，只需要10分鐘的時間，就能撐滿全天的快樂！
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丟掉老板，再丟煩惱！一起快樂過六一
第一節：工位巡茶
第二節：鍵盤敲雞
第三節：奶茶噸蹲
第四節：賽博上香
第五節：回旋飛餅
03
快樂就是用來（傳）播的！
有趣的內容自帶流量！播播機一經發售，便引發了全網瘋搶，小紅書更是吸引了一大波KOL開發播播機新玩法 --- 錄制童年經典電視主題曲、播播機爆改漢堡留言臺、跟萌主子合拍…… 有時候不得不佩服網友們的腦洞：
5月30日當日#職場人周五的精神狀態# 話題沖榜微博熱搜，打工人自發調侃六一過節狀態，喊話老板，將職場課間操和播播機的流量推向又一高峰！
最后祝各位大朋友們，保持童真，我們都不要成為無聊的大人！
下個六一不見不散~
數英獎案例展示
創作名單
品牌方：美團外賣
創意代理：上海圖派
創意代理團隊
創意總監：徐四維
創意副總監：Lotty
創意文案：符佳瑋，黃煒
創意美術：楊芷晨，CICI
客戶部：周慧，張育才
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