戛納戶外獅鐘愛的《迷失鐘表》

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舉報(bào) 2023-09

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由電通創(chuàng)意攜手剪愛公益與德高申通共同打造的《迷失鐘表》（Lost in Time）在2024戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions）首日，獲得戶外獅銅獅（Outdoor Lions）！

此次，《迷失鐘表》在健康獅（Health & Wellness Lions）、戶外獅（Outdoor Lions）、設(shè)計(jì)獅（Design Lions）、工藝獅（Industry Craft Lions）共入圍5項(xiàng)類別。

我們真誠感謝這些迷失鐘表的“設(shè)計(jì)師”們——數(shù)百位阿爾茨海默病老人，他們來自剪愛公益幫扶的四家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。沒有他們，就沒有這次如此奇幻的作品。

LOCAL CONTEXT

中國是阿爾茨海默病患者人數(shù)最多的國家，高達(dá)1042.7萬，占全球患病人數(shù)的四分之一。

僅在上海市，65歲及以上老年人口達(dá)402.37萬人，約14%到18%的老年人處于患認(rèn)知障礙的風(fēng)險(xiǎn)期。而近年來，阿爾茨海默病也被指出或已呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

阿爾茨海默病患者會(huì)逐漸出現(xiàn)對(duì)空間、時(shí)間的認(rèn)知障礙，甚至語言障礙、情緒不穩(wěn)的癥狀，后期日常生活也難以自理。

然而還有更多潛在人群，或是因?yàn)闆]有這方面的意識(shí)、或是因?yàn)橹形恼Z境中“癡呆”所帶來的根深蒂固的“病恥感”，而錯(cuò)過及早干預(yù)，這讓阿爾茨海默病在中國的發(fā)生率、發(fā)病率和死亡率穩(wěn)步上升，目前已成為城鄉(xiāng)居民的第五大死因。

Lost in Time_3.jpg

APPROACH

畫鐘測(cè)試（Clock Drawing Test，CDT）是國際公認(rèn)的阿爾茨海默病最有效的篩查工具之一。通過徒手畫鐘這一行為活動(dòng)，來檢測(cè)潛在患者的空間構(gòu)造能力、記憶、抽象思維、數(shù)字、計(jì)算、時(shí)間和空間定向概念等多種認(rèn)知功能。

當(dāng)患者出現(xiàn)記憶，認(rèn)知，執(zhí)行，思空間等認(rèn)知功能障礙的時(shí)候，他們畫出的鐘表的外形、數(shù)字包括指針的分布，就會(huì)出現(xiàn)常人難以想象的混亂時(shí)鐘，而他們的生活也像迷失在了時(shí)間里。

時(shí)間對(duì)于阿爾茨海默病患者及其家人來說，尤為珍貴。我們希望透過“畫鐘測(cè)試”更加具像化呈現(xiàn)患者在時(shí)間感知能力方面的異常，讓那些未受疾病影響的人體驗(yàn)到這種疾病所帶來的困難。在醫(yī)學(xué)還沒有能力去解決這個(gè)疾病的情況下，讓更多人了解畫鐘測(cè)試，及時(shí)發(fā)現(xiàn)病癥，盡早采取措施，延緩疾病的發(fā)展。

CREATIVE IDEA

呈現(xiàn)《迷失鐘表》，這是一款需要付出記憶才能設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)主義鐘表，它呈現(xiàn)出的失序狀態(tài)，直接映現(xiàn)出“設(shè)計(jì)師”對(duì)于身邊時(shí)空認(rèn)知的混亂。

我們與剪愛公益攜手，從其幫扶的四家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的數(shù)百位阿爾茨海默病老人進(jìn)行了畫鐘測(cè)試，收集到老人在癥狀早期、中期、晚期不同階段畫出來的時(shí)鐘。

經(jīng)過3D建模，我們將阿爾茨海默病患者通過畫鐘測(cè)試而“設(shè)計(jì)”繪制出的奇幻時(shí)鐘，轉(zhuǎn)變?yōu)橐俗⒛俊⒕哂兴囆g(shù)感的“設(shè)計(jì)師定制款”鐘表，在世界阿爾茲海默病日與世界健康日，舉辦地鐵站迷失鐘表展，以及制作限量腕表進(jìn)行公益機(jī)構(gòu)首次拍賣。

透過迷失鐘表，在被歪曲的時(shí)間縫隙中，體驗(yàn)一個(gè)阿爾茨海默病患者眼中的世界。

IMPACT

四十天內(nèi)，逾2,748,900人（17,867,850人次）在上海徐家匯地鐵站見證了這一場(chǎng)奇幻的時(shí)間錯(cuò)位。

在布置展覽和制作道具的過程中，諸多路人駐足停留，詢問相關(guān)事宜并主動(dòng)聯(lián)系剪愛公益機(jī)構(gòu)，尋求對(duì)阿爾茨海默病人的幫助。

同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)空間，400多家媒體平臺(tái)與意見領(lǐng)袖或個(gè)人加入我們，一起關(guān)注阿爾茨海默病患者的健康與預(yù)防。

光明網(wǎng)、全國婦聯(lián)女性之聲等全國性官方媒體主動(dòng)報(bào)道；搜狐新聞、百度、騰訊網(wǎng)、澎湃新聞、網(wǎng)易多家主流媒體報(bào)道；上海電視臺(tái)新聞綜合頻道、新民周刊、上海交通廣播、楊浦文旅、青春上海News、上海廣播電視臺(tái)視頻新聞?lì)l道等上海地區(qū)媒體報(bào)道。

11.4萬 總互動(dòng)聲量

1.29億 影響力

2100萬 人次觸達(dá)

幫助合作公益機(jī)構(gòu)捐款增長(zhǎng)106%

每有一個(gè)CDT診斷，就能有一個(gè)鐘表被制作。然而，我們希望這樣設(shè)計(jì)的鐘表越少越好。

把畫鐘測(cè)試這種現(xiàn)存于醫(yī)院專業(yè)而簡(jiǎn)便的手段帶入生活，讓更多人可以及時(shí)關(guān)切身邊的阿爾茨海默病潛在人群。

感謝創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的每一位，與剪愛公益機(jī)構(gòu)已協(xié)作七年，始終致力于阿爾茨海默病的預(yù)防宣傳和病患支持。早在2017/2018年，我們共同發(fā)布了阿爾茨海默體（The Fading Font），以獨(dú)特的缺失筆畫設(shè)計(jì)直觀展示阿爾茨海默病患者認(rèn)知能力和記憶力的減退，因而獲得2018年度戛納國際創(chuàng)意節(jié)Health & Wellness類別銀獎(jiǎng)。如今，阿爾茨海默字體庫已收錄了7,000多個(gè)漢字。

在電通，與組織機(jī)構(gòu)、企業(yè)和品牌協(xié)作，為社會(huì)帶來積極影響，是我們矢志不渝的承諾與事業(yè)。請(qǐng)與我們一起，成為向善的力量。