RIO微醺：送你一場(chǎng)長(zhǎng)滿(mǎn)青提茉莉的夢(mèng)

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舉報(bào) 2024-06

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在剛過(guò)去不久的端午假期，我們?cè)谏虾Ｓ迗@路上空，升起了一個(gè)青提氣球。

幾乎每一個(gè)路過(guò)的人，都會(huì)在抬頭看見(jiàn)它時(shí)發(fā)出“哇～”的一聲驚呼，然后把手機(jī)舉過(guò)頭頂拍下一張它的照片。

其實(shí)，在它升空之前，就已經(jīng)引起了每一個(gè)路人的好奇。

搭建期間，我們?cè)趫?chǎng)地四周設(shè)置了圍擋，很多人路過(guò)的人都忍不住跳起來(lái)往里面看，試圖捕捉愚園路上最新的動(dòng)向。

一次命題作業(yè)

故事的開(kāi)始要從四月中旬說(shuō)起，RIO微醺的客戶(hù)帶著一句「晚9點(diǎn) 微醺中」和一罐「青提茉莉風(fēng)味」的酒找到我們，希望通過(guò)一場(chǎng)線(xiàn)下事件，把「晚上9點(diǎn)一個(gè)人宅家喝微醺」的心智傳達(dá)給用戶(hù)。

如何在線(xiàn)下體現(xiàn)這個(gè)場(chǎng)景？如何傳達(dá)微醺的感受？

我們?cè)诠具M(jìn)行了一番田野調(diào)查之后，得到了兩個(gè)關(guān)鍵詞：

「沙發(fā)」和「變輕」

先看一下我們用這兩個(gè)關(guān)鍵詞做了些什么吧～

一個(gè)人在家，喝點(diǎn)小酒微醺一下，大部分人們都會(huì)選擇窩在沙發(fā)里，而沙發(fā)具有極強(qiáng)的“宅家”“放松”屬性，尤其是在9點(diǎn)以后這段睡前時(shí)間，沙發(fā)更是一個(gè)鋪墊睡意的地方。

夜晚入睡前的放松帶來(lái)的隱隱困意，疊加著酒精的作用，讓身體和精神進(jìn)入雙重微醺的狀態(tài)，這種狀態(tài)下，身體會(huì)變得很輕盈，心底的情緒也會(huì)慢慢升起來(lái)。

創(chuàng)造一個(gè)視覺(jué)奇觀

從「沙發(fā)」和「變輕」這兩個(gè)關(guān)鍵詞，我們想到了「氣球」，一個(gè)升在半空的、被茉莉花簇?fù)碇摹⑼现粋€(gè)沙發(fā)的青提氣球，作為我們這次活動(dòng)的核心視覺(jué)，足夠夢(mèng)幻，足夠輕盈。

營(yíng)造一個(gè)微醺夢(mèng)境

微醺的狀態(tài)，似乎就是會(huì)讓人產(chǎn)生「夢(mèng)境感」，這個(gè)夢(mèng)境不是睡眠中做的夢(mèng)，而是一種醒著做夢(mèng)的微妙感受。

活動(dòng)整體，我們圍繞「夢(mèng)境感的客廳」發(fā)想裝置創(chuàng)意，以空中的青提氣球?yàn)橹行狞c(diǎn)，環(huán)繞布局每個(gè)裝置，用青提和茉莉花作為主要氛圍元素去大量鋪陳，打造了一個(gè)很夢(mèng)幻、很出片的露天客廳，讓每一個(gè)走進(jìn)來(lái)的用戶(hù)，都像進(jìn)入了一個(gè)微醺的夢(mèng)境，都能感知到「晚上9點(diǎn)一個(gè)人宅家喝微醺」的自在和美妙。

閣樓總是充滿(mǎn)奇幻色彩和浪漫情節(jié)，登上這座長(zhǎng)滿(mǎn)鮮花的閣樓，瞬間代入每天推開(kāi)窗迎接月光和晚風(fēng)的電影女主角，嗯嗯，果然夢(mèng)里什么都有。

夏夜的正確打開(kāi)方式還是沙發(fā)吧，尤其是旁邊有落地?zé)簦€有裝滿(mǎn)冰鎮(zhèn)微醺的冰箱。

沒(méi)有一個(gè)女生能在看到一個(gè)鏡子而不來(lái)一張對(duì)鏡自拍，何況是這么出片的鏡子。

當(dāng)然，我們也特意為這些可愛(ài)的毛孩子們準(zhǔn)備了打卡點(diǎn)。

為了讓用戶(hù)對(duì)「晚9點(diǎn) 微醺中」有強(qiáng)烈的感知，我們就現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放青提茉莉風(fēng)味的試飲，讓大家就地微醺，每天晚上，調(diào)飲花車(chē)前都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

美美的照片拍了，新口味的微醺喝了，還能從這個(gè)巨大的罐子前，輕提一份浪漫的夏日周邊，把微醺的感覺(jué)帶回家，帶到每一個(gè)獨(dú)屬于自己的角落。

在這個(gè)夢(mèng)境般的露天客廳里，人們坐在沙發(fā)上、樓梯上或者就在草坪上席地而坐，吹著晚風(fēng)，喝著小酒，墜入了一個(gè)微醺的夏夜。

寫(xiě)在最后

這是一次所有人都體感很強(qiáng)的線(xiàn)下活動(dòng)，雖然大家看到的都是美麗小姐姐，但其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)快樂(lè)得像兒童樂(lè)園，熱鬧得像老姐妹們的聚會(huì)，可愛(ài)得像寵物交友會(huì)，甜蜜得像情侶們的約會(huì)圣地，活動(dòng)持續(xù)了五天，每一天現(xiàn)場(chǎng)的人都很多很多。

同時(shí)，這也是一次要考慮很多物理問(wèn)題的創(chuàng)意嘗試。這個(gè)青提氣球里充什么氣能避免高溫膨脹的危險(xiǎn)？這個(gè)氣球要做多大才能有足夠的浮力把下面的沙發(fā)拖起來(lái)？怎么在保證地面配重的前提下保證美觀性？怎么才能既讓氣球正面沒(méi)有遮擋又能保證它的穩(wěn)定性？......執(zhí)行很難，但被執(zhí)行問(wèn)題限制著的創(chuàng)意同樣難，好在我們終于順利完成了！

最后，祝大家無(wú)論多忙都能擁有微醺一下的私人時(shí)間，讓我們好好享受這個(gè)悠長(zhǎng)而浪漫的夏天吧！