New Balance 9BOX系列：以簡約美學呈現多元風格
近期我們?yōu)镹ew Balance 9BOX系列推出了新一年的季度品牌戰(zhàn)役。
作為NB GREY高端線的夏季產品，9BOX Collection擁有9種不同版型的風格剪裁。基于純粹白、經典黑和元祖灰三種配色，搭載升級面料與精致工藝，不同版型都能根據不同場景隨心搭配，演繹無邊界主義的多元風格。
在進行創(chuàng)意解題的時候，我們首先考慮的是“BOX”的延展性。無論是縱向動感的拉伸，橫向躺靠的舒展，或者居中百搭的標準……每種個性，都有自己的形態(tài)。每種內心空間，都能塑造出更多可能。正如標準的，可以百搭出新的標準。寬松的，可以延展出無限的輕盈……
而在更具體的內容設定和視覺場景中，我們需要更多精準的細節(jié)，和克制的精致表達。既保持一致的簡約美學，又呈現不同姿態(tài)的多元風格。
無論是展示緊湊短款的挺拔，展示標準款的百搭，展示中縫設計的平衡美，展示手臂線條的拋接動作，或展示背部廓形的下意識狀態(tài)……松弛或合身，靜態(tài)或動感，結合我們重新包裝的系列RTB，讓每個編號的版型RTB，對應一種日常狀態(tài)。
在執(zhí)行階段的故事板和分鏡腳本創(chuàng)作中，我們結合了光影、濾鏡、節(jié)奏的變化，讓每一種版型的上身狀態(tài)，以及細節(jié)工藝都能在各自的極簡空間里精準表達。
每個細節(jié)都是純粹的，但呈現的是一致的簡約美學和質感。沒有多余，無需過度伸張，在多元的生活風格中，用精準的克制和分寸感表達自己的美學主張。
New Balance 9BOX系列 品牌視頻
在平面的表達中，我們根據9種版型特點，延展包裝了更具產品體驗的RTB文案，并據此呈現出每款Tee恤上身的人物狀態(tài)。
9種版型，9種生活切片，9種上身姿態(tài)，9種內心狀態(tài)。以簡約美學呈現多元風格。也各有自在表達的純粹主張。Find your own fit.
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