一次全維的品牌戰略升級｜YeeHoO 英氏
英氏YeeHoO 品牌以嬰幼哈衣的內服系列起家，自1995年創立至今，憑借卓越的面料品質構建了在嬰兒內服領域的硬核競爭力。
近年，伴隨消費者精細育兒的訴求和大量新銳母嬰品牌的崛起，英氏YeeHoO 品牌也研究開發了更多元的功能面料、拓展出更豐富的產品線。如何讓消費者更深入地認識英氏YeeHoO 的優勢壁壘、持續鞏固市場地位，是亟待解決的品牌課題。
同時，面對當今在文化認同度上有新標準和要求的高素養消費者，不止步于高品質的產品質量基石，現階段的英氏YeeHoO 也需要厘清品牌的內在價值使命，讓更多消費者從認知「質」到認同「品」，去激發新一代年輕育兒家庭的品牌價值認同。
“我們重視品牌的源頭初心，英氏YeeHoO 創辦的初衷就是希望把全世界最好、最舒適的產品帶給中國孩子。未來我們也會堅持好的產品，甚至更進一步用文化引導、設計體驗等方式來推動中國的幼兒啟蒙，提升下一代的整體素養，做有堅持、有信念的品牌。”
—— 英氏YeeHoO 品牌方分享
基于這樣的溝通背景，我們從內外兩個方向協助品牌進行業務的戰略梳理，并從品牌與產品兩個層面構建消費者對英氏YeeHoO 整體認知的煥新。
「厘清戰略布局」：多線協同 共促潛力增長
英氏YeeHoO 布局內服、外服與代理的多板塊業務渠道，品牌如何發揮各板塊優勢以賦能整體品牌力量，同時挖掘各業務線的價值潛力，以建立鮮明差異的品牌標簽呢？
結合多方渠道，我們整合品牌資產、探索英氏YeeHoO 的生意結構，為品牌梳理出三大板塊所引領的三大方向：
「價值形象升維」：凝練內核 滲透品牌基因
想為不同業務板塊打造定向傳播，還要從消費者視角出發。結合前期調研，我們探尋品牌與用戶的溝通鏈接，使其既能順應消費時代變遷、又能聚焦母嬰新需求。
我們洞察到新一代育兒家庭的兩大特點：
1）更智慧精細、有國際視野卻不盲目崇拜，追求品質至上的個體適配與良好的價值認同
2）不再盲目跟風，而是開始關注兒童服飾的價值宣導，對有幼兒啟蒙意識的品牌有進階的好感與底層的情感認同
我們認為，情感認同的本質還要回歸品牌本身的價值，而產品始終是最好的立足點。英氏YeeHoO 的價值體系，離不開從產品到文化的步步構建 ——
1、品牌側
新時代高端消費群體的媽媽，更重視價值觀的表達。我們探尋品牌潛力基因，塑造品牌差異化價值觀：英氏YeeHoO 立足本土優勢，寓教于愛，并結合產品內核，輸出品牌核心定位：
中國高端嬰童品牌
「愛 舒適 和良好素養」
基于文化傳承的成長智慧
創新研發適配中國24節氣的面料
以面料呵護適配寶寶的靈敏體感
以設計給予美好正向的美學啟蒙
承接策略指引，琥珀設計廠牌Q&A為英氏YeeHoO 量身打造了品牌視覺的全方位升級。
延續品牌DNA，我們在字體的經典設計之上塑造更豐盈的形態 —— 延伸「呵護」的關懷半徑，表達父母之心與品牌視角的一心同體。通過精確計算，我們規范長寬比例與彎曲幅度，契合重視細節、追求品質的品牌精神，呼應父母對孩子無微不至的呵護。
我們以一筆連貫的「yh」作為「英氏YeeHoO」的品牌圖形，象征品牌為每個家庭和寶寶編織美好未來的一針一線。
全新的品牌LOGO也體現了傳統與現代審美的結合，「左撇右捺」的傳統調性之上，加入「橫細豎粗」形體規范。同時，我們以舒適、溫和、柔軟的色彩，帶來更有溫度的品牌底色。
同時，考慮到棉是嬰童衣物的重要材質，我們為英氏YeeHoO 打造的「花形」品牌圖案被廣泛應用于產品中，幫助演繹更親和、更生動的品牌形象。
品牌LOGO設計
品牌底色
品牌圖案
產品應用場景
品牌應用場景
2、產品側
「內服系列」以體感為重，我們整合品牌龐大的面料庫，生成品牌獨有的記憶點：「英氏YeeHoO ·24節氣面料系統」，形成「應季應需細分 專業精細呵護」的內服產品認知，引領新舒適穿衣方式，構建產品認知壁壘，沿襲中華傳統節氣文化。
「外服系列」以設計為重，我們從設計美學到文化美學，通過明確品牌設計原則，以富有啟蒙意義的設計融入嬰兒啟蒙，表達品牌基因、傳承中國美好價值文化。
「壁壘資產沉淀」：節氣智慧 傳承品牌價值
基于對幼兒皮膚狀態與體溫調節能力的洞察與品牌30年嬰幼兒品類的專業性與研發思路，我們發現較成年人，嬰幼兒對外界細微變化有更敏銳的反應，因此在服飾薄厚程度、細分功能上都有更精細的需求。
而24節氣，不止蘊含悠久歷史文化，更是自然節律變化規律的觀察集合。
基于此，我們整合品牌龐大面料庫，通過對24節氣系統的科學延展，再度提煉升級「24節氣面料系統」—— 通過對細分地區、氣溫、濕度差異等因素的考量，精細化選料制材，適配寶寶靈敏體感，助力品牌傳播新舒適穿衣方式。
鎖定驚蟄、谷雨、立夏、夏至、白露、寒露、小雪、大寒的八個關鍵時令節氣，我們結合嬰童的行為場景設計，打造了全年系列短片：「愛在時節之微」。
這套短片配合英氏YeeHoO 每個季度的新品上市動作陸續推出，不僅幫助英氏YeeHoO 完成了產品力的應季發聲，更為英氏YeeHoO 耕耘了一塊品牌表達的自留地。
內容上，短片通過講述寶寶體感故事，一方面向消費者展現了英氏YeeHoO 內服品質面料的衣合時宜，另一方面傳遞著品牌應時而制的科學育兒理念：以至優呵護，融入寶寶成長的每一個細微之處。
春
一陣春雨一陣暖 期待的心情在發芽
Vol.1 / 驚蟄·捂著暖/
北方的雪一融化了，反而會更冷
英氏YeeHoO 的智能恒溫系列
為寶寶動態調溫
南方的倒春寒，天氣冷且濕
英氏YeeHoO 的吸吸棉系列
讓寶寶干爽又保暖
Vol.2 / 谷雨·自來爽/
北方寶寶躲不掉毛毛雨的困擾
英氏YeeHoO 的雙35好棉系列
給寶寶棉感親膚的柔滑
南方谷雨時，潮氣重空氣悶
寶寶容易穿多出汗
英氏YeeHoO 的竹感系列，清爽透氣
夏
一個完整的夏天 少不了明媚的開心
Vol.3 / 立夏· 親膚涼/
北方的立夏，溫度升高但不算太熱
英氏YeeHoO 的竹感系列
給寶寶透氣的包裹感
南方夜燥，媽媽們希望寶寶有自然涼感
英氏YeeHoO 的絲麻系列
帶來親膚涼的同時，抗菌不怕汗
Vol.4 / 夏至·透透氣/
夏至一到，北方城市也開始怕熱
英氏YeeHoO 的蠶絲系列
提供柔潤膚感
盛夏往南走，空氣里都是汗水的味道
英氏YeeHoO 的有機棉超薄系列
膚感舒爽又低敏
秋
樹葉更換的色號 正是秋天的暗號
Vol.5 / 白露 ·安心舒/
北方入秋，空氣干燥，敏感的皮膚需要更多呵護
英氏YeeHoO 的環保有機棉系列
保障安心低敏
雖已入秋，但南方暑氣還未消散
好動的寶寶，依舊易流汗
英氏YeeHoO 的雙35好棉系列，親膚又柔滑
Vol.6 / 寒露·輕親柔/
寶寶的到來，讓媽媽收獲了一個理想的秋天
英氏YeeHoO 的雙層提花系列
給最重要的他雅致親膚的呵護
南方的早秋，寒露重，如何讓寶寶起床不著涼
英氏YeeHoO 的賽柔絲系列
自然保暖，膚感柔軟
冬
冬天有多冷 心情就要有多暖
Vol.7 / 小雪·暖暖控/
北方的冬天，最怕寶寶受凍
英氏YeeHoO 的羊毛羊絨系列
給寶寶暖乎乎的保護
都說南方的冬天是魔法攻擊
但孩子的可愛，卻可以用魔法打敗魔法
英氏YeeHoO 的智能調溫系列，黑科技、更保溫
Vol.8 / 大寒·輕御暖/
春節前的大掃除，
好動的北方寶寶能被屋子里的暖氣熱出汗來
英氏YeeHoO 的蠶絲夾棉系列
體感輕盈，給暖柔的包裹感
南方的冬天氣溫難料，冷不丁，也會下雪
英氏YeeHoO 的“大豆棉”抗菌系列，
養膚材質，提供加倍的溫暖
整體策略的打磨上，「春夏篇」更強調產品調性，「秋冬篇」則更注重寶寶體感。在全年的推廣節奏下，短片為我們生動地演繹了英氏YeeHoO 如何細分季節與南北地域的差異，為用戶帶來更細微、更多元、更貼合中國寶寶體質的精細化產品。從科學理性的產品力滲透到文化認同的品牌力滲透，實現從功能賣點到情感價值的全面升華。
這次全維度的品牌戰略升級以品牌溝通為原點，延展英氏YeeHoO 的創辦初心、實現品牌價值的履新：
構建一體化的品牌戰略生態，多品類間相互協同，滲透夯實品牌價值
銳化清晰的品牌壁壘標簽，從產品到視覺全維強化品牌高端質感
精準洞察內外服消費者的核心需求，雙維樹立競爭能量，為品牌增長助力
確立清晰品牌理念價值觀指引，從認知到認同，搭建與消費者的情感橋梁
這次合作也是琥珀創意與子廠牌Q&A、琥珀咨詢的深度攜手。帶給用戶更貼心更精細化的產品選擇與更有愛有智慧的文化引導，也是英氏YeeHoO 獨有的品牌溫度與社會使命。我們希望借此機會，將英氏YeeHoO 是「愛、舒適、和良好素養」的理念以更完整生動的方式傳遞至更多的用戶與家庭，共同感受英氏YeeHoO 品牌智慧成長的力量、感受時節之微的愛與呵護。
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