騰訊99公益日9周年紀(jì)實(shí)片：講述中國互聯(lián)網(wǎng)公益的好事之途

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-08

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

FOV視廠角

品牌

騰訊公益慈善基金會(huì)

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類

公益單元-公益類

騰訊99公益日第九年｜FOV的九重山開門見片

騰訊99公益日9周年特別紀(jì)實(shí)片《好事之途》

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - FOV視廠角，制作公司

【背景與目標(biāo)】

自99公益日開始的8年里，騰訊一直努力試圖告訴社會(huì)“99公益日是什么”，在第9年這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，騰訊要向社會(huì)尋求答案，讓所有人講述在他們心中“99公益日是什么”。從而引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注，了解99公益日、甚至互聯(lián)網(wǎng)公益對(duì)于社會(huì)的意義價(jià)值，牽動(dòng)更多人關(guān)注并參與進(jìn)來。

【洞察與策略】

以25分鐘的長記實(shí)片《好事之途》為核心傳播物料，1分鐘的預(yù)告片為輔助預(yù)熱物料。搭載99公益日節(jié)點(diǎn)，借助熱點(diǎn)活動(dòng)開展傳播。在騰訊視頻多資源點(diǎn)位（如首焦、新征程視頻位）發(fā)布平面物料助力宣推。

【創(chuàng)意闡述】

核心創(chuàng)意主題“好事之途”。創(chuàng)意概念由99公益日“一起做好事”概念延伸而來，“一部99公益史，半部互聯(lián)網(wǎng)公益史”，這是99公益日的歷程，但不僅是99公益日的故事。公益是唯一可以讓各家公司的“競爭對(duì)手”，能坐在一張桌子上共同合作的事。我們要透過99公益日9年記實(shí)長片，講述的是中國互聯(lián)網(wǎng)公益的這一段“好事之途”。

【結(jié)果與影響】

成片一經(jīng)發(fā)布，就引起各大基金會(huì)及公益熱心人士的積極轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。并帶動(dòng)南方都市報(bào)、北京青年報(bào)、人物、N視頻等官號(hào)轉(zhuǎn)載好評(píng)。全網(wǎng)播放量破10w+。
讓過往關(guān)注參與99公益日的人群通過片子，看到自己的故事和感悟。也影響更多之前還不曾了解99公益日的人群，知道99公益日到底是什么，開始關(guān)注并有意愿參與其中。最大程度覆蓋并拓展99公益日受眾，傳播99公益日一起做好事的理念，自然輸出騰訊科技向善，承擔(dān)可持續(xù)社會(huì)發(fā)展責(zé)任的企業(yè)形象。