妮維雅 & MT蒙彤 | 和譚松韻一起，321速煥新?。?/h1>
來(lái)來(lái)，跟我數(shù)一聲「3、2、1」，猜猜會(huì)發(fā)生什么？妮維雅第二代雙管身體精華告訴你：能看見速煥新肌！
3、2、1，作為一場(chǎng)肌膚改變的倒計(jì)時(shí)，也是妮維雅爆款雙管身體精華的升級(jí)優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)所在。在最卷的Skin Care賽道里，我們是怎么用一句簡(jiǎn)單的「321」，重新定義了“速效護(hù)膚”的呢？
一切要從23年12月，MT蒙彤收到的一份新品升級(jí)brief說(shuō)起：
在身體護(hù)理賽道中，身為中國(guó)市場(chǎng)第三大品牌的妮維雅，希望為旗下Body線爆品-雙管身體精華進(jìn)行一場(chǎng)Re-launch Campaign，重磅推出妮維雅第二代雙管身體精華，旨在以溝通成分、功效和認(rèn)證升級(jí)，保持雙管高效增長(zhǎng)，提升品牌在身體護(hù)理領(lǐng)域的地位。
發(fā)現(xiàn)問題
什么樣的溝通IDEA
能讓TA記得住新品升級(jí)？
拿到命題作業(yè)，我們?nèi)珕T腦子里只有一個(gè)問題：
什么樣的溝通IDEA
能讓TA記得住新品升級(jí)？
面對(duì)妮維雅第二代雙管身體精華的重磅上市，作為懂「妮」的老朋友，我們發(fā)現(xiàn)問題：該如何放大雙管優(yōu)勢(shì)&升級(jí)點(diǎn)，溝通“三重復(fù)配”帶來(lái)的“1天親見改變”的價(jià)值，成為TA選妮維雅不選競(jìng)品的“高階”理由？
在經(jīng)過反復(fù)翻看產(chǎn)品資料和brief，幾輪鏖戰(zhàn)之后，我們從配方成分、產(chǎn)品形態(tài)和護(hù)理功效中找到了破題之法：
一組極具記憶性的「數(shù)字」，也是囊括升級(jí)點(diǎn)的信息符號(hào)：
“321上鏈接”、“321 ACTION”、“321開搶”，「321」帶來(lái)的倒計(jì)時(shí)“速效”的聯(lián)想，讓產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)由系列數(shù)字變得極具戲劇性，同時(shí)給人滿滿的加速感和期待感，并能讓「妮」在這樣的加速和期待中，親見肌膚一日嫩、亮、滑。
定義問題
系列升級(jí)點(diǎn)的 “數(shù)字“ 戲劇性
能給TA帶來(lái)的是一場(chǎng)怎樣的改變？
我們用系列升級(jí)點(diǎn)的 “數(shù)字“ 戲劇性：
【3】酸復(fù)配
【2】管雙效
【1】天可見
完成一場(chǎng)321倒計(jì)時(shí)般的”速效煥膚” 。
于是，BIG IDEA順利出來(lái)了：
夠簡(jiǎn)單！夠好記！夠洗腦！
對(duì)，目的只有一個(gè)，讓客戶和消費(fèi)者記住321，同時(shí)不感到反感
解決問題
用雙管的“3酸2管1日見”升級(jí)
與TA一起有所感、所證、所見
讓誰(shuí)去溝通才能玩轉(zhuǎn)321速煥新肌？
有了夠Sharpen好記的IDEA，又要怎么去玩起來(lái)？
為此，我們先把目光鎖在了同為剛升品牌TITLE的代言人「譚松韻」身上！借藝人自身的不斷升級(jí)進(jìn)階巧哺產(chǎn)品新升級(jí)，以一支30S VIDEO，呼吁粉絲一起對(duì)「321速煥新肌」有所感，讓身體護(hù)理進(jìn)入NEXT LEVEL！
這還不夠！作為懂「妮」的老朋友，一分錢掰成兩半花，為客戶極致榨干資源才是王道！
來(lái)，先把30S片子RECUT一支15純產(chǎn)品Video出來(lái)，供給EC詳情頁(yè)只是小Case！咱再給剪出3支賣點(diǎn)切片，做個(gè) #321速學(xué)課堂# 講透新品升級(jí)點(diǎn)吧！
光借助譚松韻領(lǐng)銜進(jìn)階，只能輻射明星粉絲？321講得不夠透？！3大圈層KOL的321故事安排上，讓「速煥新肌」有“所證“！
利用成分測(cè)評(píng)、旅行生活和時(shí)尚模特等不同圈層KOL分別講述自己的321速煥新?。?/span>
√ “護(hù)膚為何也要嚴(yán)格講究321”
√ “旅行途中321定格肌膚新可能“
√ “秀場(chǎng)后臺(tái)里看到的321肌密“
通過泛圈層的口碑種草，吸引粉絲下單購(gòu)買，幫助促進(jìn)新品轉(zhuǎn)化。
做什么樣的創(chuàng)意禮盒
能讓粉絲321沖動(dòng)剁手？
禮盒及周邊又該如何巧下功夫？我們的解法是：利用滑動(dòng)裝置來(lái)呈現(xiàn)禮盒互動(dòng)創(chuàng)意，讓“321速煥”概念始終一脈相承，讓粉絲從收貨開始“有所見”！
這波Campaign的限定禮盒以妮維雅品牌圓形與滑動(dòng)轉(zhuǎn)變互動(dòng)為創(chuàng)意點(diǎn)，通過滑動(dòng)禮盒上的把手，即見盒身變化露出雙管外觀，象征321速煥新肌。同時(shí)，盒內(nèi)放置一次性膠片相機(jī)，鼓勵(lì)TA使用完產(chǎn)品后隨時(shí)“321 咔嚓“定格絲滑美肌。
完美創(chuàng)意設(shè)計(jì)+So Sweet的獨(dú)特周邊，很難讓人能忍住不去買買買?。ㄏ葲_為敬了～）
怎樣的618直播
能讓粉絲321瘋轉(zhuǎn)&囤貨不停？
新品升級(jí)上新，撞上618預(yù)售開啟，我們同樣為品牌策劃了明星進(jìn)直播間活動(dòng)。想知道譚松韻會(huì)有什么精彩表現(xiàn)，讓粉絲瘋狂舔屏，歡迎鎖定妮維雅官方直播間！機(jī)密暫無(wú)劇透～
先放張美美的高清大圖“撩”「妮」一下～記得到時(shí)點(diǎn)評(píng)贊！我們直播見！
妮維雅的本次新品升級(jí)，讓我們Learning到一個(gè)有辨識(shí)度的「創(chuàng)意符號(hào)」可以幫助Campaign更順暢地傳播。好的IDEA可以來(lái)源于洞察，也可以來(lái)源于產(chǎn)品本身。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句「321」，讓高效護(hù)膚變得可視化，未來(lái)希望能再和品牌一起產(chǎn)出更多好創(chuàng)意。
618要囤身體乳的小伙伴們，一起來(lái)321速煥新肌呀～
品牌：妮維雅
代理公司：MT蒙彤
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單：
VP：周斌King
文策：許偉嘉Xavier、李蕾LeiLei、龔耀Yogi
設(shè)計(jì)：王元吉Eway、葛雯元NaoNao、胡晶晶Jennie、平平
Account：劉思月Catherine、張馨妍 Savannah、王雅楠Nancy
制作中心：陳章梁、阿政
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