東川新街市：品牌全面升級(jí)！

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-07

掃描,分享朋友圈

菜市場(chǎng)，作為公共空間與社區(qū)生活的基點(diǎn)，如同城市中的毛細(xì)血管，默默地承載著一座城市的年代記憶和煙火氣息，記錄人們生活中的酸甜苦辣，也見(jiàn)證著日新月異的城市發(fā)展。

東川新街市根植于廣州，前身是東川蔬菜購(gòu)銷服務(wù)部，現(xiàn)為越秀食品旗下品牌，發(fā)展至今已有六十余年歷史，不僅僅是街坊們?nèi)粘＿x購(gòu)食材的聚集地，更貫穿著數(shù)十年城市變遷和三代人生活痕跡的城市人文風(fēng)景。

從傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)向現(xiàn)代化新街市轉(zhuǎn)型的窗口期，東川新街市面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的變革提出了新的品牌理念，理念之下，品牌形象也迎來(lái)了升級(jí)煥新之勢(shì)。

品牌愿景東川新街市深耕于廣州核心城區(qū)，已經(jīng)成功打造了數(shù)十個(gè)綜合生活方式菜市場(chǎng)，未來(lái)還將打造東東家生活服務(wù)站、線上選品服務(wù)平臺(tái)，為街坊們帶來(lái)全方位的生活服務(wù)。成為“灣區(qū)領(lǐng)先的生鮮街市運(yùn)營(yíng)商”是東川新街市的品牌愿景，也將為此不斷努力。

品牌使命| 守護(hù)城市記憶

東川新街市六十多年的發(fā)展歷程中，承載著幾代人的成長(zhǎng)回憶，現(xiàn)在的東川新街市不僅有熟悉的老街坊，還有不少年輕家庭的身影。無(wú)論時(shí)代變遷，東川新街市守護(hù)著城市珍貴而真實(shí)的煙火氣。一代一代人的傳承，從孩童時(shí)候開(kāi)始陪爸爸媽媽買菜，到如今自己的孩子陪著自己買菜，依然是熟悉的那個(gè)攤主，熟悉的那條街道。城市的人文風(fēng)景，就在如此日常的生活中構(gòu)筑而成。

l 承托社區(qū)生計(jì)

在這里，更有許多經(jīng)營(yíng)15年、20年、甚至30年以上的攤主，用他們的汗水，智慧，真誠(chéng)與熱情，支撐起一個(gè)個(gè)看似普通，卻獨(dú)有魅力的攤檔，支撐起一個(gè)大小家庭的一日三餐，柴米油鹽。

l 照顧街坊日常

東川新街市在發(fā)展的過(guò)程中，已經(jīng)從單一的食材交易場(chǎng)所，發(fā)展為生活方式的倡導(dǎo)者，除了生鮮農(nóng)作品之外，越來(lái)越多的生活需求，在社區(qū)中出現(xiàn)，東川新街市也在積極響應(yīng)各個(gè)社區(qū)的生活服務(wù)，融入更多便民服務(wù)和日常社交活動(dòng)，全方位照顧社區(qū)街坊每一天的美好日常。

東川新街市，傳遞的是一種生活方式。秉承“綠色、安心、活力”的品牌理念，讓菜市場(chǎng)成為提高社區(qū)居民生活幸福感的公共空間和社交平臺(tái)，照顧并提高城市生活品質(zhì)。

東川新街市在迎來(lái)品牌全新升級(jí)的同時(shí)，對(duì)于業(yè)態(tài)也重新進(jìn)行了劃分調(diào)整，在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中將分為三大業(yè)態(tài)，分別為東川生活、東川食集和東川生鮮。東川生活將打造為一站式服務(wù)生活站，將便民服務(wù)、花店鞋匠和生活雜貨等服務(wù)整合；東川食集則會(huì)為大家提供便捷的美食，熟食燒臘和飲料水吧供消費(fèi)者選擇；東川生鮮則是最主要的業(yè)態(tài)，提供新鮮多樣的食材，從家禽肉類到水產(chǎn)魚類，從干貨調(diào)料到水果蔬菜應(yīng)有盡有，為每一次廚藝展現(xiàn)保駕護(hù)航，啟發(fā)靈感好滋味。

每一個(gè)品牌升級(jí)都不可避免的從重繪 logo 開(kāi)始，東川新街市作為生鮮街市運(yùn)營(yíng)商，覆蓋的客群范圍更為廣泛，什么最能體現(xiàn)東川新街市的形象？經(jīng)過(guò)多輪的探討溝通，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的目光，落在了“東”字上，它既能直觀體現(xiàn)東川新街市的品牌名稱，又能以豐富內(nèi)涵體現(xiàn)現(xiàn)代人文意識(shí)。

相較于原來(lái)的舊標(biāo)志，新標(biāo)志符號(hào)化更強(qiáng)，更加簡(jiǎn)約易記，同時(shí)也能更好地在新媒體、動(dòng)態(tài)交互、環(huán)境空間、裝置藝術(shù)、周邊文創(chuàng)等多種渠道傳播，提升品牌的可見(jiàn)度。新的品牌色繼承了越秀集團(tuán)的越秀橙色，同時(shí)結(jié)合大米的安心白色和土壤的自然棕色，共同組成東川新街市品牌的基底色彩。

在2023年我們迎來(lái)了全新的東川新街市，此次品牌升級(jí)也只是我們的一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)我們還會(huì)持續(xù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)探索，優(yōu)化街市運(yùn)營(yíng)的更多可能，讓東川新街市提升社區(qū)街坊生活幸福感，讓東川新街市照顧你日常，點(diǎn)燃城市中的溫暖煙火氣息。

- end -

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：

品牌顧問(wèn)｜黃君慶 Ace

項(xiàng)目管理｜梁綺嬈 Bridge

設(shè)計(jì)總監(jiān)｜張偉杰

策略主創(chuàng)｜麥潔儀、莊佳儀