順德漁村：傳統(tǒng)元素?zé)ㄐ骂?月餅包裝打破局限，多角度呈現(xiàn)文化之美
傳統(tǒng)節(jié)慶禮盒的包裝設(shè)計(jì)總是繞不開(kāi)花、鳥(niǎo)、月等經(jīng)典文化意象，年復(fù)一年面對(duì)同樣的題材，還有哪些新鮮的解題思路？
中秋剛過(guò)，本次案例與大家分享集和長(zhǎng)期陪伴的廣東老字號(hào)酒家——順德漁村的月餅包裝。
品牌身處美食之都、嶺南文化濃郁的鳳城，與廣東消費(fèi)者有著深厚的文化情感聯(lián)結(jié)。
集和團(tuán)隊(duì)以品牌基因作為策略結(jié)構(gòu)，結(jié)合創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)體系，針對(duì)不同客群的洞察，細(xì)分審美需求與場(chǎng)景需求；
“意于神，表于形”，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)技法全新演繹順德月餅之美。
月餅包裝作為月餅的重要組成部分，不僅要吸引消費(fèi)者的注意和興趣，還要傳達(dá)月餅的品牌形象和文化價(jià)值。
月餅這一類節(jié)日限定產(chǎn)品，作為品牌獨(dú)特的接觸點(diǎn)，一方面為品牌提供了豐富的創(chuàng)新空間，另一方面，又給設(shè)計(jì)視覺(jué)形象一致性提出了挑戰(zhàn)。
在品牌載體多樣化、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，我們更需要重視品牌策略對(duì)設(shè)計(jì)的引導(dǎo)作用，保持產(chǎn)品觸點(diǎn)與品牌的核心價(jià)值相協(xié)調(diào)，打造一個(gè)完整而獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，以持續(xù)提升品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。
*部分圖源品牌公眾號(hào)@順德漁村集團(tuán)、Foodography食攝集美食攝影工作室
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