創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

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  萬(wàn)家燈火，群玉山的文案真的走心。萬(wàn)家燈火 朝朝暮暮，日出有盼，日落有思！
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  節(jié)奏感好
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  視頻執(zhí)行的很好，敘事上略平淡，但也挺符合品牌調(diào)性。
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  整體調(diào)性很舒服，寓意也很好，不強(qiáng)迫人去干什么做什么
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  人人都在追的 3 分鐘片長(zhǎng)是 kpi 還是什么來(lái)著。
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  奇怪，為什么很多好廣告，我只能在專業(yè)網(wǎng)站上看到。 而經(jīng)?？吹膹V告，都很粗暴，這些好廣告到底是不是真的能讓大眾看到？
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  一亮一熄，生生不息。
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  舒服的節(jié)奏，簡(jiǎn)潔溫暖的文案，呈現(xiàn)了品牌對(duì)用戶最好的祝福。
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  “用一個(gè)簡(jiǎn)單的關(guān)燈睡覺的動(dòng)作，和生日吹蠟燭的動(dòng)作相結(jié)合，創(chuàng)造出來(lái)一個(gè)Magic time，一個(gè)屬于所有人的Magic time”； 一個(gè)品牌只有登上“國(guó)民品牌”的高地，才擁有制高點(diǎn)，在本案中，除了好文案、好故事之外，能看到這不斷試探登上制高點(diǎn)的期望。
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  關(guān)燈，睡覺。全片展現(xiàn)舒適睡覺的鏡頭不多，卻以關(guān)燈作為順勢(shì)聯(lián)想的按鈕。這個(gè)部分的處理是美妙的。
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  很細(xì)微的洞察做切入，文案加分
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  敘事有點(diǎn)平淡
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  文案細(xì)膩，溫暖有質(zhì)感。
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  在諸多走安靜、文藝路線的視頻中，真的能讓人看進(jìn)去、安靜下來(lái)。我想，是源于非常優(yōu)美的鏡頭語(yǔ)言，和對(duì)安靜的捕捉，無(wú)論是節(jié)奏還是音樂。同一個(gè)主題下，高下立現(xiàn)。
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  于樸實(shí)中打動(dòng)人心
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  不錯(cuò)的細(xì)膩小洞察
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  無(wú)
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  很溫和的案例，很溫暖、讓人有困意的表達(dá)
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  看到了真誠(chéng)。
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  適合打動(dòng)心思細(xì)膩的消費(fèi)者
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  很群玉山
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  燈火和好眠，相互接替，生生不息，便是生活。片中以單純的熄燈作為敘事線索，溫暖、安靜，在慕斯20周年，許下一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的心愿。
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  整個(gè)氛圍的營(yíng)造與品牌產(chǎn)品結(jié)合，打造安靜溫暖的感覺，容易讓消費(fèi)者有恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景聯(lián)想，但整體上覺得片子有些長(zhǎng)。
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  吹蠟燭與關(guān)燈睡覺的結(jié)合很有趣，但整體有點(diǎn)平淡
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  用品牌來(lái)許一個(gè)消費(fèi)者的愿望，立意很好
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  形式和概念都沒有跳脫出俗套
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  制作精良，但很平。
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  文字還算精致，缺了些新鮮有趣的觀點(diǎn)和洞察。
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  不搭配巨資的媒介費(fèi)用，能有幾多播放？
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  平且慢，不時(shí)候短視頻傳播
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  為品類做出的表達(dá)，品牌在其中角色太弱。換任何床墊品牌，也許都可以，也許都不行。