周邊營銷怎么玩？藏在這些OPPO爆款手機殼里
先看看「殼門大廠」的排面
2023 年持續(xù)至今，LxU以乘為OPPO Find N3 Flip小折疊、OPPO Find X7、OPPO Reno12等機型持續(xù)打造了多個爆款周邊手機殼，不斷在小紅書引發(fā)追捧種草。
在【達「銀」派對】系列上線后，團伙們喘了口氣，總結(jié)了一番「造殼心得」，分享出來供大家探討：
① 營銷產(chǎn)品才是目的
作為各大品牌的營銷戰(zhàn)場，小紅書的種草文化讓品牌有很多互動機會。OPPO希望通過打造有話題的爆款周邊為各系列手機產(chǎn)品做引流，進而長期形成「新潮時尚有品味」的品牌印象。
為實現(xiàn)目標鼓掌
雖然周邊營銷的關(guān)鍵確實是種草話題，但最終要被記住的不能僅僅是話題而應(yīng)該是產(chǎn)品。以OPPO Find N3 Flip小折疊為例：產(chǎn)品力是特別的折疊結(jié)構(gòu)、OPPO的攝影心智、和特殊的能做為時尚配飾的產(chǎn)品氣質(zhì)。于是我們的創(chuàng)意始終圍繞這3點出發(fā)：
idea：呼應(yīng)生活中熟悉的折疊結(jié)構(gòu)
記下復(fù)古少女情懷的 戀戀筆記本
用貼紙時刻彰顯今日態(tài)度的 黃牌警告
idea：為「攝影心智」增添物理觸感
真實滑蓋+還原物理按鍵的 大片制造機
可寫可畫可喊ACTION 的 場記板
idea：小姐姐的時尚配飾何必是手機殼？
還可以是掛在身上的復(fù)古的 磁帶機
更是最懂小姐姐心聲包治百病的 寵粉包
② 不止手機殼
除了創(chuàng)意周邊的主體手機殼之外，我們還搭配了鏈條、掛繩、配件等組件。
呼應(yīng)相機肩帶，可搭配各種小掛件 圣誕節(jié)發(fā)布的限定系列中，為此前大受歡迎的「戀戀筆記本」設(shè)計了圣誕新裝。
同時配套的動態(tài)壁紙更添節(jié)日氛圍
③ 能落地才行
「能落地」這么樸實的要求誰都懂，但落到這個項目上是要求團隊在創(chuàng)意初期就做好充足預(yù)案：假設(shè)最終要產(chǎn)出3 款周邊，那么我們提報的idea 至少有 20 個，如果算上內(nèi)部腦暴的方案，可能要比例接近1:10 。由于開模難度、配件組合、工藝材質(zhì)等執(zhí)行困難而被 pass 的方案不少，但也是做周邊產(chǎn)品的必經(jīng)之路。雖然沒做成實物，但依舊為過程驕傲
不斷積累的制作經(jīng)驗會帶給我們一些常識，也越來越知道制作的難度邊界在哪里，有時這會讓我們在想創(chuàng)意時不那么「勇敢」了。「這樣不行吧」、「那樣不一定能做出來」等等判斷會不自覺在腦內(nèi)升起。意識到這點時，我們的解法是：給新加入項目組的團伙更大發(fā)揮空間，讓新人挑大梁，珍惜每個寶貴的「大膽兒」。
第一次提案的團伙，認真給力MAX！
每次上線，我們都會認真看大家的測評和評論，積累著成就感也積累著經(jīng)驗。感謝能有機會一起做出一個個看得見，摸得到，留得下的創(chuàng)意周邊。這離不開客戶的信任和高效決策，也感謝供應(yīng)商團隊的耐心支持。
最后還想說一點！！！流量會帶來的美麗煩惱！！！當我們看到有人問「買不到怎么辦」，就知道會有盜版的場面。只是沒想到這么豐富多彩（微笑）
有換名字的、有換顏色的、有拿走結(jié)構(gòu)的......
以及他們好賺錢啊......不寫了，好煩！
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Client - OPPO
Creative Agency - LxU以乘
Project Director - 李雨/Levi
Art Director - 高蘊/Yun & 魏悅安/Una
Associate Account Director - 滕陽/Nick
Account -李昊/Eden
Creative - 魯鈺/Astorth & 張格格/ButterCup & 肖陽/XiaoYang & 文瑞Ray & 張帆/FanArt - 周天樂/Tianle & 蛙 &小徐
Free-雨竹 & 張蓮
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