千古奇畫的前世今生，讓浦發信用卡帶你領略
這個時代瞬息萬變，有些東西卻歷久彌新，中國璀璨的傳統文化即是最好的典范。然而，隨著如今多方文化的沖擊強烈，如何傳承傳統文化，并使之煥發全新生機，無疑成為各方關注并討論的話題。
在這點上，作為金融品牌，浦發信用卡交出了一份特別的答卷：繼開年聯手網紅IP故宮文創，推出“浦發故宮文化聯名主題信用卡”后，這回，浦發信用卡再次將元代畫壇巨擎黃公望繪制的傳世名畫《富春山居圖》團圓在了信用卡的方寸之間，正式推出“浦發夢卡之富春山居圖主題信用卡”，以此承載品牌對祖國完整統一的共同期盼，并將國家愿望、民族情結融匯一體。
在歷史上，《富春山居圖》曾幾經易手，并因“焚畫殉葬”身首兩段，分為前半卷《剩山圖》（現藏于浙江省博物館）和后半卷《無用師卷》（現藏于臺北故宮博物院）。浦發信用卡此次推出的兩款卡面，即分別取材前后兩卷，畫面呈現富春江兩岸秀麗景色，峰巒疊翠，疏密有致；兩款版面拼接在一起，還會形成“中華”字樣的完整篆刻圖案，隱含祖國完整統一的期盼。正是由于別致的畫面和特別的意義，使得許多用戶對這兩張卡欣賞有加。
為了讓更多人了解《富春山居圖》作品背后的故事，并感受其所承載的別樣文化底蘊，我們為浦發信用卡特別策劃并設計了一系列的傳播內容，進而幫助品牌及產品吸粉。
山水古典韻味 躍然畫面之上
為了凸顯《富春山居圖》畫作的秀潤淡雅，以及氣度不凡、極富變化的用墨等特點，在平面物料的創意及設計上，我們使用了具有古典意味的水墨元素及古畫紋理，從而烘托出悠然寫意的氛圍境界。看著畫面上的點點墨痕，也許你的思緒會如同黃公望一般，穿越回到600多年前的富春江……
浸入式H5 領略千古奇畫前世今生
“《富春山居圖》究竟有什么撲朔迷離的身世，又歷經了怎樣輾轉流離的傳奇故事？……”在前期策劃及洞察中，我們了解到有不少人雖對《富春山居圖》有所耳聞，但背后的故事鮮有人知。為讓更多人了解《富春山居圖》的前世今生，我們特別創意并制作了一支以第一視角呈現的浸入式H5。
當古風長卷緩緩打開，觀眾化身為坐在木筏上的游客，隨著富春江上下起伏蕩漾。黃公望、鄭樗、沈周等人物形象介紹，以及畫作幾經易手的情節故事依次在兩岸展現，從而讓觀眾對蘊藏在《富春山居圖》背后不為人所熟知的來龍去脈盡覽無余。
掃一掃，領略《富春山居圖》的雅致魅力！
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歷史人文之旅 探索別樣解讀
在卡產品的傳播上，我們分別與有“女版六神磊磊”稱號的人文歷史類KOL“周公子愛讀書”，以及旅行類KOL“嬉游”進行合作，通過歷史和人文兩個不同角度的解讀，探索《富春山居圖》的更多深意，同時也為卡產品帶來更廣泛的曝光及關注。
通過多樣的創意傳播方式，在短時間內，我們幫助“浦發夢卡之富春山居圖主題信用卡”獲得了較為理想的聲量及產品好感度；除此之外，過程中我們也欣慰地看到，有很多立志投身傳承傳統文化行列的朋友，對這張卡產品表達了高度的認可及贊賞。
“傳古今文化，播東方神韻”，相信在未來，浦發信用卡會通過與傳統文化跨界結合帶來更多的驚喜表現，并為璀璨的千秋華夏文化繼續流傳不斷助力。
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