美思：30年國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌煥新，為新性感女性帶來(lái)柔與力的平衡美學(xué)

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舉報(bào) 2023-03

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在如今的女性內(nèi)衣市場(chǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)不再是傳統(tǒng)維密時(shí)代的性感。新時(shí)代女性消費(fèi)群體更多地將目光放在自己身上，取悅自己成為主流消費(fèi)觀念。
作為二線內(nèi)衣國(guó)產(chǎn)品牌的美思，面臨消費(fèi)者迭代，市場(chǎng)需求變化，品牌整體形象老化等問(wèn)題。

因此，本次項(xiàng)目的目標(biāo)：對(duì)美思品牌進(jìn)行提煉，建立清晰的品牌定位和風(fēng)格定位。
重塑全國(guó)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，升級(jí)為受30歲左右消費(fèi)者喜愛的高口碑、高認(rèn)知的內(nèi)衣品牌。

服務(wù)內(nèi)容：品牌定位策略、品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)

美思品牌前后對(duì)比圖

在消費(fèi)者注意力缺乏，導(dǎo)致高度視覺化的今天，服飾行業(yè)已很少?gòu)?qiáng)調(diào)“做產(chǎn)品”，而越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“做形象”。
品牌的擬人化形象，同時(shí)也是理想消費(fèi)人群的形象。

所以，在品牌定位前我們先要確定：
美思是一個(gè)什么樣的形象呢？

她們是平衡“職場(chǎng)”和“家庭”多重角色，多元人生柔與力平衡的新性感女性

美思品牌三角定位
圍繞著柔與力平衡的新性感女性“我想要”“我認(rèn)同”“我喜歡”三個(gè)立體的維度，三步打造專屬美思的品牌印記。

STEP 1 / 打造品類原力（我想要）

經(jīng)過(guò)高端訪談與市場(chǎng)走訪，以及定性研究和桌面研究，從美思內(nèi)部、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)人群三個(gè)方向得出了最終美思的產(chǎn)品定位：舒適微調(diào)場(chǎng)景化內(nèi)衣。

美思的品類定位為【內(nèi)衣精研師】，專注微調(diào)型內(nèi)衣研發(fā)，滿足新性感女性的多重身份和多場(chǎng)景轉(zhuǎn)換需求，幫助她們達(dá)到理想生活中的平衡狀態(tài)。

STEP 2 / 創(chuàng)造精神燃點(diǎn)（我認(rèn)同）

【柔與力的平衡美學(xué)】

以女性的多維角色詮釋「柔與力的平衡美學(xué)」
習(xí)得“外有型，內(nèi)柔軟”的哲學(xué)態(tài)度。

STEP 3 / 建立顏值正義（我喜歡）
要讓無(wú)形的品牌概念植入心智，就要打造受眾喜愛的品牌識(shí)別系統(tǒng)，向大眾輸出美思品牌【柔與力的平衡美學(xué)】精神內(nèi)核。

美思全新品牌風(fēng)格：

【新性感藝術(shù)】

用新性感藝術(shù)的風(fēng)格與手法，輸出專屬于美思的柔與力的平衡美學(xué)。

品牌色彩升級(jí)

品牌主色沿用美思多年的紅色調(diào)品牌印記，同時(shí)進(jìn)行年輕化處理——用熱情的榴花紅作為品牌主色，張力與韻味并存；搭配上柔和的裸色，精致的黑白灰，保留舒適感和實(shí)用性。

LOGO升級(jí)
美思從品牌精神內(nèi)核「柔與力的平衡美學(xué)」中提取理念，根據(jù)黃金分割律，在柔與力之間尋找平衡支撐點(diǎn)，遵循1:1.618的理想黃金比例，用柔美弧線與利落轉(zhuǎn)角，
構(gòu)筑出美思logo的幾何藝術(shù)美感——既能體會(huì)到熱情的張力，也保留舒適自然的優(yōu)雅，讓女性由內(nèi)而外感受柔與力相輔相成的平衡之美。

延展紋樣應(yīng)用
品牌物料

本次項(xiàng)目中，集和通過(guò)引述“悅己”熱潮和消費(fèi)者迭代的社會(huì)趨勢(shì)，剖析當(dāng)下內(nèi)衣消費(fèi)痛點(diǎn)，通過(guò)運(yùn)用科學(xué)的方法論和系統(tǒng)，
幫助美思這個(gè)30年的內(nèi)衣國(guó)貨老牌煥新，完成品牌年輕化升級(jí)，再次煥發(fā)新生命力。

國(guó)產(chǎn)品牌真正需要做的是深挖品牌基因，塑造品牌的立體形象，正視消費(fèi)者的真正需求，給消費(fèi)者購(gòu)買的理由。

每個(gè)成功的品牌，都有明確的品牌定位。正確的品牌升級(jí)需要科學(xué)的方法論，在系統(tǒng)的引領(lǐng)下地創(chuàng)造可疊加的成功。
全面系統(tǒng)的品牌升級(jí)，將會(huì)是國(guó)貨往后在激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。