美思：30年國產內衣品牌煥新，為新性感女性帶來柔與力的平衡美學

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舉報 2023-03

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在如今的女性內衣市場，消費趨勢不再是傳統維密時代的性感。新時代女性消費群體更多地將目光放在自己身上，取悅自己成為主流消費觀念。
作為二線內衣國產品牌的美思，面臨消費者迭代，市場需求變化，品牌整體形象老化等問題。

因此，本次項目的目標：對美思品牌進行提煉，建立清晰的品牌定位和風格定位。
重塑全國消費者的品牌聯想，升級為受30歲左右消費者喜愛的高口碑、高認知的內衣品牌。

服務內容：品牌定位策略、品牌視覺識別設計

美思品牌前后對比圖

在消費者注意力缺乏，導致高度視覺化的今天，服飾行業(yè)已很少強調“做產品”，而越來越強調“做形象”。
品牌的擬人化形象，同時也是理想消費人群的形象。

所以，在品牌定位前我們先要確定：
美思是一個什么樣的形象呢？

她們是平衡“職場”和“家庭”多重角色，多元人生柔與力平衡的新性感女性

美思品牌三角定位
圍繞著柔與力平衡的新性感女性“我想要”“我認同”“我喜歡”三個立體的維度，三步打造專屬美思的品牌印記。

STEP 1 / 打造品類原力（我想要）

經過高端訪談與市場走訪，以及定性研究和桌面研究，從美思內部、市場趨勢、消費人群三個方向得出了最終美思的產品定位：舒適微調場景化內衣。

美思的品類定位為【內衣精研師】，專注微調型內衣研發(fā)，滿足新性感女性的多重身份和多場景轉換需求，幫助她們達到理想生活中的平衡狀態(tài)。

STEP 2 / 創(chuàng)造精神燃點（我認同）

【柔與力的平衡美學】

以女性的多維角色詮釋「柔與力的平衡美學」
習得“外有型，內柔軟”的哲學態(tài)度。

STEP 3 / 建立顏值正義（我喜歡）
要讓無形的品牌概念植入心智，就要打造受眾喜愛的品牌識別系統，向大眾輸出美思品牌【柔與力的平衡美學】精神內核。

美思全新品牌風格：

【新性感藝術】

用新性感藝術的風格與手法，輸出專屬于美思的柔與力的平衡美學。

品牌色彩升級

品牌主色沿用美思多年的紅色調品牌印記，同時進行年輕化處理——用熱情的榴花紅作為品牌主色，張力與韻味并存；搭配上柔和的裸色，精致的黑白灰，保留舒適感和實用性。

LOGO升級
美思從品牌精神內核「柔與力的平衡美學」中提取理念，根據黃金分割律，在柔與力之間尋找平衡支撐點，遵循1:1.618的理想黃金比例，用柔美弧線與利落轉角，
構筑出美思logo的幾何藝術美感——既能體會到熱情的張力，也保留舒適自然的優(yōu)雅，讓女性由內而外感受柔與力相輔相成的平衡之美。

延展紋樣應用
品牌物料

本次項目中，集和通過引述“悅己”熱潮和消費者迭代的社會趨勢，剖析當下內衣消費痛點，通過運用科學的方法論和系統，
幫助美思這個30年的內衣國貨老牌煥新，完成品牌年輕化升級，再次煥發(fā)新生命力。

國產品牌真正需要做的是深挖品牌基因，塑造品牌的立體形象，正視消費者的真正需求，給消費者購買的理由。

每個成功的品牌，都有明確的品牌定位。正確的品牌升級需要科學的方法論，在系統的引領下地創(chuàng)造可疊加的成功。
全面系統的品牌升級，將會是國貨往后在激烈的市場上站穩(wěn)的核心競爭力。