首屆茅臺(tái)MBD設(shè)計(jì)大賽入圍作品 | 茅臺(tái)玫瑰花蕾預(yù)調(diào)酒

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舉報(bào) 2023-09

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命題要求

專(zhuān)業(yè)組B類(lèi)，命題：非命題自由設(shè)計(jì)，圍繞各種酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)完整配套作品，包括但不限于酒盒、酒瓶、瓶蓋。（版權(quán)歸創(chuàng)作者，茅臺(tái)集團(tuán)有作品宣傳權(quán)、優(yōu)先作品轉(zhuǎn)化權(quán)）

創(chuàng)意闡述

作品編號(hào)：X1764

中文名：茅臺(tái)玫瑰花蕾預(yù)調(diào)酒

英文名：MOUTAI Rosebud Breezer

策劃人、設(shè)計(jì)師：金鑫YOYO

在2668件作品中勝出，入圍專(zhuān)業(yè)組決賽TOP200

一、設(shè)計(jì)思路

1、目標(biāo)使用者：全球女性酒友

2、目標(biāo)消費(fèi)者：需要自飲的女性；需要饋贈(zèng)/約會(huì)女性客戶(hù)、親友的消費(fèi)者；傳媒行業(yè)從業(yè)者

3、產(chǎn)品創(chuàng)新：

（1）基于茅臺(tái)生產(chǎn)線工藝，開(kāi)拓25度預(yù)調(diào)酒新品類(lèi)，與10度及以下的低度酒“微醺”市場(chǎng)形成區(qū)隔。由于酒精度數(shù)適中，既不會(huì)讓人難以下咽，同時(shí)也不會(huì)喝了沒(méi)感覺(jué)，因此讓更多不能喝烈酒的女性有了嘗試的可能。

（2）茅臺(tái)作為基酒，搭配玫瑰、陳皮等自然植物進(jìn)行調(diào)配，讓酒體有了更多風(fēng)味層次，打破傳統(tǒng)白酒的品類(lèi)刻板認(rèn)知，擴(kuò)展更多飲用場(chǎng)景，讓年輕人更容易接受其風(fēng)味。

4、超級(jí)符號(hào)：

“美人腰”式樣的弧線陶瓷瓶身，搭配改良后的絳紫色，呈現(xiàn)出濃烈的女性意象；同時(shí)，也在視覺(jué)上形似玫瑰花蕾，讓這款酒在眾多傳統(tǒng)白酒中別具一格，具有極強(qiáng)的記憶性和心智滲透力。

本方案共有兩款花朵版本，分別命名為“花苞版”和“綻放版”：“花苞版”為新中式民俗插畫(huà)風(fēng)格，“綻放版”為現(xiàn)代油畫(huà)風(fēng)格，消費(fèi)者可按照不同喜好自由選擇；一次性購(gòu)買(mǎi)兩瓶，則命名為“雙姝版”。

二、文化意義解讀

1、本酒命名為“ROSEBUD”（玫瑰花蕾），既是玫瑰花香創(chuàng)新風(fēng)味的核心主題，也代表了對(duì)女性主義的致敬。

2、此外，本酒還呼應(yīng)了國(guó)際電影史上的40年代著名電影《公民凱恩》中反復(fù)提及的符號(hào)謎題——“ROSEBUD”，它代表著導(dǎo)演/主角（報(bào)業(yè)大亨）懷念的童年時(shí)光和生命中那些純真快樂(lè)的東西。

這款酒的寓意也在于此：在追求功成名就的人生道路上，不要忘記自己真正的心愛(ài)的人、事、物。

3、選用該詞也是充分考慮到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)：因?yàn)椤豆駝P恩》是新聞傳播從業(yè)者必看電影，因此更有公共話題性和傳播力，能產(chǎn)生更多民間解讀和趣味想象，更有潛力成為爆品。同時(shí)，也是一種經(jīng)典文化IP，在知識(shí)分子圈層中打造社交貨幣。

三、認(rèn)知重塑

通過(guò)花朵等自然符號(hào)，塑造東西方風(fēng)格融合的美學(xué)氣質(zhì)，打破茅臺(tái)作為“中國(guó)傳統(tǒng)白酒代表者”的刻板印象，重新定義茅臺(tái)，完成“茅臺(tái)=國(guó)際化基礎(chǔ)酒”的認(rèn)知滲透，成為輕奢預(yù)調(diào)酒的必需品，而不是專(zhuān)屬中國(guó)高端商務(wù)宴請(qǐng)的奢侈品。

【備注：本套設(shè)計(jì)作品僅為參賽與個(gè)人學(xué)習(xí)使用，任何組織或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得用于商業(yè)目的，轉(zhuǎn)載請(qǐng)備注作者及文章來(lái)源】