千百度：擺脫女鞋“內卷”，聚焦新生代消費場景
以往，消費者需要為工作場合購置專門的通勤裝和職業裝。而現在，消費者對舒適度的追求越來越高，職場和正式場合的著裝要求也在不斷松動，經歷著“去正裝化”的演變。
工作環境的變化是產生“去正裝化”趨勢的根源。女性在職場穿著牛仔褲、平底鞋和T恤等休閑服飾已成為常態。
千百度品牌從1995年創立至今，面臨國內女鞋市場中嚴峻的同質化競爭，希望尋找差異化，突破重圍。
2011年集和時尚中心首次合作千百度集團的4個品牌，時隔9年再次聯手，幫助品牌戰略整合升級，重新打造千百度的品牌聯想，占領新的心智認知。
服務內容
市場調研、品牌定位定義、品牌視覺識別規范系統、品牌產品識別規范系統
項目診斷
①品牌原有主張“優雅”的定位，不符合新生代消費人群喜好
②品牌性格特征不突出
③品牌識別及產品識別層面沒自己專屬符號印記
千百度品牌升級前后對比圖
STEP 1 / 意識形態變革
如何在大眾生活領域打造新的品牌聯想占領新的心智認知？
優衣庫販賣的不僅是衣服，而是探討如何改善人們的生活。生活方式的跨界有些是有形的，有些是無形的，優衣庫現在在做的更多是無形的跨界，比如向藝術文化跨界、向多元的生活場景跨界。
此舉目的亦是為了與顧客達到更深層次的溝通，并更好地闡釋“服適人生”這一品牌理念，形成了與快時尚品牌的差異化優勢，已不僅在服裝界參與競爭。
我們為千百度重新定義了品牌的價值主張
——Life Pleasure生活靈感之履
千百度可以帶給人們的真實生活（無論通勤和假日）都不那么尖銳的“人性化”設計，誠懇地給予當代年輕家庭可以企及的“生活方式靈感” ，讓“不費力時髦”的表達不需要那么嚴苛和小心翼翼。
STEP 2 / 創造人格故事
通過定性與定量調研，刻畫千百度目標受眾人群畫像——內心自洽的新生代
相較于成為人群焦點，TA們更愿意追求自在隨心。踐行不費力時髦主義，不著痕跡的自我，自然、自在的生活狀態，保持心境純粹。
千百度風格核心關鍵詞
STEP 3 / 打造文化密碼
根據千百度的品牌性格和風格，進行全新品牌識別系統升級，讓無形的品牌概念植入心智，向大眾輸出千百度品牌文化。
千百度的ICON以“有溫度的靈感生活”為出發點，提取溫度的【 ° 】變成千百度的【 C°】
我們在生活中截取靈感，造就設計經典中有細節，張弛有度。我們希望通過設計，讓千百度的消費者在觸手可及的藝術生活的打造屬于自己特有的靈感之履。
包裝—高級感品質觸手可及
全新視覺形象展示
ICON 應用延展
MONGRAM百變演繹
時尚大片
落地活動
集和通過挖掘市場趨勢，洞察新消費形態，在當前白熱化的競爭賽道中找到千百度的新認知，研究消費群體，理解新生態消費者的真實需求，找到千百度未來設計方向與品牌定位思路，讓千百度不再拘泥于“非凡優雅”這一老化了的時尚標女鞋“內卷”，千百度聚焦新生代消費場景簽，為其定義屬于其精神內核的格調和美學語言，召喚新時代的矜雅、雋永與純粹的自我表達。
集和時尚 黃一晉 × 千百度集團 孫俊 簽約合照
項目信息
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