營銷單元-媒介營銷類

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  很棒的創意+媒介！
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  好的創意源于真實的洞察與感受，膠帶作為視覺符號與內容承載媒介，整合性很好，也有很強的記憶性
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  洞察深入，創意有人情味。封箱膠帶小物件，但，產生的共鳴和感動，無限。
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  小而美的campaign，洞察細微直戳人心
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  創意比較平。
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  利用膠帶為創新媒介，印有畢業祝福送給畢業生，簡單有效有溫度有傳播，覆蓋了2,200,000+名大學生
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  情感共鳴和用戶洞察，線上線上聯動，如果能在更多的鼓勵UGC的產出內容應該會更豐富
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  把媒介載體變成膠帶，創新有有趣
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  有洞察
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  洞察精準，場景結合巧妙，傳播有共鳴
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  膠帶這個創意太好了，Insight挖掘的很準，場景融合度非常高，同時又是非常好的內容載體
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  一個實用且在畢業季出場率極高的媒介
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  淘寶將普通的膠帶重新定義為一種具有紀念意義的物品，這不僅僅是一卷膠帶，而是代表了畢業生們青春的記憶。選擇了畢業季這樣一個特殊的時間節點，以及大學校園這樣的特定地點，來實施這項活動。這種場景化的選擇使得活動更加貼近目標群體的生活實際，增加了活動的參與感和體驗感。整個項目圍繞著“青春”這一主題展開，通過講述青春的故事，觸動了年輕人的心弦，形成了強烈的情感共鳴。創意媒介的應用在于通過對傳統媒介的創新改造，結合特定的場景和情感因素，實現品牌與目標消費者之間更深層次的交流和互動。是一個比較討巧的媒介創意。
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  膠帶是畢業生的剛需，實用又有趣的創意，切入點很好。
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  借助打包封箱用的膠帶作為媒介，傳遞畢業祝福，創意和執行都很不錯
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  從打包用到的膠帶這個小點切入，很直給與用戶做了溝通，每個人總有些想打包或者不能打包帶走的青春記憶，能引人共鳴，挺落地的執行
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  概念老生常談
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  易共情的話題感
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  “膠帶打包了畢業的過去”，但傳播話題發酵具有一定的局限性
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  找到了很好的創意元素作為載體，和菜鳥的業務模式也很契合。
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  無
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  針對性很強，膠帶變媒介的想法也好
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  記憶點突出，但還是過分依賴文案。
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  切入點很巧妙
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  低成本創意很好
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  讓一個畢業20年的人想起畢業的那一天。情感恰到好處，不太喪，也不雞血。