京東快遞丨看大山里的櫻桃，如何一夜之間 「紅」遍全國！
當(dāng)六月的驕陽剛剛升起，大櫻桃色澤鮮艷欲滴，宛若天地間的一抹胭脂，在枝頭璀璨奪目。成熟的櫻桃個頭飽滿，皮薄肉厚，咬上一口，甘甜的汁水在口中迸發(fā)，那種感覺仿佛置身于仙境。
然而，櫻桃的成熟期短、嬌貴，是典型的「皮薄易損，保存期短」水果，對采摘、保鮮和物流運(yùn)輸?shù)囊蠖紭O高。
如何讓辛辛苦苦種植的大櫻桃，在一夜之間「紅」遍全國各地，成為櫻桃果農(nóng)、商戶的最大難題。
京東快遞洞察櫻桃果農(nóng)普遍面臨的難題，升級櫻桃寄遞解決方案，通過產(chǎn)地直發(fā)、全程控溫等措施，助力國產(chǎn)大櫻桃走向全國。
同時，與抖音千萬級粉絲博主“張同學(xué)”一起，深入大連櫻桃種植產(chǎn)區(qū)，探訪櫻桃種植、采摘、運(yùn)輸?shù)攘鞒?，并發(fā)布一支生動趣味、極具洞察力的科普短片，讓更多的人了解到大連櫻桃的甜美。
不只是傳統(tǒng)科普宣傳短片
更整合渠道、內(nèi)容、銷售的營銷新范式
一條“趣味十足干貨滿滿”的科普短片
科普短片從張同學(xué)的視角出發(fā)，帶領(lǐng)觀眾們在深夜“穿越”到大連櫻桃市集，與商販們“嘮嗑”、拜訪櫻桃種植專家，了解大連種植櫻桃的歷史與得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。
北緯39°黃金緯度全球櫻桃產(chǎn)區(qū)都在這
正如專家所說：“因?yàn)橐郧斑\(yùn)輸難，（櫻桃）好吃沒用啊，出了本地見不到！”點(diǎn)明了所有果農(nóng)、商販在這個季節(jié)最揪心的事——櫻桃運(yùn)輸。
幸好有京東快遞，他們穿梭在成片成片的櫻桃種植區(qū)，他們忙碌的身影飛馳在分揀倉里，他們從農(nóng)戶手中接過嬌嫩大櫻桃，運(yùn)上高鐵，運(yùn)上飛機(jī)，與時間賽跑，將每一份鮮甜的滋味，送到人們手中。
讓國產(chǎn)大櫻桃，從原產(chǎn)地，紅遍全國各地，從山溝溝里，甜到千家萬戶心里！
科普短片的植入十分巧妙，通過結(jié)合張同學(xué)以往爆紅的快剪風(fēng)格+經(jīng)典BGM混剪，親自上手實(shí)操，并與京東小哥們一同進(jìn)行水預(yù)冷、壞果預(yù)篩、分級、專業(yè)打包等流程，趣味的展示出京東快遞的實(shí)力。
最后，還設(shè)置一個小彩蛋，將京東快遞高效攬收、專業(yè)包裝、航空速達(dá)、產(chǎn)地直發(fā)等優(yōu)勢，通過張同學(xué)吃到嘴里的鮮嫩櫻桃，轉(zhuǎn)化為直擊內(nèi)心的記憶點(diǎn)。
嗯！老甜了！
一場“深入田間”的直播帶貨
緊接著科普視頻的熱度，千萬級粉絲博主“張同學(xué)”與京東小哥一起，開展一場“深入田間”的溯源直播，將內(nèi)容輸出與直播助農(nóng)緊密結(jié)合。
通過直播，更多消費(fèi)者與張同學(xué)一起了解到：為什么京東快遞的櫻桃送得快？
這不僅得益于產(chǎn)地直發(fā)、全程控溫等措施，更在于這里的京東小哥，大多是土生土長的“本地櫻桃人”。自家就是種櫻桃的他們，每天扎根于田間地頭，對櫻桃的各項(xiàng)知識爛熟于胸，知道如何選果，如何采摘、打包才能保證新鮮。
就像京東小哥所說：“自己家也做櫻桃的，對櫻桃的品質(zhì)把關(guān)必須是嚴(yán)格！”
直播中京東小哥展示超快打包
通過科普視頻打響國產(chǎn)大櫻桃的名氣，再通過直播，助力果農(nóng)帶動櫻桃的銷售，京東快遞切實(shí)為國產(chǎn)大櫻桃打造高效通暢的物流，更幫助產(chǎn)地探索更寬的銷售通路。
一波“聯(lián)動多地政府”的櫻桃活動
京東快遞既是內(nèi)容的創(chuàng)作者，也是拓寬銷售渠道的探索者，而下一步更是賦能鄉(xiāng)村振興的建設(shè)者。
為此，京東快遞與多地政府合作開展了一場場櫻桃發(fā)布會、推介會，如最近的「櫻桃開采節(jié)」活動。在活動中，還邀請抖音千萬級粉絲博主“張同學(xué)”為大連櫻桃助力，并在現(xiàn)場授予其“大連櫻桃體驗(yàn)官”榮譽(yù)。
打造出一張張靚麗櫻桃產(chǎn)業(yè)名片的同時，為地方經(jīng)濟(jì)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
京東快遞打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品能力宣傳視頻、商家招商會、商流帶貨各自分散的打法，借千萬級粉絲博主之口共創(chuàng)內(nèi)容，又有大曝光渠道傳播，還有直播帶貨以銷量帶動物流單量的一體化營銷。
這一系列動作，開創(chuàng)了整合渠道、內(nèi)容、銷售的營銷新范式，更將在未來，成為京東快遞營銷的重要抓手。
深度溝通產(chǎn)、銷兩端
夯實(shí)最懂櫻桃寄遞的專業(yè)形象
以“最美櫻桃人”，創(chuàng)新溝通方式
這波「櫻桃寄」?fàn)I銷，京東快遞更注重深度溝通產(chǎn)、銷兩端。在“生產(chǎn)”端，深入櫻桃原產(chǎn)地，探訪果農(nóng)，發(fā)掘無數(shù)“最美櫻桃人”。
他們有各區(qū)縣的櫻桃種植大戶，有大櫻桃專業(yè)合作理事長，有白發(fā)蒼蒼的櫻桃新農(nóng)人，有出生草根的櫻桃種植專家，更有充滿激情的京東快遞小哥、小妹。
以趣味科普車貼，拓維傳播渠道
京東快遞還推出了一組十分有趣味的科普車貼，通過吸睛有趣的文案，講解櫻桃運(yùn)輸和采摘中的冷知識。
并在傳播渠道上創(chuàng)新，將科普海報貼在櫻桃運(yùn)輸?shù)拇筘涇嚿稀?/span>
當(dāng)“最美櫻桃人的故事”在傳頌，當(dāng)這些“科普”車輛行駛在路上，一系列營銷打法，都正夯實(shí)著京東快遞最懂櫻桃寄遞的專業(yè)形象。
以用戶為中心，創(chuàng)新多維度玩法
引爆B+C+G端傳播
此次「櫻桃寄」傳播，京東快遞重新審視與受眾的溝通方式，以千萬級粉絲博主為支點(diǎn)，通過趣味接地氣的科普形式，撬動無數(shù)“吃瓜群眾”的眼球。并將果農(nóng)、商戶等B 端痛點(diǎn)，與京東快遞既專業(yè)又快的優(yōu)勢巧妙融入。
更在鄉(xiāng)村振興、助農(nóng)富農(nóng)等社會議題的大背景下，聯(lián)動政府、農(nóng)業(yè)合作社等多方背書，開展「櫻桃開采節(jié)」等活動，以to G的方式給予B端果農(nóng)、商戶更多的信賴感和安心感。
通過B+C+G端整合傳播，立體、長期、有效的構(gòu)建起京東快遞品牌形象。
最后，京東快遞不僅展現(xiàn)自身打通櫻桃從地頭到消費(fèi)者餐桌的全鏈路通道，夯實(shí)了京東快遞「最懂櫻桃寄遞」的專業(yè)形象。
更表明京東快遞作為一家有社會責(zé)任感的企業(yè)，如今已成為助力產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興的重要力量，成為助力農(nóng)民增收、改善生活的重要力量。
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