清風(fēng) x 六神：你的涼神來了！！
夏日消費的熱度乘高溫而上，在這個最熱營銷季節(jié)里，消費者對于“要涼”的需求達到最大化。
他們不僅追求是體感上的清涼、價格上的爽快、還要有化解“情緒中暑”的“冷力”。
涼，的確很關(guān)鍵，但怎么才能讓消費者又涼又上頭？
這個夏天，清風(fēng)攜手“掌管中國夏天”的六神花露水聯(lián)合推出「清風(fēng)六神清涼濕巾」。
產(chǎn)品主打清爽去黏膩、提神醒腦等核心功效，只需一擦一抹一聞，涼到上頭靈魂飛升。
TVC《清風(fēng)x六神清涼濕巾》
聯(lián)名前的六神，一貫以「癲」出名
這個誕生于1990年的花露水品牌，憑借著和銳澳雞尾酒、KFC、樂樂茶、炫邁口香糖等多個年輕品牌的“另類跨界”一躍成為大眾的視野焦點。
國民經(jīng)典聯(lián)合，跨界產(chǎn)品「穩(wěn)」到不行
國民級好紙 x 國民級花露水 一拍即合，本次跨界我們從六神經(jīng)典綠色玻璃瓶花露水出發(fā)，與自帶綠色基因、同為夏季剛需的清風(fēng)濕巾聯(lián)手，以六神經(jīng)典香調(diào)為靈魂、合力定制含有花露水香氣的清涼濕巾，清爽和提神全都唾手可得。
聚焦核心場景，打造盛夏魔性「涼片」
雞湯都喂不醒的年輕人統(tǒng)統(tǒng)被音樂節(jié)叫醒，各式樂園也成為了當(dāng)代人的快樂老家，打開軟件又被05后的硬核軍訓(xùn)刷屏，瑜伽和健身教學(xué)視頻也再次被職場人扔進收藏夾吃灰。
挖了這么多痛點和場景還是不夠涼怎么辦？
當(dāng)然是請“涼神”上場了。
場景短片《夏日不涼圖鑒》
我們依托消費者的高頻觸點，打造一條很魔魔魔性的動畫短片，用反差感十足的創(chuàng)意形式展現(xiàn)產(chǎn)品功效。
盡管夏日很熱，但清涼濕巾依舊是涼涼的、上頭的。
PS：清風(fēng)六神清涼濕巾你就用吧，一用一個不吱聲，因為它不管是上場、下場、還是職場，這夏你絕對都是那個最涼(靚)的仔啊！
（產(chǎn)品“涼”，一點也不影響傳播上的“熱”。）
緊貼實時熱點，涼到上頭提神又醒腦
高考是一個自帶熱度且長久不衰的熱門節(jié)點，也是品牌觸達年輕群體以此提升社會影響力和正面口碑的直接途徑。
我們借勢這一契機，將產(chǎn)品功效“提神醒腦”與考生面臨的學(xué)習(xí)壓力和痛點相互綁定，助他們一臂之力。
（熱點海報）
精準(zhǔn)場景種草，生活場景和氛圍感同步緊抓
此次我們通過合作生活類和戶外類達人，從背景環(huán)境和視覺氛圍中提煉亮點，以健身房、露營、騎行等多個場景打造高質(zhì)種草內(nèi)容充分營造氛圍感，讓消費者從場景聯(lián)想到核心產(chǎn)品，助力社交平臺種草的勢能提升。
（平臺種草）
Ending
跨界營銷早已屢見不鮮，如何最有效地置換雙方的資源、贏得彼此的目標(biāo)消費群體，真正達到“1+1＞2”的效果，是所有品牌都在尋求的新生意機會。
MAX多年來打造跨界營銷案例，擅長于為各行各業(yè)品牌取得商業(yè)上的實效性增長，我們認(rèn)為，選好跨界伙伴只是基礎(chǔ)，洞察消費者的真實需求后，如何基于產(chǎn)品的利益點來制造消費者的感官、視覺、體驗、認(rèn)知反差，才是將合作收益最大化的不二法門。
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