打造壹城壹非遺文化IP，用佳能打印機推動傳統文化創新
挑戰：佳能家用打印機產品優點沒有為大眾所熟悉。佳能作為行業標桿，一直是營銷典范，這次借助傳統文化與科技結合，打造#壹城壹非遺#文化IP，需要找到巧妙切入點，并在嚴格法規內挖掘創意。
洞察：佳能從文化傳承高度建立科技與非遺的關聯，放大企業社會責任，從時間與空間兩大維度以科技助力非遺文化保護，豐富佳能品牌價值。
策略性創意：#壹城壹非遺#覆蓋7城8遺，通過藝術、場地、群聲聯動，構建多渠道傳播平臺，從不同角度激發公眾討論，形成品牌傳播勢能。
策略和創意實施：#壹城壹非遺#以文化IP形象從0到1 的生長構建過程中積累了對文化、地域、人群、科技、生活、社會、媒介的深度認知，已成為業內標桿。
成果：#壹城壹非遺#通過多渠道傳播，涵蓋主流媒體、社交整合營銷、進博會直播及線下研學路線，實現總曝光量超3.18億+。
實施亮點：
01
創造新型營銷模型：
#壹城壹非遺#以豐富的想象力與高效的執行力打造了品牌+非遺+研學的新型營銷模型，賦予佳能品牌與產品更深的文化內涵，大幅提升佳能社會價值，增強在用戶心智中的影響力與偏好度。
02
形成立體傳播效應：
借助上宣媒體+社會化媒體組成的復合型傳播策略，利用主流媒體傳播提升品牌公信力，通過社交平臺話題+進博會直播+研學路線體驗的整合營銷形式增強互動且擴大影響力，最終形成全方位立體的傳播效應。
03
打造營銷成功案例：
這場覆蓋面廣、持續時間長的全面營銷策略，既增加了內容的深度與受眾的廣度，更激發了人們對傳統文化的認知與興趣，項目取得總曝光量高達3.18億+，明顯提升公眾對中國非遺文化的保護的意識，#壹城壹非遺#文化IP因此成為高效傳播與文化傳承相結合的營銷成功案例。
視頻
項目概述：
佳能在策劃和實施“壹城壹非遺”項目過程中進行了大量的調研工作，包括對目標受眾的媒體使用習慣、對非遺文化的認知和態度、以及他們對佳能打印和打印技術的接受程度等方面。通過調研得知，目標受眾及潛在受眾群體對佳能品牌都有一定的了解，并且對打印技術和傳統文化的興趣較大，“壹城壹非遺”項目是一個很好的切入點。
據調研，受眾群體的日常生活中更加愿意通過拍照、錄像等方式并發布到各類社交媒體上來記錄和分享自己的生活，并將這類照片打印出來粘貼在房間內作為擺設。佳能作為業內標桿，能幫助人們更好地記錄生活以及傳承非遺文化。這為佳能提供了一個新的市場機會，即通過提供與非遺文化相關的打印產品和服務，來滿足消費者的需求，并進一步提升品牌的市場影響力。基于這些洞察，佳能制定了一系列策略性創意，如通過桃花塢木刻版畫、蘇州剪紙等8個視頻與非遺進行聯動，以及加入蘇州博物館西館等方式來吸引更多的消費者參與非遺項目。這些創意不僅成功地吸引了消費者的注意，還進一步提升了佳能品牌的知名度和美譽度。同時，通過與非遺文化的結合，佳能也成功地塑造了一個具有社會責任感的品牌形象，進一步增強了消費者對品牌的信任和好感。
佳能打印機在打印領域具備卓越的技術，為非遺藝術家和傳承人們提供了更高效和便捷的傳承方式，致力于推動傳統文化的傳承和創新。作為一款家用打印機，佳能G系列采用了緊湊、小巧的設計以及高效的打印，讓日常生活更便捷，除了能夠幫助非遺藝術家更高效地制作和復制作品，還能夠通過高精度打印技術，還原非遺作品的細節和質感，使之更加生動和真實。佳能(中國)走訪中華大地東南西北，深入探訪了多個城市，助力煥發新生多種非遺技藝，帶著科技的力量向大眾呈現中國傳統文化與現代科技是如何融合在一體，使更多年輕人走進非遺,了解非遺。在這些故事里，有矢志不渝的非遺匠人、有致力創新的非遺傳承人、還有各行各業正在與時俱進地參與非遺保護與創新。“壹城壹非遺”項目不僅與8位非遺傳承人合作，同時線上也通過主流門戶、地域強報、社交媒體平臺進行聯動傳播，例如南方周末、長江日報、抖音、小紅書、微博、微信視頻號等，發布相關話題并制造熱度，取得了一定的成果。通過從挑戰到解決方案的洞察，佳能成功地構建了非遺項目的核心創意和策略，這種轉化不僅讓佳能的技術和品牌優勢得到了充分發揮，也為非遺文化傳承提供了實質性的幫助和支持。
佳能洞察中國非遺文化保護行動的深刻意義以及年輕人對傳統文化的濃厚興趣，在國家推廣、社會情緒、用戶興趣各種力量驅動下，我們運用創新的媒體組合，在話題啟動、升溫、高潮及延續期推波助瀾造勢營銷，將#壹城壹非遺#從一座城推進到多座城市，將其打造成佳能的文化IP，成功在品牌影響力與銷售促進兩大層面獲得指數級增長。品牌知名度層面:已經從傳統文化出圈在社交媒體成為年輕人討論的話題。同時#壹城壹非遺#作為全年長期項目，網友熱情持續激發，主推品牌話題多次沖微博熱搜。還被黨媒、央媒、行業頭部媒體報道，幫助企業建立了良好的品牌形象。通過持續打造#壹城壹非遺#，不斷有非遺文化傳承人以及傳統文化連接，從不同角度豐富佳能家用打印品牌內涵，吸引眾多年輕人與熱愛生活、熱愛分享的社交達人關注。也讓佳能家用打印機引領行業活動推廣創意新風潮，成為內部以及行業內外共同學習的現象級文化IP。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 潤世 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
保護傳承非遺是對中華文脈的薪火延續，是國家文化軟實力的最佳體現。
進入新時代，非遺的保護與傳承面臨前所未有的挑戰，有些傳統技藝失去了傳承發展的空間，甚至面臨人走藝絕的窘境。
目標：
保護非遺，就要在不破壞非遺生態的前提下，實現非遺的創新發展，
我們希望通過佳能打印機的幫助，能讓非遺被更多人熟知，讓人類的遺產持續傳承。
【洞察與策略】
洞察：
在研究社交媒體以及人群畫像后我們發現，人們對打傳統文化的認同與前沿科技并不沖突，這些年輕人甚至更喜歡分享這種跨界的結合。因此，在思考“壹城壹非遺”項目中，根據調研中獲得的受眾媒體使用習慣、對傳統文化的態度、對佳能家用打印技術的接受度，在生活與熱愛、傳統與科技間找到切入點。
隨著項目展開，在大量與用戶溝通反饋中，佳能洞察到受眾日常生活的行為特征，這個群體更愿意通過拍照、影像等記錄生活的方式分享到各類社交媒體，表達自己對生活的態度，并將這些素材打印裝飾方式，或者作為擺設。某種意義上，這些“記錄”是故事，更是作品。
這些群體中有相當部分人群對非遺保護工作關注度很高，佳能以非遺文化為橋梁，希望通過這樣的溝通，以前沿科技力量幫助人們更好地記錄生活，更有效率地保護以及傳承非遺文化，發揮行業標桿企業的影響力。
基于以上洞察，佳能制定系列策略性創意，如通過桃花塢木刻版畫、蘇州剪紙等8個視頻與非遺進行聯動以及加入蘇州博物館西館等方式吸引更多消費者參與。這些創意不僅成功地吸引了消費者注意，還提升了佳能品牌的知名度和美譽度。佳能通過與非遺文化的結合，更好地塑造出具有社會責任感的品牌形象，增強了消費者對品牌的信任和好感。
策略：
佳能利用其在打印技術領域的專長為非遺藝術家和傳承人提供先進的打印設備。
作為一款家用打印機，佳能G系列采用了緊湊且小巧的設計以及高效的打印功能，讓日常生活更便捷。這些產品特點除了能幫助非遺藝術家更高效地制作和復制作品，還能夠通過高精度打印技術還原非遺作品的細節與質感讓作品更加生動。
“壹城壹非遺”作為文化IP，在與城市、文化、人群連接中是不斷生長的過程，不僅與8位非遺傳承人建立密切合作關系，也與黨政央媒體和文旅機構合作舉辦了線下展覽與活動，同時線上通過多社交媒體平臺，例如抖音、小紅書、微博、人民日報等發布相關話題并制造熱度，在與人群溝通的廣度與深度上建立了豐富的傳播體系。
通過從發現問題、思考挑戰、洞察趨勢到解決方案的執行，佳能成功地構建了非遺項目的核心創意和策略，這種轉化不僅讓佳能的技術和品牌優勢充分發揮，也為非遺文化傳承提供了實質性的支持。
【創意闡述】
創意載體：
1）非遺文化：非遺文化體現了中華民族的智慧與創造力，更是中華民族凝聚力的象征。為了保護非遺文化，中國政府出臺相關政策法規建立非物質文化遺產保護制度，大力開展非遺文化的推廣工作。基于此，佳能找到科技與傳統文化、家用打印機與非遺的密切關聯，打造#壹城壹非遺#傳播平臺。
2）話題：佳能根據每座城市、每個非遺項目特點創造傳播話題，圍繞#壹城壹非遺#IP與非遺傳承人通過手工制作、現場記錄等形式創造容，通過社交媒體與年輕群體建立溝通基礎，持續傳播話題。
3）研學：我們希望通過真實體驗，拉動年輕人與品牌面對面互動玩起來，因此通過他們所熱愛以及當下流行的方式突破傳統形式，讓用戶以更生動的方式體驗非遺并對佳能產生好感。
傳播策略和渠道計劃的底層邏輯
我們想讓#壹城壹非遺#從非遺文化進入到大眾消費者生活中，并且在年輕群體中產生廣泛影響力，在執行規劃上將此作為長期、周期傳播活動優勢，盡量就地取材，發覺每個非遺項目別后的意義，并找到對當下與未來生活的啟發，通過故事、話題、互動調動大家的積極性與參與度，形成自發傳播效應。
第一步：結合#壹城壹非遺#總的主題創造內容，寫、推話題與報道，助推文化IP形象成型并加速生長，為佳能品牌賦能，樹立良好的企業社會形象。
第二步：利用已有的資源，不斷去嫁接科技與非遺的關聯度，再用具體的非遺傳承人以故事豐富活動內容，佳能打印機巧妙植入其中。
第三步：借助研學、旅行、同城資源，讓#壹城壹非遺#落地成真，將佳能家用打印機形象與目標受眾與潛在目標人群建立親密聯系。
【結果與影響】
佳能洞察中國非遺文化保護行動的深刻意義以及年輕人對傳統文化的濃厚興趣，在國家推廣、社會情緒、用戶興趣各種力量驅動下，我們運用創新的媒體組合，在話題啟動、升溫、高潮及延續期推波助瀾造勢營銷，將#壹城壹非遺#從一座城推進到多座城市，將其打造成佳能的文化IP，成功在品牌影響力與銷售促進兩大層面獲得指數級增長。
品牌知名度層面：壹城壹非遺已經從傳統文化出圈在社交媒體成為年輕人討論的話題。在執行 期間，佳能打印機品牌網絡聲量上漲 11.9 倍，并在 2024 年維持每月持續上億曝光。同時#壹城壹非遺#作為全年長期項目，網友熱情持續激發，主推品牌話題多次沖微博熱搜。同時#壹城壹非遺#還被黨媒、央媒、行業頭部媒體報道，幫助企業建立了良好的品牌形象。
心智升級層面：通過持續打造#壹城壹非遺#，不斷有非遺文化傳承人以及傳統文化連接，從不同角度豐富佳能家用打印品牌內涵，吸引了眾多年輕人與熱愛生活、熱愛分享的社交達人關注。#壹城壹非遺#也讓佳能家用打印機引領行業活動推廣創意新風潮，成為內部以及行業內外共同學習的現象級文化IP。
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