曼秀雷敦×焦綠貓洗腦短片：緩解鼻塞，暢通自在
自曼秀雷敦鼻通與焦綠貓初次合作告捷，我們乘勝追擊展開2.0深度合作，在總結1.0基礎上，全面升級創意內容、投放策略及執行技巧等。
本次2.0項目通過更直接洗腦的物料，在TA腦海根植【鼻塞就用曼秀雷敦鼻通】；更吸引好玩的周邊設計以及整合營銷投放，打造【品效銷】的高效營銷推廣。新增O2O渠道加入，讓著急使用鼻通的TA不用等電商下單郵寄幾天才到手，而是更直接美團買藥30分鐘即達，大大提升了TA的購買欲望，產品銷售提升明顯！
視頻
2022年我們首次攜手潮流IP——焦綠貓煥新產品形象，無論是話題傳播討論還是消費者反應，都引起一定關注及聲量，成功把這款產品拉回到年輕大眾視野。
曼秀雷敦鼻通作為曼秀雷敦旗下小眾產品，品牌形象沿用多年，需要新的形象刷新，加上近年口罩原因市場新發很多同類型競品，而我們的產品形象固化+市場競爭激烈，這些都是我們面臨的營銷難題。
2023鼻通再次聯手焦綠貓推出2.0合作，全面升級合作內容，讓傳播效果更上一層樓！
曼秀雷敦鼻通拯救你的周一綜合癥！
感謝觀看！
數英獎參賽項目說明 - EYB 意博 廣州，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
曼秀雷敦鼻通作為曼秀雷敦旗下小眾產品，品牌形象固化，不適應新世代消費要求。
22年我們首次攜手潮流IP——焦綠貓煥新產品形象，無論是話題傳播討論還是消費者反應，都引起一定關注及聲量，把這款產品成功拉回到年輕大眾視野。
2023鼻通再次聯手焦綠貓推出2.0，全面升級合作內容，讓傳播效果更上一層樓！
【目標】
與具備情緒價值、強互動性和社交屬性的潮流IP焦綠貓二度合作，深化品牌出圈營銷，將產品賣點信息以及年輕化形象持續傳遞給TA。
突破1.0品牌曝光為主的需求，2.0推廣升級品效銷為目標，帶動產品銷量提升。
【洞察與策略】
【媒體策略】
借助微博話題熱點及小紅書原創內容生態，以運營話題曝光為主，占位鼻通品類，通過精準溝通核心人群及互動擴散，實現產品種草推廣。
強勢曝光→精準溝通→圈層擴散→認知強化
硬廣投放：多個硬廣點位覆蓋用戶瀏覽路徑，搶占用戶心智！
雙平臺共同發稿：多圈層達人創作趣味原生內容，輻射用戶關注；
口碑傳播：達人實行漣漪式擴散加持話題熱度，促種草轉化；
聲量引爆：品牌聲量快速提升，鼻通品類高峰期上漲200%；
心智滲透：實現用戶精準溝通提升品牌、鼻通產品認知；
人群擴容：品類占位提升,實現線城市白領興趣人群資產擴容；
社媒聲量：收獲消費者認可并紛紛表示種草要下單；
路演活動：吸睛物料引來消費者紛紛打卡，現場銷售火爆；
【創意闡述】
緊抓鼻通核心賣點【鼻】進行創意推導：
從鼻塞痛點入手與打工人痛點相互打通
【鼻塞——身體不適憋悶】
【心塞——心理不適憋屈】
描述打工人鼻塞不通氣狀況下，還要面對工作中一系列的困難，如此艱難，簡直太讓人心塞啦！
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好在有【曼秀雷敦鼻通】吸完鼻子暢通，鼻塞解決了！
整個人狀恢復過來，工作上的難題也迎刃而解！
創意內容進行三大升級，深化品牌形象，主題升級→內容升級→關聯度升級，除表達產品功能，還進一步體現使用狀態是OTC廣告的一次突破；
原創歌曲+搶眼畫面病毒式洗腦更直接深刻；
聚焦打工人憋屈的職場痛點，在社媒打造原生熱議話題，話題提升與產品關聯性性。
【結果與影響】
銷售提升數據
海王星辰：11月POS同比增長1XX%；
美團買藥：11月GTV同比增長+2XX%、11月加購-支付轉化率歷史最高；
天貓：11月站內搜索同比增長+1XX%、11月GMV同比增長+3XX%、11月進店UV同比增長+5XX%。
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