樂事大波浪×草莓音樂節(jié)：辣喊+音樂，拉滿解壓Buff
原標(biāo)題：樂事大波浪&草莓音樂節(jié)：聲聲辣喊 口口解壓
樂事大波浪作為一款深受年輕群體喜愛的休閑零食，一直致力于為消費者帶來愉悅的味蕾體驗。在過去的幾年里，樂事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費者，尤其是大學(xué)生群體。這些年輕人充滿活力、追求個性，喜歡嘗試新鮮事物，對于解壓方式也有著獨特的需求。
隨著5月考試季的到來，各位學(xué)子又得面對各種各樣的考試壓力，復(fù)習(xí)被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽名字就已經(jīng)唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學(xué)生“解壓神器”，幫助高校學(xué)子在考試季輕松應(yīng)考是樂事大波浪本次項目面臨的營銷課題。
辣喊+音樂，拉滿解壓Buff
為了讓樂事大波浪薯片限定口味的解壓進入Next Level，我們決定從大學(xué)生的解壓場景去切入。通過營銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場景，最終，我們選擇了一個解壓力MAX的場域去釋放這款新品勢能，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——音樂節(jié)。由鑒及此，我們最終選擇總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺——2024北京超級草莓音樂節(jié)。
今年五一，是屬于樂事大波浪的。品牌通過北京超級草莓音樂節(jié)總冠身份一舉引爆社交平臺聲量，借助大波浪解壓工廠品牌中心玩轉(zhuǎn)解壓互動，聯(lián)動頭部抖音達人探店造勢傳遞解壓心智，和音樂節(jié)現(xiàn)場近8萬人一起辣喊解壓。
視頻
考試季+辣味薯片，緩解備考壓力
除了冠名音樂節(jié)，走進高校走近TA，與之深度溝通新品解壓心智也是進一步下沉營銷場景的重要步驟，為此，我們篩選出全國大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場高校路演形式，通過解壓互動與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強化樂事大波浪的解壓心智。為在校學(xué)生帶來好玩好吃的解壓雙重奏緩解考試季壓力，同時配合校園抖音達人發(fā)布路演現(xiàn)場打卡視頻提升線上活動聲量，線上線下全面深化產(chǎn)品解壓心智。
活動期間，我們通過借助微博平臺聲量以及平臺年輕化的屬性，同時利用五一期間微博旅游出行相關(guān)話題的潛力，通過定制贈票+全程跟進草莓音樂節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)TA關(guān)注和討論，在活動當(dāng)日聯(lián)合多家媒體以及現(xiàn)場互動用戶進行內(nèi)容發(fā)布，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場夏日解壓盛宴。通過頭部達人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂節(jié)吃大波浪薯片、在音樂節(jié)吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - Technology&Strategy 云智科技 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在過去的幾年里，樂事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費者，尤其是大學(xué)生群體，他們喜歡嘗試新鮮事物，對于解壓方式也有著獨特的需求。
隨著5月考試季的到來，各位學(xué)子又得面對各種各樣的考試壓力，復(fù)習(xí)被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽名字就已經(jīng)唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學(xué)生“解壓神器”，幫助高校學(xué)子在考試季輕松應(yīng)考是樂事大波浪本次項目面臨的營銷課題。
【洞察與策略】
通過營銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場景，最終，我們選擇了一個解壓力MAX的場域去釋放這款新品勢能，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——音樂節(jié)。
【創(chuàng)意闡述】
由鑒及此，我們最終選擇總冠中國音樂節(jié)的頂流舞臺——2024北京超級草莓音樂節(jié)。
我們篩選出全國大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場高校路演形式，通過解壓互動與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來雙倍解壓，寓教于玩，強化樂事大波浪的解壓心智。
【結(jié)果與影響】
精準(zhǔn)覆蓋高校大學(xué)生?群，強化產(chǎn)品解壓心智，最終曝光量達12億+人次，獲得湖北武漢當(dāng)?shù)孛裆娨暸_主動報道，線下活動取得超10W銷售業(yè)績，接近單店一年銷量，取得2.2倍預(yù)期銷量成績。活動期間，我們借助微博平臺聲量以及平臺年輕化的屬性，同時利用五一期間微博旅游出行相關(guān)話題的潛力，通過定制贈票+全程跟進草莓音樂節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)TA關(guān)注和討論，在活動當(dāng)日聯(lián)合多家媒體以及現(xiàn)場互動用戶進行內(nèi)容發(fā)布，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場夏日解壓盛宴。通過頭部達人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂節(jié)吃大波浪薯片、在音樂節(jié)吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。
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