樂(lè)事大波浪×草莓音樂(lè)節(jié)：辣喊+音樂(lè)，拉滿解壓Buff

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-05

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

Technology&Strategy 云智科技廣州

品牌

Lay‘s 樂(lè)事

參賽類別

營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

原標(biāo)題：樂(lè)事大波浪&草莓音樂(lè)節(jié)：聲聲辣喊口口解壓

樂(lè)事大波浪作為一款深受年輕群體喜愛(ài)的休閑零食，一直致力于為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的味蕾體驗(yàn)。在過(guò)去的幾年里，樂(lè)事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體。這些年輕人充滿活力、追求個(gè)性，喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)于解壓方式也有著獨(dú)特的需求。

隨著5月考試季的到來(lái)，各位學(xué)子又得面對(duì)各種各樣的考試壓力，復(fù)習(xí)被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂(lè)事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽(tīng)名字就已經(jīng)唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學(xué)生“解壓神器”，幫助高校學(xué)子在考試季輕松應(yīng)考是樂(lè)事大波浪本次項(xiàng)目面臨的營(yíng)銷課題。

辣喊+音樂(lè)，拉滿解壓Buff

為了讓樂(lè)事大波浪薯片限定口味的解壓進(jìn)入Next Level，我們決定從大學(xué)生的解壓場(chǎng)景去切入。通過(guò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場(chǎng)景，最終，我們選擇了一個(gè)解壓力MAX的場(chǎng)域去釋放這款新品勢(shì)能，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——音樂(lè)節(jié)。由鑒及此，我們最終選擇總冠中國(guó)音樂(lè)節(jié)的頂流舞臺(tái)——2024北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)。

今年五一，是屬于樂(lè)事大波浪的。品牌通過(guò)北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)總冠身份一舉引爆社交平臺(tái)聲量，借助大波浪解壓工廠品牌中心玩轉(zhuǎn)解壓互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)頭部抖音達(dá)人探店造勢(shì)傳遞解壓心智，和音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)近8萬(wàn)人一起辣喊解壓。

視頻

考試季+辣味薯片，緩解備考?jí)毫?/span>

除了冠名音樂(lè)節(jié)，走進(jìn)高校走近TA，與之深度溝通新品解壓心智也是進(jìn)一步下沉營(yíng)銷場(chǎng)景的重要步驟，為此，我們篩選出全國(guó)大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場(chǎng)高校路演形式，通過(guò)解壓互動(dòng)與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來(lái)雙倍解壓，寓教于玩，強(qiáng)化樂(lè)事大波浪的解壓心智。為在校學(xué)生帶來(lái)好玩好吃的解壓雙重奏緩解考試季壓力，同時(shí)配合校園抖音達(dá)人發(fā)布路演現(xiàn)場(chǎng)打卡視頻提升線上活動(dòng)聲量，線上線下全面深化產(chǎn)品解壓心智。

活動(dòng)期間，我們通過(guò)借助微博平臺(tái)聲量以及平臺(tái)年輕化的屬性，同時(shí)利用五一期間微博旅游出行相關(guān)話題的潛力，通過(guò)定制贈(zèng)票+全程跟進(jìn)草莓音樂(lè)節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)TA關(guān)注和討論，在活動(dòng)當(dāng)日聯(lián)合多家媒體以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)用戶進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場(chǎng)夏日解壓盛宴。通過(guò)頭部達(dá)人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂(lè)節(jié)吃大波浪薯片、在音樂(lè)節(jié)吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Technology&Strategy 云智科技廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在過(guò)去的幾年里，樂(lè)事大波浪已成功地吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是大學(xué)生群體，他們喜歡嘗試新鮮事物，對(duì)于解壓方式也有著獨(dú)特的需求。
隨著5月考試季的到來(lái)，各位學(xué)子又得面對(duì)各種各樣的考試壓力，復(fù)習(xí)被卷、早八上課等各種難題迎面而至，為此，樂(lè)事大波浪推出限定口味新品“紅油辣條味”和“香辣臭豆腐味“，如何將光聽(tīng)名字就已經(jīng)唾液分泌的限定口味新品打造為高校大學(xué)生“解壓神器”，幫助高校學(xué)子在考試季輕松應(yīng)考是樂(lè)事大波浪本次項(xiàng)目面臨的營(yíng)銷課題。

【洞察與策略】

通過(guò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)鎖定高校大學(xué)生第一情緒——壓力，并推演出貼合的心智種草場(chǎng)景，最終，我們選擇了一個(gè)解壓力MAX的場(chǎng)域去釋放這款新品勢(shì)能，當(dāng)代高校大學(xué)生的解壓老家——音樂(lè)節(jié)。

【創(chuàng)意闡述】

由鑒及此，我們最終選擇總冠中國(guó)音樂(lè)節(jié)的頂流舞臺(tái)——2024北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)。
我們篩選出全國(guó)大學(xué)生濃度最高的八大城市，在5月考試季背景下，借助8場(chǎng)高校路演形式，通過(guò)解壓互動(dòng)與產(chǎn)品銷售為學(xué)生帶來(lái)雙倍解壓，寓教于玩，強(qiáng)化樂(lè)事大波浪的解壓心智。

【結(jié)果與影響】

精準(zhǔn)覆蓋高校大學(xué)生?群，強(qiáng)化產(chǎn)品解壓心智，最終曝光量達(dá)12億+人次，獲得湖北武漢當(dāng)?shù)孛裆娨暸_(tái)主動(dòng)報(bào)道，線下活動(dòng)取得超10W銷售業(yè)績(jī)，接近單店一年銷量，取得2.2倍預(yù)期銷量成績(jī)。活動(dòng)期間，我們借助微博平臺(tái)聲量以及平臺(tái)年輕化的屬性，同時(shí)利用五一期間微博旅游出行相關(guān)話題的潛力，通過(guò)定制贈(zèng)票+全程跟進(jìn)草莓音樂(lè)節(jié)聯(lián)合宣發(fā)預(yù)熱，引發(fā)TA關(guān)注和討論，在活動(dòng)當(dāng)日聯(lián)合多家媒體以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)用戶進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，迅速打造成現(xiàn)象性事件，讓全網(wǎng)用戶一起關(guān)注這場(chǎng)夏日解壓盛宴。通過(guò)頭部達(dá)人的影響力，帶領(lǐng)大家在草莓音樂(lè)節(jié)吃大波浪薯片、在音樂(lè)節(jié)吶喊，深度的將大波浪的解壓心智傳遞給TA。