bilibili 2024 高考季：B站又來刷好感了！
要說國內哪些平臺最能吸引年輕人，B站必有一席之地，這不單是因為B站豐富的內容生態、多元的興趣圈層，也是因為B站在過往的市場活動中，總是選擇與年輕人站在一起。無論是每一年的跨年晚會、畢業歌會、出其不意的IP聯名，B站總是能精準擊中年輕人的喜好。
要知道，學生群體占據了B站用戶的相當比重。據QuestMobile統計，截至去年年底，B站有近82%的用戶是Z世代群體，大多數是中學生與大學生。這也使得B站天然比其他品牌更關注學生群體，比如說高考這樣的大事件。近幾年來，每一年的高考季，B站從不缺席，2022年上線“高考模擬器”、2023年與上海市長樂路聯動推出高考夜干杯活動等，都為B站在年輕人心中刷了一波又一波的好感。
到了2024年的高考季，B站選擇攜手中國技術創業協會校企專委（CUEC），在高考期間為本屆各地考生打造了一場青春應援事件！
考前應援：一個“解”字，不僅僅是溫馨提示
在高考開始前的一天，B站發布了一張特別的“應援海報”，沒有花俏的圖案，只為提醒一件事：答題一定要寫“解”。
寫“解”對于所有經歷過應試教育的考生們來說其實是一件微小卻重要的事，而B站賦予了它更多含義：是順利的解答思路，是即將解放的期待，也是應對煩惱的解藥——這些是“溫馨提示”之外，B站送給考生的長遠祝福。
海報發布之后，CUEC發揮與高校合作的資源優勢，聯動40余家高校與省級共青團委在社交媒體上參與傳播，其中包括了含清華大學、廈門大學、上海交通大學在內的多家知名院校。這兩類與學生群體有著千絲萬縷聯系的高校及政務類賬號的齊齊發聲，為2024屆考生送出奇妙組合式祝福，引發熱議并強勢出圈。
微博上，傳播話題 #2024高考一定要記住這個字# 達成百萬曝光及近5000次互動，無數考生收到了來自夢校的祝福。與此同時，在B站站內及微信公眾號平臺上，也有不少高校參與到這一輪的特別應援中，與考生們形成了一場雙向奔赴的互動。
考后儀式：一出青春應援大事件
除了考前的線上應援，在高考結束的第一時間，B站聯合CUEC組織了200余位大學生，在第一時間閃現全國各地的多個考點接考，并在考點現場拉起慶祝橫幅，送出鮮花掌聲，也為他們拍下高考后的第一張照片。橫幅中輕松詼諧的文案，呼應著考生們結束高考后如釋重負的心情，也大聲告訴他們：暑假可以盡情逛B站了！而免費發放的向日葵，更是為考生送去“一舉奪魁”的美好祝愿。
這一系列舉措不僅為考生提供了考后難以忘懷的“儀式感”和情緒價值，也引發了學生群體在朋友圈等社交媒體上對活動的主動分享與好評，多家媒體現場采訪，帶來有效的二次傳播，多個話題登上微博同城熱搜與全國熱搜。三天時間內，這一線下活動同步落地至31個考點，跨越了北京、上海、深圳、成都、鄭州、三亞等多個城市，共計為數萬名考生送出了鮮花與祝福，堪稱一場全國性的青春應援大事件，也成為圍繞著2024屆高考所開展的市場營銷活動中不容忽視的線下亮點案例。
出分時刻：惠及三方的寶藏大學清單
除了這場聲勢浩大的線下接考事件之外，在高考出分時，B站也提出了一個不容忽視的事實：除了港澳臺地區，全國共有3072所高等院校，其中國的985、211大學僅占3.6%，絕大多數人需要在那些大眾不太了解的“雙非院校”里做出選擇。基于這一的洞察，B站再次挖掘了一份寶藏大學清單，請廣大網友分享經驗和信息，讓更多值得就讀的學校和專業能夠被看到，也進一步幫助考生打破信息差，做出更適合自己的志愿選擇。
「寶藏大學清單」的系列內容除了擁有B站平臺的頭版資源之外，CUEC也聯動了諸多上榜高校在微博上積極發聲支持，使這份清單的力量惠及品牌、考生和高校三方。
從考前的溫馨提示與美好祝愿，到考后的儀式感接考，再到出分時刻呈現的寶藏大學清單，B站為這屆考生提供了直觀的情緒價值和實用價值，在拉滿品牌好感度的同時，也將多元有趣、始終陪伴年輕人的品牌形象植入目標用戶的心智中。
除此之外，CUEC的資源優勢也是這一輪線上線下傳播的亮點。在線上，前期夢中情校的政企校官方聯動與后期寶藏大學的合力發聲，為傳播內容的公信力提供強勢背書，帶來學生群體的精準關注與垂直互動；而線下，得益于CUEC一直以來都保持著與全國各地高校與青年社群的良好溝通，才能一次性調動多個城市的數以百計的大學生群體參與其中，呈現出別開生面的接考活動。
多年之后，說不定很多人還會回想起自己走出高考考場的那一刻，有個品牌送出的向日葵，也許還會有人想起因為這份清單而找到合適的人生發展方向。最終，這些點滴的回憶與好感累積都會成為B站不斷加碼的品牌資產。
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