維達扎染紙巾婚紗，一紙傳承非遺之美
維達堅持講“韌”超過了10年。
云智團隊在長達十數年的服務中，為維達打造了品牌超級IP「紙巾婚紗」，在營銷界留下許多品效雙收的傳播事件。今年，我們亟需進一步夯實“韌”的心智資產，并通過向更多消費者直觀展示產品力來促進品牌的生意增長，此次抖音超品日我們決定尋找新的故事來講述維達的“韌”。
超級流量時代已然到來，如何升級「維達紙巾婚紗」品牌資產，打通全域增長鏈路呢？
我們發現，近些年隨著民族文化自信的空前高漲，國潮早已成為品牌破圈的流量密碼。從國家到各大社交平臺都在大力推廣和扶植非遺文化傳承。以此為出發點，找到了一個在文化力和產品力能實現完美結合的非遺項目——云南非遺白族扎染。
“扎、染、洗、晾”每一道工序都能直觀的向人們展現維達紙巾“濕水不易破”的出色韌性。同時，我們進一步代入營銷效果預判系統「前成」進行驗證，綜合紙品類目的歷史營銷事件與創意相關口碑數據，扎染具備極強的互動性與體驗，能夠高效促成品牌人群的轉化，進而提高綜合帶貨能力。
于是我們以傳承非遺扎染之名，在云南大理打造了一場且極具韌性且極具美感的維達扎染紙巾婚紗展，并邀請達人和明星空降活動現場沉浸體驗維達之韌。品牌率先發布「扎紙巾婚紗」系列創意視頻，一紙傳承非遺，盡展東方之美及紙巾韌性；再通過明星達人強勢背書推薦，擴大聲量，引爆關注。
在產品體驗方面，我們還打造了紙巾婚紗扎染挑戰賽，通過AI變裝，人人都可穿上漂亮的獨家扎染紙巾婚紗，進而實現品牌心智的進一步擴散和強化。
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