阿里巴巴公益愛豆潮玩設計 | 一個符號工作室
2023年六一，阿里巴巴公益愛豆潮玩TOP10獲獎作品亮相杭州阿里U設計周，他們都是「童年有你，潮愛出發(fā)」鄉(xiāng)村兒童美育公益活動的參賽作品。
該賽事由站酷網聯(lián)合Alibaba Design、阿里巴巴公益和芭莎公益基金會共同發(fā)起，面向全社會范圍進行廣泛征稿，要求基于阿里巴巴公益IP——“愛豆”的原始白模進行設計再造。
作為主策劃，我協(xié)同知家DTC設計師創(chuàng)作的《大豆歸來》與《頓悟豆》兩枚作品，在400件以上的作品中幸運“破圈兒”，榮獲本次大賽三等獎，并送至杭州參加2023年阿里巴巴U設計周的愛豆公益展覽。
AI商品生成圖 @美圖設計室
據(jù)悉，本次所有獲獎作品，還將授權阿里巴巴公益進行開發(fā)或使用，所得收益將全部用于公益捐贈。
以下是兩件作品的創(chuàng)意解讀：
「 大豆歸來 」：汲取戲曲源泉，致敬國潮經典美學
《大豆歸來》的創(chuàng)作靈感源于孫悟空——他是每一代少兒必讀書籍中的經典神話人物，無疑是具有極高辨識度的“超級符號”，能夠喚醒很多人的心智記憶，激發(fā)兒童心理共情。
在教育意義上，他誕生于鄉(xiāng)野，保留了孩童般的自然本性，是聰慧、率真、正義與勇敢的化身，是兒童心目中的英雄榜樣和模仿對象，在潛移默化中具有言傳身教的作用；在文化意義上，他是中國傳統(tǒng)文化輸出、走向世界舞臺的經典符號之一，是教科書級別的審美對象，歷經古今無數(shù)藝術家的二次創(chuàng)作，并廣泛滲透到文學、影視、動漫等作品中，影響了一代又一代人。
動畫電影《大鬧天宮》@上海美術電影制片廠
選擇受眾熟悉的符號，能讓品牌更加深入心智記憶。因此，我們汲取了經典戲曲風格的悟空形象，將臉譜變形成愛心元素，呼應“關愛、守護”的公益話題；同時，對愛豆頭頂?shù)摹懊妊俊边M行微創(chuàng)新，讓它變形成一顆心形桃子，再次強化受眾對經典IP的關聯(lián)認知。
這樣，不僅讓經典文化符號與阿里公益愛豆IP形成了雙向綁定，也增加了一定潮創(chuàng)趣味，讓其區(qū)隔于其他孫悟空形象。
《大豆歸來》平面設計稿
在復賽涂裝中，我們也秉承了知家“Small is big”的品牌精神，力求用最簡單的涂裝手法，打造最有質感的效果。
在上色前，先用丙烯和紙巾沾上一層白底色，在白模上做出自然肌理紋路，待干燥后繼續(xù)上色，最終讓這版“大豆歸來”拿在手上有一定的“毛糙感”，與孫悟空“毛猴”形象形成觸覺聯(lián)動。
此外，本次制作材料使用健康環(huán)保的丙烯進行繪色，并采用兒童軟陶補充造型細節(jié)，制作過程簡單且成本可控，兒童可操作性高，可作為標準化美育課程進行規(guī)模化復制。
「 頓悟豆 」：知識改變命運，致敬鄉(xiāng)村勵志偶像
科學與審美，在人類的追求中永遠是互生互補的。我們很難想象，如果沒有浩瀚星空激發(fā)著人類的無限好奇，今天的“天問一號”能登陸火星；我們也很難想象，如果不是遵循了科學的創(chuàng)作規(guī)律，經典的藝術作品能瀚若星辰并流傳至今。
《頓悟豆》作品靈感來源于英國著名物理學家、數(shù)學家牛頓。大家都知道他曾提出著名的萬有引力定律、牛頓運動定律、微積分等多個影響世界歷史的科學理論，但我們很少注意到，牛頓其實也是一個鄉(xiāng)村孩子。
布面油畫《艾薩克·牛頓爵士》@戈弗雷·內勒
1643年，牛頓出生于英格蘭林肯郡鄉(xiāng)下的一個小村落，年少時成績一般，但愛讀一些簡單機械模型制作方法的書籍，并親手制作一些奇怪的小玩意，如風車、木鐘、折疊式提燈等等。牛頓長大一些后，迫于生活困難，母親讓他休學在家務農、贍養(yǎng)家庭，但他一有機會便埋首書卷，經常忘了干活。后來，舅父被他的好學精神打動，才幫助他繼續(xù)回到學校深造。
因此，我們把牛頓作為本次創(chuàng)作的原型，希望借助這一經典科學家形象，在孩子們心里埋下一顆科學的種子，讓他成為鄉(xiāng)村兒童的精神榜樣，用他的故事激發(fā)孩子的上進心，真正理解：唯有知識才能改變命運，知識水平也將決定審美層次。
據(jù)牛頓傳記和名人記載，牛頓的頓悟發(fā)生在1665年-1666年間的倫敦大瘟疫，當時劍橋大學三一學院封閉了一年半，牛頓也被迫隔離在老家。那場大疫讓無數(shù)人生活在恐懼、譫妄和迷信之中，但他卻好好地利用了這段寶貴的避疫時光，心無旁騖地做自己喜歡的研究工作。
在避疫期間，牛頓在自家院子里被蘋果砸中，這才頓悟了“萬有引力定律”。于是，這個放在當下也頗具現(xiàn)實意義的歷史小故事，就成了本次創(chuàng)作的靈感源泉。
《頓悟豆》平面設計稿
本次在原始白模上進行牛頓形象的再造，不僅保留了其西裝、長卷發(fā)等經典元素，更在設計思路上實現(xiàn)微創(chuàng)新，并將頭頂?shù)摹懊妊俊鼻擅钭冃纬梢活w蘋果，對牛頓的“頓悟小故事”進行了致敬，讓整體造型更具文藝趣味性。
用創(chuàng)意點亮童年，公益美育我們在行動
本次活動捐贈受益方為芭莎公益慈善基金“課后一小時”項目，主題聚焦“審美教育”，通過改造鄉(xiāng)村空教室并提供美育教學物資、開發(fā)益趣結合的美育課程、培養(yǎng)鄉(xiāng)村美育教師等方式，讓更多鄉(xiāng)村兒童享受到優(yōu)質美育教育，助力教育公平。
策劃/統(tǒng)籌：金鑫YOYO
協(xié)同團隊：知家DTC設計中臺、視頻中臺、杭州分公司等
感謝以下主辦單位
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