天貓年中狂歡節(jié)邀你 好上加好來(lái)赴好事
一年一度的天貓 618 即將在今晚 8 點(diǎn)拉開(kāi)序幕，今年沒(méi)有尾款人，只有早款人
今年的天貓 618 也充分展現(xiàn)出回歸「極致簡(jiǎn)單」的決心
以簡(jiǎn)單直給的營(yíng)銷表達(dá)，將一個(gè)通俗易懂的「好」落入消費(fèi)者體驗(yàn)視角
拆解為「好品牌」與「好價(jià)格」，并以一場(chǎng)「好上加好」的預(yù)熱營(yíng)銷三部曲
將對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的回應(yīng)做細(xì)、做實(shí)
PART 1 ：天貓代言人官宣 + 百大品牌聯(lián)合傳播/直播事件（5.17-5.18）
合力擦亮「好品牌」心智
合作覆蓋快消/服飾/運(yùn)動(dòng)戶外/家享/3C/食品健康/珠寶飾品/寵企文教/汽車行業(yè)合計(jì)113家品牌
5月19日晚8點(diǎn)，113家天貓品牌官方旗艦店直播間上線「好上加好 來(lái)赴好事」售前派對(duì)專場(chǎng)
邀請(qǐng)用戶一同見(jiàn)證一個(gè)「好上加好」的新天貓
（截止5月19日，天貓618主品牌傳播傳播數(shù)據(jù)）
邀請(qǐng)合作品牌為貓頭變裝同樣作為天貓 618 的保留節(jié)目
以「好上加好」為表達(dá)主線，從各自的品牌理念出發(fā)，給出了契合這一主題的詮釋，
比如蜜雪冰城的「好甜蜜，因?yàn)楹糜袗?ài)」，Keep「好運(yùn)動(dòng)帶來(lái)好 body」
以及 MAC 的好「妝造」需要好妝「造」等，眾多品牌的參與發(fā)聲，將天貓 618 大促預(yù)熱氣氛進(jìn)一步推至熱潮。
秉承著今年天貓 618 來(lái)點(diǎn)實(shí)在的，不搞虛的務(wù)實(shí)風(fēng)格
品牌們也拿出了不少免費(fèi)的驚喜福利以及好價(jià)格的爆款商品提前預(yù)熱
以實(shí)際行動(dòng)對(duì)「好品牌，好價(jià)格，上天貓」做出積極響應(yīng)
并預(yù)熱 519 晚 8 點(diǎn)百大品牌直播間在線派對(duì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者「來(lái)赴好事」
PART2：二樓私域鏈接站內(nèi)站外 打開(kāi)天貓官旗新玩法（5.17-5.19 ）
天貓向 100+ 品牌官旗開(kāi)放了二樓的玩法
一眾品牌官旗首頁(yè)的下拉頁(yè)面都將被爆改為 618「來(lái)赴好事」的主題入口
并在視覺(jué)上充分展現(xiàn) 618 的狂歡儀式感，為品牌引流會(huì)員入會(huì)提供新陣地
「好沉浸」「好驚喜」「好有料」三大直播賽道花式邀約
旗艦店首頁(yè)下滑二樓參與「拆盲盒」「門(mén)票蓋章」
等互動(dòng)福利玩法在預(yù)熱階段促進(jìn)粉絲轉(zhuǎn)化，拓展旗艦店玩法新可能
同時(shí)為近20家品牌定制了專屬賽道視頻
這么多直播間有著一個(gè)共同的亮點(diǎn)：結(jié)合品牌特色輸出內(nèi)容，而非單純的賣(mài)貨直播
這些品牌的直播又可以分為以下三類
圍繞「體驗(yàn)」展開(kāi)的沉浸式直播、圍繞「特色場(chǎng)景」展開(kāi)的派隊(duì)式直播以及圍繞「產(chǎn)品知識(shí)」展開(kāi)的科普式直播
比如：
人頭馬的沉浸式直播間
就化身為「好上頭 MBTI 夜間小酒館」，主播一邊為觀眾定制屬于自己 MBTI 類型的酒飲，一邊也輸出著花式調(diào)酒的相關(guān)知識(shí)
MAC 的超驚喜派對(duì)直播間
則以「重生之我成為經(jīng)典角色」為主題，由 MAC 資深彩妝師在線教學(xué)四大熱搜女主的妝容
蘇州博物館也以科普姿勢(shì)開(kāi)播
帶來(lái)「好江南非遺文化講堂」，由原蘇博館長(zhǎng)和刺繡非遺掌門(mén)人，一同面向大眾講解非遺文化
一場(chǎng)有趣、有料、有梗的 618 開(kāi)場(chǎng)哨
天貓?jiān)俅斡辛ι罨伺c消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，并繼續(xù)站穩(wěn) 618 大促的品牌主場(chǎng)心智
天貓對(duì)大促消費(fèi)體驗(yàn)的充分重視，讓這一屆更聚焦，也更務(wù)實(shí)的天貓 618，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
創(chuàng)作名單
Creative：XT
Copy：小魚(yú)
Art：胖虎、文龍
Account：小鼎、鐵鋒
Supervisor：田霖
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