天美云走丟了？不確定，打開王者看看
△愚人節海報
??項目背景
天美品牌于23年周年慶公布了全新的品牌主張“向快樂出發”，并且圍繞新主張進行了整合營銷動作（包括全系產品更換開屏），2024年，天美將會繼續圍繞新主張，進行更多品牌人設、內容生態的建設，以提升用戶對品牌好感度。
項目需求
拍攝一條tvc用于天美在愚人節當天進行創意整活，視頻內容為天美推出黑科技“天美寵物云”——從玩家陪伴、社交和游戲等維度呈現該云朵“觸手可及的快樂”，解決玩家日常生活的小癢點，提供更多小確幸式的快樂；
●通過創意事件詮釋天美提供的快樂是平等普世、簡單易得、連接彼此的，進一步強化天美的快樂標簽；
●天美云是玩家心目中的品牌標識資產，已經有認知度，其作為核心創意能強化品牌好感；
●愚人節，常見的營銷策略是‘以假亂真’，而天美在此節點以“假動作”卻真誠相待，主打反差和出其不意；
△愚人節海報（未出街版本）
創意思考
其實brief已經非常清晰了，產出內容也明確是一條視頻，需要重點把控的兩個內容：
1）巧妙的引人入勝又不丟失真實性；
2）需要展示云仔的多面性，但核心需要傳達的還是可可愛愛以及與玩家陪伴的關系；
因此我們設定把天美云這款產品通過內部會議揭曉給到大家，通過快節奏的鏡頭交代環境和人物狀態，緊接著帶出天美云走丟的內容讓大家對天美云產生好奇。
而后通過天美云走丟后看大爺玩游戲，給禿頭程序員頭頂澆水好心辦壞事，再到后來與玩家一起痛扁策劃等一系列搞怪故事，希望讓玩家看到一只可愛又熱心，時刻陪伴在玩家身邊的天美云仔～
△視頻截圖
拍攝執行
這條片的核心，就是天美云的呈現上，考慮到項目上線時間是確定的4月1日愚人節，如果沒有在這個時間按時上線，那這條片也就失去了它的意義。
沿著ddl倒推，我們和導演、制作團隊一起討論出來只能用道具實拍，然后在部分場景小范圍的使用CG，讓云仔有一些生動的情緒表達。
道具上，要么用泡沫塑料的方式，要么用棉花的方式，各有優劣。泡沫雕塑質感較硬，但優點是不易變形且方便統一CG造型；而棉花的造型的云仔，在移動時候的形態，能有自帶的飄逸和靈動，缺點則是很容易變形導致每一顆鏡頭的云仔識別度都不太高，最后我們決定采用棉花質感的云仔，多做幾個備用。
然而，在開拍前，為了保證云仔的統一性和靈動效果，推翻這一決定后改為全程CG，以致于1個半周的后期，小伙伴們幾乎都是大熬夜熬過去的，顆粒度對到凌晨4點一個電話打過來讓我們看看最新版本（對后期小伙伴們表示respect！）
給大家來一些可愛云仔的截圖，和云仔一起貼貼吧～
△視頻截圖
最后當然是感恩時間！感謝天美客戶們給到我們這次合作機會，也辛苦在拍攝現場和緊張的后期中一起并肩戰斗！
同時也感謝楊柳導演和嗷嗚制作以及項目執行期間內一起扛槍的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
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創作名單：
品牌方：天美游戲TiMi
代理商：TINY.
客戶總監：Helen
創意總監：二狗
創意&文案：小直
美術設計：祥雨
Account：大強
制作公司：嗷嗚
導演：楊柳
更多TINY.案例持續更新中，如需商務合作請聯系我們。
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