天貓超級(jí)發(fā)布618：超級(jí)品牌 精神開秀
618大促的黃金節(jié)點(diǎn)，品牌營(yíng)銷還可以怎么做？
這次的brief，沒有促味，只有一個(gè)目的：讓品牌精神可見。
那，何為品牌精神？
品牌精神往往是B端話術(shù)與高概念愿景，C端體感較弱，且時(shí)效性相對(duì)滯后。
在to C溝通為王的今天，品牌精神需要被轉(zhuǎn)化為具象可感的真實(shí)體驗(yàn)。
品牌精神的具象轉(zhuǎn)化和話題引領(lǐng)感——正是天貓超級(jí)發(fā)布需要凸顯的IP價(jià)值。
如何把握一年一度的黃金節(jié)點(diǎn)，講好品牌精神，讓消費(fèi)者共情？讓看不見摸不著的品牌精神可感可見？
獨(dú)特的品牌精神、可視化表達(dá)、話題趨勢(shì)引領(lǐng)，以秀場(chǎng)作為創(chuàng)意容器，天貓超級(jí)發(fā)布等于品牌精神的超級(jí)秀場(chǎng)。
超級(jí)品牌 精神開秀
一場(chǎng)指向品牌內(nèi)心的超級(jí)品牌創(chuàng)意大秀，為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜，引領(lǐng)新潮生活趨勢(shì)。
科技、未來、超現(xiàn)實(shí)的AIGC時(shí)尚大片，率先為超級(jí)品牌亮相預(yù)熱。
在超級(jí)發(fā)布大秀正式開場(chǎng)之前，各大品牌的預(yù)熱視頻提前劇透，獻(xiàn)上7合1純享版：
卡薩帝：
敬冰箱、敬空調(diào)、敬洗衣機(jī)...... 寫給家的告白家書，紙筆當(dāng)空勾勒美好生活。
星河為墨，生活成詩(shī)。
迪士尼：
唐老鴨90周年，向當(dāng)代青年獻(xiàn)上一場(chǎng)——唐老鴨90周年派對(duì)秀，就是沖鴨～
粉絲手帳本記錄了大家的鴨言鴨語(yǔ)，一起來看看吧～
朗姿：
周一到周五的職場(chǎng)情緒色彩。今天，你的情緒，怎么出色？
樂高：
樂高小人仔揭開神秘幕布，畫框里的藝術(shù)宇宙等你窺探究竟。
瀘州老窖：
通過人物變裝回溯朝代及古代酒禮，與屏幕前的你舉杯會(huì)飲。
麥當(dāng)勞：
隨著偷感很重的四小福：漢堡神偷、奶昔大哥、大鳥姐姐、麥當(dāng)勞叔叔 一出場(chǎng)，童心根本藏不住～
追覓：
以清潔毛團(tuán)大作戰(zhàn)的游戲視角，演繹科技給家務(wù)帶來的松弛感，讓更多人從家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，解放家務(wù)，松弛放飛。
「超級(jí)秀場(chǎng)」重磅視聽，品牌精神的具像化
接下來，秀場(chǎng)直擊。
卡薩帝銀河創(chuàng)想對(duì)話古今，演繹家的藝術(shù)；
樂高將世界名畫作品通過玩樂化演繹，用想象力拼出創(chuàng)造力；
瀘州老窖穿越百年的會(huì)飲酒禮文化，傳承著中國(guó)濃香七百年的文化底色；
......
超級(jí)品牌，精神開秀，開啟一場(chǎng)精神含量極高的直播視聽大秀。
卡薩帝 獻(xiàn)給家的告白家書《銀河家書秀》
從前的家書，是人寫給家人的。卡薩帝的告白家書，是人獻(xiàn)給家的。
邀約演員何與，書法家朱敬一，打造家的東方美學(xué)，以藝術(shù)化風(fēng)格演繹藝術(shù)&家的秀場(chǎng)。
在對(duì)話古今的銀河創(chuàng)想間，讓“家的藝術(shù)，也是愛的藝術(shù)”品牌精神落地。
迪士尼《唐老鴨90周年派對(duì)Donald quacky show》
鴨言鴨語(yǔ)，是當(dāng)代青年消解成年生活的口頭禪。
唐老鴨是迪士尼家庭中個(gè)性最鮮明的老掌門之一。90年如一日的#沖鴨精神#始終那么樂觀那么燃。
在唐老鴨90周歲生日之際，邀請(qǐng)鴨鴨粉們齊聚秀場(chǎng)，開啟一場(chǎng)嘎嘎話癆的慶生派對(duì)。
帶著積極樂觀、堅(jiān)韌不拔、自由冒險(xiǎn)的“沖鴨精神”，用自己嘎嘎嘎的“鴨生智慧”，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人，就是沖鴨～
朗姿《OFFICE情緒戰(zhàn)袍秀》
朗姿要表達(dá)的品牌精神，是更加自信獨(dú)立，真實(shí)自洽且有力量感的著裝體驗(yàn)，為當(dāng)代職場(chǎng)女性提供多元的穿衣表達(dá)。
以周一到周五的職場(chǎng)情緒為靈感，把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)。
戰(zhàn)袍黑、淡事白、不擺藍(lán)、午后咖、曼波綠。嘗試讓每一天的“OOTD”，都充盈著自在。
用色彩表達(dá)情緒，給職場(chǎng)來點(diǎn)顏色。
樂高《行走的世界名畫秀》
一切偉大的藝術(shù)，都源自于最簡(jiǎn)單純粹的想象力。
就像小小樂高的排列組合，也能構(gòu)建瑰麗的藝術(shù)世界。
通過樂高還原世界名畫，帶大家搭出名畫、穿上名畫、成為名畫，秀出藏在每個(gè)人心中的藝術(shù)成就感。
瀘州老窖《百年酒禮會(huì)飲秀》
瀘州老窖「會(huì)飲」背后的宴飲文化：是傳統(tǒng)禮與儀，對(duì)當(dāng)代飲酒儀式感的啟發(fā)。
以酒會(huì)友，是風(fēng)雅聚會(huì)的會(huì)，是古今交會(huì)的會(huì)，是真的“會(huì)”品酒的會(huì)。
在這個(gè)秀場(chǎng)上，千百年的中華酒禮，被傳承發(fā)揚(yáng)，以酒會(huì)友的會(huì)飲故事，被再度演繹。
各朝代古風(fēng)青年VS當(dāng)代青年，同臺(tái)走秀。詩(shī)酒、琴酒、投壺、飛花令等儀式感演出。
以國(guó)風(fēng)秀場(chǎng)與酒禮儀式為大秀主軸，上演 #濃香700年今朝會(huì)飲# 古今交匯的百年酒禮會(huì)飲大秀。
麥當(dāng)勞《一塊開心驚喜秀》
麥當(dāng)勞始終把孩子當(dāng)孩子，把大人還當(dāng)孩子，向用戶傳遞著Be Kids Forever的打破年齡差的純粹快樂。
于是，～8到88哈～麥門全年齡快樂秀這不就來了。
由六一新品玩具對(duì)醬機(jī)發(fā)起童心連麥，麥當(dāng)勞首席快樂官麥當(dāng)勞叔叔攜麥門粉絲、與歷代員工串聯(lián)登臺(tái)，秀出8到88歲的無年齡差快樂。一起呼叫～麥樂雞俠！
在麥當(dāng)勞，你可以永遠(yuǎn)做個(gè)小孩～
追覓《居家放飛秀》
年紀(jì)輕輕貓狗雙全，毛發(fā)滿屋不想打掃。
追覓早已看透用戶們的這點(diǎn)小心思，放出大招，只幫用戶解決實(shí)際問題。
把超2米高的毛絨哈基米搬上舞臺(tái)，以一場(chǎng)輕松熱鬧的“毛團(tuán)大作戰(zhàn)”趣味演繹居家放飛秀。
結(jié)語(yǔ)
#麥門的風(fēng)還是吹到了時(shí)尚圈#、#世界名畫走秀也太超前了#、
#穿越星河的國(guó)風(fēng)有多美#、#何與把杜甫的詩(shī)穿在了身上#....
在大批熱搜涌來的同時(shí)，回過頭來思考「讓品牌精神可見」這個(gè)命題。
在618眾多大促氛圍中，探索出了更多與消費(fèi)者溝通的新模式。
既有本土品牌、也有國(guó)際大牌，或來自傳統(tǒng)行業(yè)、或定位科技新潮。
這一次，將品牌精神具象在秀里、在產(chǎn)品里，也具象在真實(shí)的生活里。
創(chuàng)作名單
客戶：天貓超級(jí)發(fā)布
創(chuàng)意：六六、秋雪、美璇、郭杰
文案：六六、多多
美術(shù)：秋雪、美璇、郭杰
阿康：夢(mèng)涵、鐵鋒
監(jiān)制：田霖
視頻導(dǎo)演：馬小花
視頻制作公司：矩陣
秀場(chǎng)合作伙伴：華裳九州
視覺監(jiān)制：作半創(chuàng)想
AIGC藝術(shù)家：
@SLOS（鄧?yán)恚?/p>
@安史AN-AI（安建明）
@YEA野了（劉宏曄）
@ZZAI.（陳哲）
@YANG II（李陽(yáng)）
@王天王（王天哲）
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