樂心：醫(yī)療科技，從0到上市的戰(zhàn)略秘密

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舉報(bào) 2018-03

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項(xiàng)目背景

樂心在完成品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建之前，擁有強(qiáng)大的自主技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力。如何將樂心的企業(yè)技術(shù)競爭力轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)價(jià)值，轉(zhuǎn)型投入C端市場競爭中如何打造系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，成為樂心發(fā)展過程迫切需要解決的難題。

項(xiàng)目目標(biāo)

品牌命名、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定義、品牌整合設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營銷創(chuàng)意等深度服務(wù)

戰(zhàn)略咨詢成果：

1-樂心，一百萬的品牌名。樂心，突破技術(shù)局限跨入智能健康生活

2-從趨勢(shì)洞察，為品牌指引明日方向

3-堅(jiān)定定位目標(biāo)，5年上市

樂心的可穿戴設(shè)備在2016年占市場份額第二，第二季度成為全球可穿戴產(chǎn)品出貨量前五，從代工到全球前五，再到A股上市的中國奇跡，布局全面健康管理解決方案，以提高人類生命質(zhì)量。

戰(zhàn)略咨詢洞察

1-強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加持，順應(yīng)“健康中國”這一國家戰(zhàn)略，成為樂心的戰(zhàn)略關(guān)鍵一步。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”深入推進(jìn)信息化，醫(yī)療健康類智能可穿戴設(shè)備將在人們的日常生活中起到愈加重要的作用，智能健康生活管理將成為未來一個(gè)巨大的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)。

2-樂：代表快樂，愉悅，享受，積極進(jìn)取、奮發(fā)向上。心：代表心態(tài)，心情，心境，用愛感受生命真諦。在符合LIFESENSE音譯的基礎(chǔ)上，“樂心”這個(gè)中文品牌名稱給品牌增添了新的內(nèi)涵，并易于讓中國消費(fèi)者記憶；

3-樂心的定位不能僅是移動(dòng)醫(yī)療，未來應(yīng)該是一種健康生活管理方式，樂心可構(gòu)建自身完善龐大的用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，重點(diǎn)發(fā)力慢病管理。

▲ 集和雙定模型

定義成果：

傳遞生命感動(dòng)

集和提出“傳遞生命感動(dòng)”作為樂心的價(jià)值主張，健康數(shù)據(jù)通過樂心智能設(shè)備呈現(xiàn)，產(chǎn)品成為了人與生命健康之間的“在線翻譯”。傳遞，源于生命體的發(fā)展，感動(dòng)，源于生命體的情感。冰冷的高新科技附加獨(dú)具親和力的品牌情感，以充滿情感的語言、形象作用于消費(fèi)者需求的興奮點(diǎn)。

一、產(chǎn)品包裝：

二、終端建立：

三、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

方法論：

當(dāng)創(chuàng)新能與社會(huì)形態(tài)相結(jié)合，這意味著人們的生活將迎來新的變革；當(dāng)科技與人們生活達(dá)到無縫鏈接，將是一種全新生活體驗(yàn)的顛覆。

結(jié)果：

會(huì)發(fā)微信的血壓計(jì)，用戶可以一鍵完成加壓、測量與血壓記錄云端上傳；測量后的結(jié)果自動(dòng)與家人、醫(yī)生三方共享，方便子女通過智能手機(jī)遠(yuǎn)程監(jiān)測父母血壓變化，使用微信與家人互聯(lián)對(duì)講，實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的情感化產(chǎn)品打造。

四、營銷推廣

方法論：

營銷戰(zhàn)略依賴于對(duì)消費(fèi)者情感的長久培養(yǎng)，生活的本質(zhì)是重點(diǎn)，當(dāng)營銷以超越本身而存在，才是對(duì)品牌人格化的創(chuàng)造——它就是消費(fèi)者的日常，它就是消費(fèi)者物質(zhì)及情感上的自我需求。

結(jié)果：

以漫畫及講故事的形式又一次向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的功能，樂心希望科技與數(shù)據(jù)都不是冷冰冰的，而是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下有溫度的創(chuàng)新互動(dòng)與情感連接，融合于消費(fèi)者的日常，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者生活的需求。