三得利打造寫字樓“暖心電梯”，開啟愜意工作每一天
原標(biāo)題：三得利×梯影｜寫字樓“暖心電梯”溫馨上線，開啟愜意工作每一天
隆冬時節(jié)，冷風(fēng)颯颯。跌至谷底的嚴(yán)寒，讓起床上班都變得困難。
值此嚴(yán)冬，「三得利」攜手梯影傳媒，在京滬兩地打造“暖心電梯”，讓白領(lǐng)們從走進公司電梯開始，快速回暖，品味好茶時光，開啟溫暖愜意一整天。
視頻
一、這部電梯有點“暖”
新年伊始，許多北京、上海的白領(lǐng)上班時驚喜地發(fā)現(xiàn)，公司的電梯一改往日的冰冷氛圍，內(nèi)外煥然一新，仿佛一縷冬日暖陽，散發(fā)暖意。
平日普通的電梯變得銀裝素裹，電梯門上若隱若現(xiàn)的雪藍色冰球，與內(nèi)里隱約透出的烏龍茶暖黃色形成撞色，呈現(xiàn)出冷暖差異的視覺沖擊。
冰球下方的積雪，仿佛要從電梯門延伸而出，吸引路人走進電梯，一探究竟。
電梯打開，第一眼便是暖到融化了冰球和璀璨了時光的三得利烏龍茶瓶身。
雪地底墊上手寫字體的「好茶暖時光」，形成震撼的美感，直抓眼球。
電梯兩側(cè)布滿立體雪花、禮品盒裝飾點綴，柔軟暖意，充滿溫暖氛圍。環(huán)顧四周，「好茶暖時光」的品牌信息融入其中，在柔軟立體材質(zhì)的映襯下，從觸感到觀感給予乘客與眾不同的新奇體驗。
伴隨著電梯運行，“三得利烏龍茶”的廣告徐徐播出。此刻還沉浸在三得利暖心好茶氛圍中的白領(lǐng)，立刻被悅耳的廣告旋律和梯影大屏所吸引，讓注意力集中到廣告畫面上。
在充滿暖意的多重藝術(shù)感特裝加持下，消費者在寒冷的冬日直觀感受到三得利的溫馨好茶飲，提升消費者對三得利烏龍茶的品牌好感度。
二、三得利，屬于你的摯愛暖茶
此次“溫暖特裝電梯”中的三得利烏龍茶，是三得利無糖茶飲系列的代表。添加特級茶葉，茶湯明亮金黃，口感更清爽，0糖0能量，回味更甘醇。
為了獲得每一口匠心好茶，三得利采用傳統(tǒng)專業(yè)制茶工藝，精心烘焙茶葉，得到濃郁的茶香，不添加香精茶味更自然。
冬天上班通勤無論多么冷，手中捧上一瓶，便能感受從手心傳來的溫度；喝一口，讓怡人的溫度從外到內(nèi)，由手心到心頭，全身心都溫暖起來。
一瓶好的暖飲，價值早已不限于“解渴或好喝”的單一功能屬性，更擁有善解人意的溫暖情感屬性。
三得利攜手梯影傳媒，用一瓶好茶、一次新奇的乘梯體驗融化嚴(yán)寒，為都市商務(wù)白領(lǐng)們驅(qū)散冬日的不安與陰霾，也為心情愉悅升溫，恢復(fù)活力，時刻發(fā)熱發(fā)光。
三、聚焦商務(wù)，電梯特裝賦能品牌營銷
在嚴(yán)寒的當(dāng)下，梯影傳媒攜手三得利，在上班通勤路上打造隨手打卡的“溫心電梯”。
整梯特裝讓「好茶暖時光」的產(chǎn)品，從廣告片延伸到整個乘梯場景當(dāng)中，給消費者提供全方位的深度沉浸式體驗。
溫暖人心的電梯場景，吸引了眾多白領(lǐng)消費者參與、體驗，成為了品牌與情感的連接載體，最大程度地調(diào)動消費者的參與感，融入感。
在通勤必經(jīng)的電梯打造線下潛移默化種草，喚起了消費者對活動及品牌的好奇感，激發(fā)用戶搜索。
匆忙上班的路上，冬日深夜里的加班，三得利暖飲如同冬日暖陽消融陰沉和寒冷，予你溫暖相伴，暖手更暖心，讓冒著寒意在路上的人們，也能倍感溫暖時刻，心情明亮開啟一整天的好時光。
三得利選中白領(lǐng)們上班必經(jīng)的梯影電梯大屏，引起職場人的強烈共鳴，連接起產(chǎn)品與消費者深度溝通，用電梯特裝創(chuàng)意賦能品牌銷量。
目前，梯影傳媒已經(jīng)覆蓋全國60余座城市，近10萬部電梯，日均影響億萬受眾。未來，梯影還將從多角度出發(fā)，探索適合不同客戶的營銷形式，加上更多創(chuàng)意玩法，助力合作伙伴多維出圈，為電梯場景營銷提供新動能。
創(chuàng)作人員名單
任斌
數(shù)英獎參賽項目說明 - TikinMedia 梯影傳媒 北京，其他
【背景與目標(biāo)】
背景：
2023年末，隨著冬季的到來，消費者對暖飲產(chǎn)品的需求逐漸升溫。市場調(diào)研顯示，超過半數(shù)的消費者傾向于在冬季選擇熱飲，這一趨勢不僅揭示了暖飲市場的巨大潛力，更標(biāo)志著冬季成為了各大品牌的競技場。
三得利小烏龍暖飲以其出眾的口感已經(jīng)吸引了一大批忠實消費者，即將推出的營銷活動則旨在通過高效的策略，深化消費者對“冬日喝三得利烏龍茶”這一理念的認(rèn)知，進而鞏固并提升三得利在市場上的地位。
營銷目標(biāo)：
結(jié)合冬日三大節(jié)點(圣誕+元旦+春節(jié))，借三得利小烏龍暖飲，率先建立“冬日喝三得利烏龍茶”心智，順利承接后續(xù)三得利無糖烏龍茶大瓶茶飲料的春節(jié)營銷。
【洞察與策略】
洞察：
在消費者心中樹立“冬日喝三得利烏龍茶”的形象對于三得利來說，不僅有助于提升品牌認(rèn)知度、增強客戶忠誠度，更是在寒冷季節(jié)創(chuàng)造一個與溫暖和舒適相關(guān)聯(lián)的購買場景，從而推動季節(jié)性銷售增長。如何區(qū)分于競爭對手，使“冬日喝三得利烏龍茶”成為消費者的直覺選擇，則是此次營銷活動的關(guān)鍵。
核心策略：
通過創(chuàng)意廣告與電梯媒體的全包式營銷深度綁定“冬日喝三得利烏龍茶”的消費心智。借助梯影傳媒的技術(shù)優(yōu)勢，打造一個融合視覺、聽覺以及情感體驗的電梯廣告環(huán)境，利用節(jié)日主題和溫暖的廣告內(nèi)容，喚起目標(biāo)受眾的情感共鳴，同時通過高頻次的曝光加深記憶印象，促進消費者行動，不僅滿足他們對暖飲的實際需求，也滿足他們情感上的期待，最終實現(xiàn)與消費者之間更深層次的連接，并為春節(jié)等后續(xù)營銷節(jié)點打下堅實基礎(chǔ)。
傳播投放策略：
本項目精選北京和上海的職場人士及主力消費人群頻繁出入的核心商圈，包括高端寫字樓和商業(yè)綜合體的電梯間作為廣告投放的關(guān)鍵場所，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
借助梯影傳媒在一線城市高端商務(wù)寫字樓的媒體資源優(yōu)勢以及電梯投影廣告占據(jù)梯門C位的媒體位置優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，在乘梯的短暫時間內(nèi)，以高頻次、高密度的形式展示三得利烏龍茶的品牌形象和產(chǎn)品特點，有效吸引目標(biāo)用戶的注意力；此外，項目融入創(chuàng)意特裝元素，顛覆了傳統(tǒng)電梯間廣告的形態(tài)，將其轉(zhuǎn)化為一種全新的、沉浸式的互動體驗，激發(fā)用戶的參與感，引導(dǎo)他們在社交媒體上分享自己的體驗，進而觸發(fā)線上自傳播機制，使品牌影響力與知名度得以進一步提升。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意設(shè)計：
在創(chuàng)意設(shè)計方面，梯影傳媒聯(lián)手三得利突破傳統(tǒng)電梯廣告的限制，利用梯影大屏幕播放技術(shù)及整梯特裝設(shè)計，以其獨特的視覺元素、立體的產(chǎn)品造型和互動體驗，將“好茶暖時光”的產(chǎn)品理念從廣告片延伸到整個乘梯場景中，不僅創(chuàng)造了一個充滿溫馨和驚喜的空間，還為消費者提供了全方位深度沉浸式體驗，將常規(guī)的乘梯時刻轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€具有高曝光潛力和記憶點的廣告體驗；電梯內(nèi)雪花飄落的場景與室外的寒冬相呼應(yīng)，而這個寒冷的空間卻又因為三得利小烏龍暖飲的出現(xiàn)營造出了一種溫暖的氛圍，為消費者帶來了一份特別的溫暖。這種巧妙的場景設(shè)置不僅提供了一種感官上的對比體驗，更在情感層面與消費者產(chǎn)生了強烈共鳴，加深他們對三得利烏龍茶“暖心”品牌形象的記憶。
【結(jié)果與影響】
項目成果：
此次三得利小烏龍暖飲強勢登陸京滬核心商圈高端寫字樓與商業(yè)綜合體，在短短一周內(nèi)實現(xiàn)了京滬兩地辦公樓媒體點位的全面覆蓋，并精準(zhǔn)觸達超千萬高凈值白領(lǐng)精英群體，不僅有效地將“冬日喝三得利烏龍茶”的理念傳遞給了更廣泛的消費者，而且顯著提升了品牌形象及市場地位。
項目亮點：
1、創(chuàng)新廣告體驗設(shè)計：本次項目巧妙地將傳統(tǒng)電梯空間轉(zhuǎn)化為一個全感官的沉浸式品牌體驗場，借助梯影傳媒的先進投影大屏技術(shù)與創(chuàng)意特裝，打造了一個獨特的視覺、聽覺和觸覺體驗。這種創(chuàng)新型的互動式電梯廣告不僅打破了傳統(tǒng)模式，還成功吸引了白領(lǐng)消費群體的強烈興趣，顯著提升了三得利烏龍茶在目標(biāo)市場中的品牌影響力和消費者購買意愿。
2、高效品牌傳播戰(zhàn)略：通過精準(zhǔn)定位北京、上海等一線城市的核心商務(wù)區(qū)高端樓宇，確保了三得利小烏龍暖飲的信息能夠頻繁且集中地觸達高價值的目標(biāo)人群。這種策略性的高頻曝光大幅提高了品牌的可見度，并在消費者心中建立起強烈的品牌記憶，有效激發(fā)了消費者的購買行為，推動了產(chǎn)品銷量的增長。
3、社交驅(qū)動的品牌共振：此項目通過創(chuàng)意互動設(shè)計激發(fā)了用戶的參與熱情，引導(dǎo)他們在社交媒體上主動分享個人體驗，從而觸發(fā)了強大的線上自傳播效應(yīng)。這種由用戶主導(dǎo)的傳播機制極大地提升了三得利的品牌聲量，加深了消費者與品牌之間的情感連接，品牌的市場影響深度得到了更有效地升華。
市場評價：
此次三得利聯(lián)合梯影傳媒實施的營銷項目，是對傳統(tǒng)電梯廣告模式的一次革新。通過創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合，他們不僅為品牌塑造了獨特的消費者體驗，還有效地突破了傳統(tǒng)電梯媒體的限制，創(chuàng)造了一個互動性強、感官體驗豐富的電梯廣告形態(tài)。這種廣告策略在提升品牌知名度和用戶參與度方面表現(xiàn)突出，尤其是對年輕消費者的吸引力顯著增強。同時，利用核心商業(yè)區(qū)域的高頻率曝光，以及通過社交媒體引發(fā)的自傳播效應(yīng)，三得利烏龍茶的市場影響力得到了明顯提升。整個項目展示了品牌營銷與科技創(chuàng)新相結(jié)合的巨大潛力，為行業(yè)內(nèi)其他品牌提供了值得借鑒的案例。
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