7天酒店：如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略？

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舉報(bào) 2017-12

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項(xiàng)目背景:

鉑濤集團(tuán)旗下的7天酒店，創(chuàng)立于2005年，擁有2300多家門(mén)店，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店第一品牌。但隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)及品牌老化，單一的服務(wù)和住宿環(huán)境已經(jīng)不能滿(mǎn)足新世代消費(fèi)者的需求，7天的市場(chǎng)份額逐漸減少。

原有品牌形象：

項(xiàng)目成果:

集和攜手7天酒店進(jìn)行品牌的整合創(chuàng)新，從品牌戰(zhàn)略基因的強(qiáng)勢(shì)賦予到品類(lèi)以及IP的全新打造，搶占新世代消費(fèi)者的心智領(lǐng)地，讓品牌真正成為年輕消費(fèi)者的選擇。

全新品牌戰(zhàn)略基因，搶占新世代年輕消費(fèi)者心智領(lǐng)地

品牌如人，擁有生命。從全新logo到全新品類(lèi)打造，集和?泛家居團(tuán)隊(duì)為7天打造全新的形象滿(mǎn)足新世代年輕消費(fèi)者對(duì)酒店的體驗(yàn)期望，讓他們產(chǎn)生從“睡好覺(jué)”到“輕生活”的情感歸屬。

集和?泛家居團(tuán)隊(duì)延續(xù)了7天品牌的經(jīng)典標(biāo)記，同時(shí)讓7天的標(biāo)識(shí)構(gòu)型變得更加柔和與輕巧，更符合國(guó)際扁平化審美趨勢(shì)，凸顯7天品牌的年輕與活力。

重新定義品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)力及增值變現(xiàn)

集和?泛家居團(tuán)隊(duì)以“零負(fù)擔(dān)自由空間”重新定義品類(lèi)，從特設(shè)簡(jiǎn)易健身器材免費(fèi)借用服務(wù)的“年輕加油站”到大堂開(kāi)放購(gòu)物區(qū)“24小時(shí)便利購(gòu)”，實(shí)現(xiàn)社區(qū)聯(lián)動(dòng)力及增值變現(xiàn)。

打造IP，實(shí)現(xiàn)品牌人格化情感維系

在視覺(jué)的升級(jí)打造上，集和?泛家居團(tuán)隊(duì)以溝通式的情感設(shè)計(jì)——潮萌的二次元插畫(huà)與年輕消費(fèi)者進(jìn)行有愛(ài)的溝通互動(dòng)，讓7天酒店成為酒店行業(yè)IP打造的第一個(gè)先鋒實(shí)驗(yàn)地。

2017年12月9日，全新7天酒店在2017鉑濤集團(tuán)新品時(shí)尚秀——全球酒店業(yè)唯一時(shí)尚秀，也被譽(yù)為酒店業(yè)“維密秀”.現(xiàn)場(chǎng)首次亮相，數(shù)千粉絲和百余位媒體人士到場(chǎng)，一同見(jiàn)證和體驗(yàn)了7天酒店全新升級(jí)后的新形象、新產(chǎn)品和新服務(wù)。

新世代消費(fèi)者已經(jīng)成為一股不可忽視的消費(fèi)力量，品牌年輕化是必然趨勢(shì)，此次集和攜手7天酒店進(jìn)行品牌系統(tǒng)升級(jí)創(chuàng)新，真正讓品牌成為年輕的選擇。