果叔：鮮肉太多，是時(shí)候來個(gè)萌大叔了！
到處都是小鮮肉，難道大叔就沒有春天嗎？不不不，集客君正式宣布，IP界有一枚大叔即將出道！
2017年6月，西域果園旗下子品牌果叔攜手集和，打造“果叔”這一超級(jí)IP形象。經(jīng)過雙方團(tuán)隊(duì)的協(xié)同努力，如今果叔第一家店已順利落地，并將陸續(xù)進(jìn)入各個(gè)社區(qū)。
今天，集客君就帶大家見見這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的萌趣大叔吧~
新時(shí)代的到來，健康營(yíng)養(yǎng)已經(jīng)成為目前年輕消費(fèi)族群代表性的突出需求。在這個(gè)需求下，市場(chǎng)孕育出良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆俟麍@、百草味等一眾水果干果品牌。
在眾多品牌中，有一個(gè)品牌憑借強(qiáng)大的企業(yè)背書，在市場(chǎng)中打出一片自己的天地，它就是新疆果業(yè)集團(tuán)旗下品牌——西域果園。
然而，即使穩(wěn)坐新疆第一特產(chǎn)的寶座，西域果園仍有自己的焦慮——
在新品牌不斷崛起，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品新需求的雙面夾擊下，一個(gè)地域品牌，如何占領(lǐng)更廣闊的市場(chǎng)？
在這種局勢(shì)下，作為西域果園的子品牌——果叔，接過了西域果園走向更大市場(chǎng)的接力棒。
一個(gè)全新品牌，要以何種形象與新興消費(fèi)者對(duì)話？
當(dāng)產(chǎn)品本身已不足以吸引消費(fèi)者時(shí)，果叔要怎樣創(chuàng)造持續(xù)流量？
當(dāng)今線下體驗(yàn)店同質(zhì)化嚴(yán)重，果叔是否能在傳統(tǒng)空間設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新？
帶著一系列問題，集和團(tuán)隊(duì)不依賴報(bào)告，而是沉入基層，親身進(jìn)行了有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研。
走訪行業(yè)標(biāo)桿品牌，集和團(tuán)隊(duì)總結(jié)了果叔的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)：
果叔的主要產(chǎn)品線是新鮮水果＋特色干果，所有水果均由果園直達(dá)，省去了中間商。果叔這一品牌，既滿足了傳統(tǒng)水果店的新鮮，又兼顧零食店的趣味。
最終，集和團(tuán)隊(duì)將果叔的品牌基因中風(fēng)格確定為包容＋多元。
用年輕化戰(zhàn)略擁抱市場(chǎng)
隨著當(dāng)下“90后”年輕一代成長(zhǎng)起來并逐漸成為消費(fèi)的主力，品牌主們終于意識(shí)到現(xiàn)在是年輕人的天下了。
深度洞察這個(gè)群體，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的年輕人群并不一味追求大牌、奢侈，反而對(duì)小眾、新興品牌也保持興趣，并為其冠上“有個(gè)性”、“有品位”、“有逼格”的標(biāo)簽。挖掘年輕人的消費(fèi)需求和習(xí)慣，是時(shí)代大勢(shì)所趨，也是品牌用戶第一、以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的體現(xiàn)。
在這個(gè)大環(huán)境下，怎么將果叔打造成一個(gè)超級(jí)符號(hào)，賦予它意義呢？
在果叔的品牌打造上，集和團(tuán)隊(duì)決定讓它以年輕化、個(gè)性化的超級(jí)IP形象擁抱市場(chǎng)。
賦予果叔年輕友好的形象氣質(zhì)
在本次果叔標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，集和團(tuán)隊(duì)提取了水果、干果本身圓潤(rùn)飽滿的造型，也將代表歡樂的微笑符號(hào)植入品牌標(biāo)識(shí)中，圓潤(rùn)的線條貫穿整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，更符合品牌年輕友好的產(chǎn)品氣質(zhì)。
除了品牌標(biāo)識(shí)，顏色也是品牌非常重要的一個(gè)符號(hào)。用色如用兵，視覺溝通，色彩第一。
去年年底，以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone公布2017年度代表色為「草木綠」，健康的生活已成為現(xiàn)代人追求的大趨勢(shì)。
象征健康和生機(jī)的果綠，也成為果叔的品牌主色調(diào)。而代表陽光、歡樂的橙色，成為了果叔的第二大主題色。
在運(yùn)輸上，果叔省去了中間商代理的環(huán)節(jié)，直接從果園運(yùn)送到終端店，直達(dá)消費(fèi)者。于是，“果園直送，新鮮不用等”的品牌口號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。
實(shí)現(xiàn)品牌人格化情感維系
如今以熊本熊，LINE FRIEND為首的超級(jí)IP有一個(gè)最大的共性，線條簡(jiǎn)單，色彩飽和度高，且趨于扁平化。
反觀西域果園的IP果叔，原有形象配飾具有很強(qiáng)的地域風(fēng)格，顯然與如今的品牌定位不符；整體配色飽和度低，不夠鮮活，不符合當(dāng)代年輕人的審美。
如何對(duì)原有形象進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)？
考慮到西域果業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)，果叔的形象已積累了一定的消費(fèi)粘度，于是，秉承超級(jí)符號(hào)中的路徑最短化原則，集和團(tuán)隊(duì)仍保留了果叔最大的識(shí)別亮點(diǎn)——夸張的胡須、憨厚圓潤(rùn)的身軀、與代表農(nóng)夫的背帶褲，利用人的原有記憶，與消費(fèi)者大腦進(jìn)行快速鏈接。
集和團(tuán)隊(duì)在原有基礎(chǔ)上做了優(yōu)化， 順應(yīng)扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，化繁為簡(jiǎn)，打造簡(jiǎn)潔獨(dú)特的造型。保持無投影、無漸變、無透明，為用戶留下直觀深刻的品牌印象。
○ 升級(jí)版的果叔，把原來的新疆帽換成寬邊禮帽，去掉地域性，更加時(shí)尚；
○ 細(xì)節(jié)上去除多余的曲線和裝飾線條，造型更圓潤(rùn)簡(jiǎn)潔；
○ 手里拿著新鮮水果籃子，明確傳遞行業(yè)屬性；
○ 整體色彩飽和度提高，換上明快的橙色為主色調(diào)，更符合水果品牌的調(diào)性。
全新的果叔形象，比起原來更有辨識(shí)度，顯得更有朝氣和活力。
此外，集和團(tuán)隊(duì)為每個(gè)堅(jiān)果和鮮果加上了果叔標(biāo)志性的小胡子。
萌趣的形象除了讓人感覺清新可愛之外，還能感覺到產(chǎn)品所表達(dá)的情感流動(dòng)。讓包裝和產(chǎn)品之間有一個(gè)相互鏈接的視覺感，以情感互動(dòng)方式提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。
顛覆性的空間打造
電商時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)的貨柜陳列難以滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給消費(fèi)者最佳體驗(yàn)的需求，終端轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。
在果叔終端店的打造上，集和團(tuán)隊(duì)將休閑溫暖、新鮮有趣作為主打路線。
果叔的店面以產(chǎn)品功能展示為基礎(chǔ)，利用原木與鐵架結(jié)合，年輕化IP形象與多元趣味的宣傳畫面調(diào)性，展示休閑溫暖、新鮮有趣的空間體驗(yàn)。
不同于常規(guī)的果品終端店，果叔在購物體驗(yàn)感上進(jìn)行了兩大顛覆性創(chuàng)新：
一、設(shè)置復(fù)合式小吧臺(tái)：打造消費(fèi)者在購物之余的歇腳地，讓終端店更接地氣；
二、收銀臺(tái)處同時(shí)提供鮮榨服務(wù)：讓消費(fèi)者第一時(shí)間嘗到新鮮果汁。
如今，品牌人格化已是品牌文化中很重要的一環(huán)，IP成為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，從而收獲“歸屬感消費(fèi)”。果叔從這個(gè)時(shí)代誕生，也將隨這個(gè)時(shí)代成長(zhǎng)。
今年7月，果叔第一家店已在廣州白云區(qū)崗貝路正式亮相。以下為你展示高還原度的現(xiàn)場(chǎng)圖！
快帶著你的小伙伴們，一起去圍觀這位IP界的萌大叔吧~
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