平安好車主新能源專區(qū)——《過年回家，充個(gè)電吧》

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舉報(bào) 2024-02

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項(xiàng)目背景

2024年春節(jié)前夕，返鄉(xiāng)人群達(dá)到高峰，歸鄉(xiāng)情緒越發(fā)濃郁。但對(duì)新能源車車主來說，在這種長途出行高峰時(shí)期，路上往往會(huì)存在眾多不確定性，路上服務(wù)區(qū)有沒有充電站？充電站能不能排到位置？充電樁適不適用？

基于這種大眾情緒，圍繞這些痛點(diǎn)，品牌方要求基于平安好車主app充電的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，在極短時(shí)間內(nèi)，策劃制作病毒營銷視頻，洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)傳播。

策略洞察

臨近春節(jié)，所有人都是歸心似箭，傳播的情感類影片雖然更容易觸動(dòng)用戶，但制作時(shí)間和費(fèi)用預(yù)算都不支持。最終，基于用戶心態(tài)和利于傳播考慮，輕松有趣的撕紙畫rap視頻形式，無疑更符合品牌方的需求。

創(chuàng)意思考

整體視頻創(chuàng)意采用了撕紙畫的形式，畫面風(fēng)格獨(dú)特且辨識(shí)度極強(qiáng)，再通過搭配魔性RAP音樂，結(jié)合過往新能源車因沒電導(dǎo)致的熱點(diǎn)新聞事件，點(diǎn)出開新能源車回家過年可能會(huì)遇到的問題，如“服務(wù)區(qū)人滿為患，充電隊(duì)伍像貪吃蛇”“裝N個(gè)APP仍充不上電”。

然后通過重復(fù)植入的方式，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“好車主充電樁覆蓋廣”“充電服務(wù)費(fèi)5折起”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，加深用戶的感知，建立客戶的品牌心智。

傳播效果

視頻從策劃到制作發(fā)布整體在一周左右，高效滿足了客戶春節(jié)前夕的營銷宣傳需求，整體內(nèi)容效果獲得客戶內(nèi)部深度好評(píng)，在平安好車主視頻號(hào)、抖音號(hào)、APP等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)10W的傳播。