平安銀行留學(xué)生信用卡：愛(ài)能抵達(dá)的地方，都不是孤島
7年前，我們?yōu)榱魧W(xué)生信用卡做了一盤(pán)“番茄炒蛋”，刷屏金融圈，7年后，我們又接到了一個(gè)留學(xué)生信用卡的brief，不同的是，這次上演了一場(chǎng)“孤島求生記”。
外出旅行的留學(xué)生意外流落孤島，島上空無(wú)一人但好在動(dòng)植物豐富，留學(xué)生積極解鎖求生技能。
在他學(xué)會(huì)了爬樹(shù)捕魚(yú)鉆木取火之后，不料野人部落一個(gè)閃現(xiàn)直接把他當(dāng)成獵物。
留學(xué)生命懸一線大喊“媽媽救我”，這時(shí)媽媽突然從夢(mèng)中醒來(lái)，原來(lái)這是媽媽的一場(chǎng)噩夢(mèng)……
一、為什么是《孤島》？
圍繞人有我優(yōu)的權(quán)益，
找到一個(gè)圈層共鳴的社會(huì)議題
從平安留學(xué)生信用卡特色權(quán)益——境外旅行緊急醫(yī)療救援出發(fā)，在用戶生活中為產(chǎn)品找到一個(gè)精準(zhǔn)的嵌入點(diǎn)，嵌入父母和孩子這對(duì)關(guān)系中，「孤島」就是這樣一個(gè)嵌入點(diǎn)。
海外不安全事件激增，留學(xué)生初到陌生國(guó)度后面臨“安全孤島”，獨(dú)自一人搞定住宿吃飯，萬(wàn)一遇上生病，漫長(zhǎng)的等待和高昂的費(fèi)用，又讓留學(xué)生置身“生活孤島”，還有持續(xù)頻發(fā)的心理問(wèn)題很容易讓留學(xué)生陷入“情緒孤島”。
這一系列來(lái)自文化、語(yǔ)言、學(xué)業(yè)等的孤島時(shí)刻，讓初到海外的留子生活的主旋律并不是消費(fèi)與體驗(yàn)，而是需要獨(dú)自面對(duì)的一個(gè)個(gè)孤島生存挑戰(zhàn)。
留學(xué)是一場(chǎng)關(guān)于成長(zhǎng)的冒險(xiǎn)，但好在，今天的留子正在自嘲的松弛感中積極地面對(duì)著這一切，正如流落孤島的留學(xué)生一般，雖然踽踽獨(dú)行，但在潛移默化中自救、自立構(gòu)建了一種“孤島”精神：積極適應(yīng)、突破自我、打破孤島、尋找鏈接。
二、如何傳遞「孤島」精神？
宏觀聚焦留子困境，微觀共鳴留子父母
平安銀行留學(xué)生信用卡的升級(jí)，是在洞察全球大環(huán)境和新一代留學(xué)生精神面貌后的再出發(fā)，平安銀行整合全球頂尖醫(yī)療資源，覆蓋230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，用一份緊急醫(yī)療救援權(quán)益，保障異國(guó)他鄉(xiāng)的你不要經(jīng)歷孤立無(wú)援的時(shí)刻。
視頻：災(zāi)難開(kāi)場(chǎng)，反轉(zhuǎn)敘事，舉重若輕
以留子視角詼諧、有趣的求生情節(jié)，即使略顯狼狽，仍然苦澀笑對(duì)困境。以極其戲劇化的演繹，讓觀眾帶入男主視角，對(duì)留學(xué)生活堪比孤島冒險(xiǎn)更加感同身受。
兒行千里母擔(dān)憂，是每一個(gè)留學(xué)生家庭要面對(duì)的心理關(guān)，本片預(yù)埋了明暗兩條敘事線，明線敘述著主角個(gè)人的冒險(xiǎn)；暗線則埋藏媽媽對(duì)孩子深深的牽掛。最終讓觀眾恍然大悟：原來(lái)之前的冒險(xiǎn)，是媽媽太過(guò)牽掛兒子出國(guó)后的生活和安全，做的一場(chǎng)夢(mèng)。
在母與子的情感牽絆中，平安境外緊急救援服務(wù)的重要性得以傳遞——平安留學(xué)生信用卡不只是留學(xué)生個(gè)人的安全保障，對(duì)于留學(xué)生家庭也是一道平安符。 “平安出發(fā)，留學(xué)無(wú)憂”產(chǎn)品心智被深植用戶心中。
平面：痛點(diǎn)挖掘，權(quán)益護(hù)航，無(wú)憂留學(xué)
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