伊利優酸乳：貼臉開大，魯豫首次回應撞臉
當各種奧運物料扎堆時，釋放出一個重要信息——奧運來了。
不夸張的說，今年巴黎奧運是全球史上第一次不在中國舉辦，但到處充斥中國面孔的奧運。因為，她。
#魯豫撞臉巴黎奧運會logo#一個三年前就被網友慧眼發現的撞臉梗。但俗話說的好，不舞到正主面前的梗，都是耍流氓。
所以這邊，有請正主——魯豫登場
視頻
在各大品牌批發“大使”的今天，壹捌零×優酸乳特別打造的“巴黎形特別像大使”，給整個奧運營銷季帶來了一些小小的震撼。
因為一些眾所周知的原因，伊利優酸乳無法直接說“奧運”，但真正的巧婦，能為無米之炊。
魯豫猶如塞納河上偉大的橋，連接了左岸（奧運）和右岸（優酸乳）。
而早在虛擬世界虛位以待的優酸乳虛擬代言人——小優，撥開齊劉海兒，把頭發梳成大人模樣，來了個“撞臉三連”。
整個拍攝過程中，我們跑畫館，讓火苗頭接受藝術熏陶。
跑后海，讓最old school 的Tony秀操作。
順便出了趟“國”，拍到了“地中海”。
把來源于人民群眾的撞臉梗，真正帶回人民群眾中。將一個網絡原生梗，二度升華嫁接到品牌，魯豫不僅和巴黎logo像，和小優更像。
讓原生梗的流量為品牌所用，將一場網絡狂歡沉淀為品牌資產。
而真正影響到“品牌資產”的是，我們和金主爸爸英雄所見略同。共同努力推進，真的做出一款“改頭換面”撞臉版的金裝果粒巴黎限定款。
讓一個看似荒誕的玩笑，一場大方的自嘲，成為今年奧運營銷季有爆點，有互動，有產品落地的整合營銷案例。
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【背景與目標】
2024年巴黎奧運會，在未取得官方合作伙伴的情況下，近些年發力于體育營銷的伊利，希望通過“著名主持人魯豫撞臉巴黎Logo”的網絡話題，打造一場吸睛的話題事件，占位奧運營銷。尤其是在年輕化產品伊利優酸乳的市場提及率和占有率上有所貢獻。
【洞察與策略】
巴黎奧運在即，網友再度提及“魯豫撞臉巴黎Logo”話題。而巧合的是，魯豫和伊利優酸乳虛擬代言人——小優的形象，也非常相像。
【創意闡述】
歷屆奧運會都有“形象大使”，但真正“形特別像”的，只有陳魯豫。她既像巴黎Logo，又像小優，是巧蹭奧運又屬于伊利的“巴黎形特別像大使”。
【結果與影響】
一場冷幽默回應。魯豫本人親自下場，拍攝social video《一位形特別像大使的自白》，回應撞臉事件。用奧運logo的“火苗頭”打造視覺抓馬，它像“圣火”一樣，火遍全國，火遍二次元、三次元世界。
一次大膽“外交”。用 “火苗頭”，為肯德基、京東、旺仔、盒馬…等同樣有頭有臉的品牌，創作魔性又不失詼諧的新頭像，讓話題熱度，突破文娛&奧運圈。
一場梗圖狂歡。線上聯動@銀教授@經典名場面bot@當時我就震驚了等上百位知名娛樂、段子手博主，發布二創梗圖，再Cue魯豫&小優&巴黎Logo像的核心信息，在奧運等相關話題下，推波助瀾。
一個“實粒”落地。真正打造出一款撞臉版的優酸乳金裝果粒巴黎限定款，成為整個巴黎周期的爆款網紅單品，刷爆電商和互聯網平臺。
這場靠“發型和臉”營銷的整合傳播，持續深化優酸乳年輕化的品牌形象，完成從傳播到銷售的完整閉環，讓品牌在本不占優勢的在奧運營銷季，成為有話題、有口碑、有轉化的強勢存在。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
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娛樂營銷類 - 為品牌點贊 -
有梗有創意 -
很好的另辟蹊徑, 創意很好的利用了既有的熱點, 并創造出新的熱點, 這才是當下互聯網世界, 原生且有吸引力的傳播方式
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整體對品牌的記憶度較強
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創意一般。 -
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有意思
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很有梗，但是跟品牌關聯度很低，并且梗是來自UGC的，非agency獨立創意。能說服客戶接受比較不容易。
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創意和創新層面品牌與代言人的適配度很高，但卡通視覺的使用反而會有一些突兀 -
延續官方梗的趣味體現 -
從撞臉片衍生出來的另一條廣告片，一有熱度立馬響應，發布速度非常及時，雖然成片整體執行一版，勝在速度。
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有創意
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魯豫撞臉巴黎奧運會logo，這潑天的富貴誰能預想？伊利抓住了這天降富貴，創意在細節中也豐富、強化了這個梗。 -
巧借東風，創意滿滿，熱點跟進非常迅速。 -
借【東風】、【話題度】有賺到。
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伊利優酸乳通過巧妙利用“魯豫撞臉巴黎奧運會Logo”的網絡熱點，不僅成功吸引了大量關注，還創造性地將這一話題轉化為品牌資產，實現了從傳播到銷售的有效轉化。 -
奧運期間的外圍雙殺。繼魯豫成為觀賽大使后，小優也借助先天優勢疊加熱度，特別形象大使，到形特別像大使，會玩。 -
魯豫的撞臉梗被玩得淋漓盡致，挺能引起年輕人的共鳴。 -
沒有伊利的另一個魯豫的案子好，那個是輕松自然，這個是有點刻意。
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伊利和奧運的關系在哪里？整個奧運期間伊利的核心策略就是蹭熱點嗎？這種項目完全形成不了品牌資產啊
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