美的：智能家居能源解決方案，家是太陽升起的地方
視頻
BACKGROUND & OBJECTIVE
近年歐洲高溫天氣成為新常態(tài)，隨著全球能源危機、節(jié)能減排的大背景下，用戶面臨電費貴、能源浪費等問題。據(jù)歐盟統(tǒng)計，截止2022年，電力價格通脹年增長31.1%，歐洲家庭用戶尋求更節(jié)能同時滿足場景需求的全屋用電方式。美的緊跟節(jié)能環(huán)保的趨勢，推出智能家居能源解決方案——MHELIOS:（Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System）它可以將太陽能轉(zhuǎn)化為電能，為家庭提供全天候的用電需求，并且通過新品發(fā)布進入了海外光伏儲能市場。這個項目旨在通過概念視頻和視覺設計，展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢以及其在歐洲展會上如何傳達產(chǎn)品價值。
INSIGHT & STRATEGY
如何讓美的MEHLIOS在歐洲眾多的光伏品牌中突圍而出？通過對市面上全屋光能競品的分析，從產(chǎn)品層面與溝通層面上我們發(fā)現(xiàn)：
1）競品硬件差異化少，市場在硬件參數(shù)上“內(nèi)卷”
2）竟然軟件差異上，只有少部分品牌把握APP聯(lián)動等數(shù)字化服務
3）競品在溝通層面更注重WHAT 和 HOW上講原理，用粗暴的、原始的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品邏輯，不僅缺乏了背后WHY的用戶痛點，也無法與用戶共鳴。
歐洲的用戶非常注重環(huán)保和倫理價值觀，他們更喜歡那些符合自己生活方式和品牌理念一致的產(chǎn)品。因此，在營銷視頻中，我們要以創(chuàng)新、多樣的方式展示光伏產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換和儲能原理，讓技術與消費者之間更加接近。
核心創(chuàng)意
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太陽升起的地方。
視頻所表達的，是關于能量、自然、生活的探索。太陽是賦予所有地球生命的唯一能量，連接著千百年里自然生態(tài)與人類文明的演變流動。人類生活的節(jié)奏，與太陽運行緊密相連，日出而作，日落而息。光與熱，讓我們在此安穩(wěn)筑起家園。時而至今，家成為人類生活的核心，而太陽，是連接生活的金線，把我們彼此的生活交織相連。像溫暖的擁抱，讓每位成員相聚，彼此支撐
MHELIOS靈感自HELIOS，是希臘神話中主宰太陽的神。在視頻概念中，MHELIOS在這一刻把握住這宇宙無限的光熱，太陽穿過時間邊界和空間局限。在家里駐足，讓能量延續(xù)，他就在我們家里，流淌在生活的方寸里。
影片整體充滿柔和陽光帶來的舒適感，同時體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點結合使用場景，創(chuàng)意展示MHELIOS化身太陽神賦予能源管理的使命。
寧靜藍 ｜ 暖陽橘
寧靜的天藍和薩摩亞的太陽黃融合在一起，在溫暖的粉藍色調(diào)和涼爽的寧靜藍色之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康。 還有一種舒緩的秩序與和平感。
效果與數(shù)據(jù)
MHELIOS在歐洲線上及線下發(fā)布了，引起了廣泛的關注和反響。據(jù)統(tǒng)計，它在YouTube上的瀏覽量超過了750,000次，并且成功吸引了超過35,400名用戶的關注。在兩個月的時間里，它在歐洲各個地方舉行了15多場現(xiàn)場路演，幫助品牌在全球巡回展覽中大放異彩。它在各種行業(yè)展會和活動中展示了美的的創(chuàng)新技術、綠色生活的理念和人性化、智能化的特色。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官及創(chuàng)意群總監(jiān) Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高級傳播創(chuàng)意總監(jiān)&視覺設計組長 Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)&CG組長 Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
華南區(qū)客戶群總監(jiān) Group Account Director ：NATALIE、LIKK PAN
數(shù)英獎參賽項目說明 - NATO STUDIO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
近年歐洲高溫天氣成為新常態(tài)，隨著全球能源危機、節(jié)能減排的大背景下，用戶面臨電費貴、能源浪費等問題。據(jù)歐盟統(tǒng)計，截止2022年，電力價格通脹年增長31.1%，歐洲家庭用戶尋求更節(jié)能同時滿足場景需求的全屋用電方式。美的緊跟節(jié)能環(huán)保的趨勢，推出智能家居能源解決方案——MHELIOS:（Midea Home Energy Linked Inverter Optimization System）它可以將太陽能轉(zhuǎn)化為電能，為家庭提供全天候的用電需求，并且通過新品發(fā)布進入了海外光伏儲能市場。這個項目旨在通過概念視頻和視覺設計，展示產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢以及其在歐洲展會上如何傳達產(chǎn)品價值。
【洞察與策略】
如何讓美的MEHLIOS在歐洲眾多的光伏品牌中突圍而出？通過對市面上全屋光能競品的分析，從產(chǎn)品層面與溝通層面上我們發(fā)現(xiàn)：
1）競品硬件差異化少，市場在硬件參數(shù)上“內(nèi)卷”
2）竟然軟件差異上，只有少部分品牌把握APP聯(lián)動等數(shù)字化服務
3）競品在溝通層面更注重WHAT 和 HOW上講原理，用粗暴的、原始的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品邏輯，不僅缺乏了背后WHY的用戶痛點，也無法與用戶共鳴。
歐洲的用戶非常注重環(huán)保和倫理價值觀，他們更喜歡那些符合自己生活方式和品牌理念一致的產(chǎn)品。因此，在營銷視頻中，我們要以創(chuàng)新、多樣的方式展示光伏產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換和儲能原理，讓技術與消費者之間更加接近。
【創(chuàng)意闡述】
HOME IS WHERE THE SUN ARISE 家是太陽升起的地方。
視頻所表達的，是關于能量、自然、生活的探索。太陽是賦予所有地球生命的唯一能量，連接著千百年里自然生態(tài)與人類文明的演變流動。人類生活的節(jié)奏，與太陽運行緊密相連，日出而作，日落而息。光與熱，讓我們在此安穩(wěn)筑起家園。時而至今，家成為人類生活的核心，而太陽，是連接生活的金線，把我們彼此的生活交織相連。像溫暖的擁抱，讓每位成員相聚，彼此支撐
MHELIOS靈感自HELIOS，是希臘神話中主宰太陽的神。在視頻概念中，MHELIOS在這一刻把握住這宇宙無限的光熱，太陽穿過時間邊界和空間局限。在家里駐足，讓能量延續(xù)，他就在我們家里，流淌在生活的方寸里。
影片整體充滿柔和陽光帶來的舒適感，同時體現(xiàn)科技產(chǎn)品的高端質(zhì)感，以產(chǎn)品賣點結合使用場景，創(chuàng)意展示MHELIOS化身太陽神賦予能源管理的使命。寧靜的天藍和薩摩亞的太陽黃融合在一起，在溫暖的粉藍色調(diào)和涼爽的寧靜藍色之間創(chuàng)造了內(nèi)在的平衡，反映了聯(lián)系和健康。 還有一種舒緩的秩序與和平感。
【結果與影響】
MHELIOS在歐洲線上及線下發(fā)布了，引起了廣泛的關注和反響。據(jù)統(tǒng)計，它在YouTube上的瀏覽量超過了750,000次，并且成功吸引了超過35,400名用戶的關注。在兩個月的時間里，它在歐洲各個地方舉行了15多場現(xiàn)場路演，幫助品牌在全球巡回展覽中大放異彩。它在各種行業(yè)展會和活動中展示了美的的創(chuàng)新技術、綠色生活的理念和人性化、智能化的特色
項目信息
營銷機構
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