家裝品牌唐卡裝飾整合營銷
背景挑戰
作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價比更高的產品14.9萬80m全包套餐，需要快速在重慶市場上進行推廣，驗證產品在用戶中的認可度。
目標
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗證產品可行性
3.明確創意端跟用戶溝通的核心賣點
運營策略
產品使用
1.結合短視頻原生錨點，增加轉化路徑，提升自然流量：計劃100%原生+100%手動選擇錨點，私信計劃添加咨詢錨點，表單計劃對應在線預約錨點。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量：UBL計劃消耗滲透率超過50%，作為2.0主力拿量產品，UBL的使用是拿量的關鍵。
計劃養成
1.「借力AD 先拿量」抖音號綁定/廣告定向/出價/標題與AD一致，保證前期計劃穩定，迅速度過冷啟動期
2.「重基建，穩賬戶」冷啟單賬戶日基建5-10條，穩定期單賬戶日新增計劃數不低于20%
3.「養頭部，清低效」重點培養頭部賬戶、頭部計劃、清理低效計劃及低CTR、低CVR，高千展計劃
創意策略
1. 「跑量素材優先上」素材優先使用近7天top20條的跑量素材，少量計劃測試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉化
2. 「新素材量要夠」穩定期每日新建測試計劃條數至少20%，每周新測素材不低于20條。
3. 「素材配比合理」周期內儲備素材（情景劇：混剪=2:1），前階段周期素材條數20條。
視頻1
視頻2
經營成果
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
數英獎案例展示
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【背景與目標】
背景挑戰：作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價比更高的產品14.9萬80m全包套餐，需要快速在重慶市場上進行推廣，驗證產品在用戶中的認可度。
【洞察與策略】
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗證產品可行性
3.明確創意端跟用戶溝通的核心賣點
【創意闡述】
一、產品使用結合原生錨點和UBL，快速拿量
1.結合短視頻原生錨點，增加轉化路徑，提升自然流量:計劃100%原生+100%手動選擇錨點，私信計劃添加咨詢錨點，表單計劃對應在線預約錨點。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量:UBL計劃消耗滲透率超過50%，作為2.0主力拿量產品，UBL的使用是拿量的關鍵。
二、計劃養成借力AD，通過重基建、清低效等方法提效
1.「借力AD 先拿量」抖音號綁定/廣告定向/出價/標題與AD一致，保證前期計劃穩定，迅速度過冷啟動期
2.「重基建，穩賬戶」冷啟日基建5-10條，穩定期日新增計劃數不低于20%3.「養頭部，清低效」重點培養頭部賬戶、頭部計劃、清理低效計劃
三、搜索計劃搭建，承接流量轉化
1.「跑量素材優先上」素材優先使用近7天TOP20條的跑量素材，少量計劃測試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉化
2.「新素材量要夠」穩定期每日新建測試計劃條數至少20%
3.「素材配比合理」周期內儲備素材(情景劇:混剪=2:1)
【結果與影響】
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
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