PUMA 跑鞋彪破3：上足猛料，把街道都彈飛
在跑鞋賽道“大卷特卷”的市場，為什么選擇PUMA 跑鞋？這是品牌方brief里需要SPES解決的最簡單直給的課題。
氮氣科技加持，PUMA在亞洲的專業跑步市場中逐漸嶄露頭角。目前市場各類跑鞋競爭趨于白熱化，猶如手機營銷戰，充滿了科技點、數據的PK，消費者已然信息疲乏，更難捕捉到差異點和產品優勢所在。經過調研，我們發現彪破系列在跑鞋市場中的共識性認知是“萬金油”——每個方面都不錯，但還缺乏拔尖的招牌特點，我們需要把這雙刃劍由「平庸」切至正向并有記憶點的傳播概念。
對跑者來說，跑鞋是個消耗品，實打實高性價比是其重要需求, PUMA彪破3代相比于2代做了加料升級，在同等價位的跑鞋中也具有非常大的優勢。三層夾心中底集成了各方面都不錯的優勢，讓跑者穿上相當扎實的高性價比戰靴，能形成「堆好料」的感受，由此“上足猛料”的核心概念就產生了。
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全新Deviate Nitro 3 （彪破3 ）：雙層NITROFOAM?（PUMA創新的NITRO氮氣注入緩震材料，可提供最大的能量回饋）和 超大全掌PWRPLATE 碳板形成加料中底，給足跑者好料底氣和舒適腳感，更快更軟彈地助力每一步。
【猛料來襲 把街道都彈飛】
創意視頻中，我們為刻畫產品賣點匹配了兩個有趣的形式：魔術剪輯和當下火熱的實景CG改造玩法。
跑不動了？天空中浮現一個巨大碳板，真·潑天的助力來襲——雙層NITRO包夾碳版聚合成的超強中底。上腳彈射利器，NITRO的彈軟猛料拯救癱軟，直接把街道都彈飛！
作為一款日常訓練跑鞋，更重要的是希望能夠幫助跑者提升個人表現， “肌肉”和舒適都得有。平面海報傳遞著跑鞋動能推進力和跑步時的舒適感受。
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這個夏天，給自己加足猛料，上強度！
一起突破下一個PB!
項目信息
品牌/廣告主
PUMA 彪馬
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
SPES 神鴉社鼓 上海
Full-Service Agency 全案代理商
SPES 神鴉社鼓 上海
Production House 制作公司
SPES 神鴉社鼓 上海
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