vivo X100系列：落日8分鐘，以影像定格人生萬象
全球3C產(chǎn)品銷量在消費(fèi)不景氣中逆勢(shì)增長，作為主力消費(fèi)品，其賽道競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。卷代言、卷參數(shù)、卷硬核，產(chǎn)品快速迭代，堆料成風(fēng)早已成為3C品牌們的主要策略。
vivo X數(shù)字旗艦系列，十年匠心巔峰影像新品。從技術(shù)到體驗(yàn)全面升級(jí)，搭載新一代獨(dú)家影像芯片，擁有行業(yè)領(lǐng)先的2億像素長焦功能，續(xù)航與信號(hào)表現(xiàn)卓越，為消費(fèi)者帶來影像旗艦的超滿分體驗(yàn)。
在深入剖析brief的過程中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)數(shù)據(jù)真的很“頂”。然而，核心挑戰(zhàn)在于，如何將這份“滿分”級(jí)體驗(yàn)精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)用戶TA？
新品發(fā)布期：
浪漫的逐日挑戰(zhàn)，將冰冷參數(shù)化為人生萬象
當(dāng)TA們拿起手機(jī)拍照時(shí)，究竟在拍什么？
是大自然的“搬運(yùn)工”
還是美感與構(gòu)圖的“創(chuàng)意作品”？
深入了解vivo的TA們后，我們發(fā)現(xiàn)：他們可不是簡(jiǎn)單的“日常記錄員”，他們更關(guān)注照片背后的故事、氛圍和那一刻的情緒。拍照，對(duì)他們來說，不只是按下快門那么簡(jiǎn)單，它是對(duì)生活的一種獨(dú)特詮釋。
比冰冷參數(shù)更重要的，是熱烈生活的萬種影像。
結(jié)束了一天疲憊的的工作，走出辦公樓便看到天空被橙紅色的晚霞溫柔地占據(jù)，太陽也變得柔和起來。你忍不住想拿出手機(jī)，記錄下這難得的美麗。
但打開相機(jī)一看，“哎呀，怎么照片里的晚霞沒有親眼看到的那么美，還多了些雜亂的光影？”
其實(shí)，從影像專業(yè)角度看，拍太陽比拍月亮更挑戰(zhàn)手機(jī)性能。所以，我們以“落日8分鐘”為核心創(chuàng)意，最大化的呈現(xiàn)vivo的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。借TA們熟悉的生活場(chǎng)景，以情緒營銷觸動(dòng)人心，打造vivo X100新品的獨(dú)特標(biāo)簽，拉開新品發(fā)布期營銷活動(dòng)的序幕。
邀請(qǐng)每一位熱愛生活的用戶，與vivo X100共享生活的詩意與遠(yuǎn)方。
1、vivo×京東小魔方：《詩詞映歲月 落日貫古今》
項(xiàng)目上市期恰逢京東小魔方“國風(fēng)主題”的推廣，我們精心融合了古往今來的落日景象，推出“詩詞映歲月 落日貫古今”創(chuàng)意video。
以美輪美奐的落日?qǐng)鼍盀楸尘埃┎迕枥L落日的古詩詞，融入與生活息息相關(guān)的感悟，直擊TA的內(nèi)心深處，鼓勵(lì)TA暫時(shí)放慢腳步，細(xì)細(xì)品味落日之美，與X100一同見證那些美好瞬間的轉(zhuǎn)瞬即逝。
2、“超滿分影像旗艦”心智種草，實(shí)現(xiàn)全鏈路高效拉新
除站內(nèi)流量傾斜外，線上我們依托3C垂類與社交類KOL構(gòu)建傳播矩陣，并聯(lián)動(dòng)#落日8分鐘#曬單活動(dòng)，借助口碑效應(yīng)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。線下則以品牌超滿分快閃活動(dòng)制造聲量，線上線下全鏈路緊密銜接，承接社交媒體上的新品熱度，實(shí)現(xiàn)多角度擴(kuò)散并成功出圈，最終引導(dǎo)流量至電商平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。
年貨節(jié)：
“好運(yùn)接龍”CNY禮盒，vivo X100給你新年滿分體驗(yàn)
vivo X100上市僅3個(gè)月便迎來龍年春節(jié)，延續(xù)新品上市期熱度，加深用戶對(duì)品牌的“滿分體驗(yàn)”認(rèn)知，打造一款龍年CNY禮盒是我們本次的任務(wù)。
滿分開年，好運(yùn)接龍：vivo X100年貨節(jié)產(chǎn)品禮盒
通過年輕人的新春祈福玄學(xué)行為切入，以“滿分開年，好運(yùn)接龍”為禮盒概念，以“龍”為創(chuàng)意元素，寓意龍年如龍，滿分登場(chǎng)。內(nèi)含愛馬仕香皂，滿分沐浴迎龍年；vivo X100超滿分影像，定格滿分狀態(tài)。
從預(yù)熱到預(yù)售，抽錦鯉、話題挑戰(zhàn)、UGC二創(chuàng)、好運(yùn)曬單花式玩梗，引爆開售熱情。
創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意
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vivo X100全鏈路營銷，新品發(fā)布期聚焦落日美景，融入人文關(guān)懷，以“落日八分鐘”休憩時(shí)光，鼓勵(lì)用戶捕捉生活瞬間之美，將蔡司超級(jí)長焦的賣點(diǎn)種植在TA心中。在年貨節(jié)這個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)中貼合春節(jié)送禮情景，打造愛馬仕禮贈(zèng)限定禮盒，提升高端調(diào)性的同時(shí)也帶出了vivo“超滿分體驗(yàn)”。
此次campaign為vivo新品上市佳績貢獻(xiàn)了部分力量，X100系列全渠道GMV首日破10億，刷新vivo歷史新機(jī)銷售記錄。社交媒體反響熱烈，微博話題閱讀量破億，抖音引流激增5倍。
聲銷量同增長，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意。
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