平安銀行——信用卡征信日宣傳系列視頻
項目背景
每年的6月14日，這一天被定為“信用記錄關愛日”，旨在提高社會公眾的信用意識和維權意識，推動社會信用體系建設。然而，現實生活中仍有許多人對“征信”知之甚少，對維護個人信用的意識也較與薄弱。在這一背景下，平安信用卡響應國家號召，采用人民群眾喜聞樂見的方式，來宣傳“征信”知識內容。
策略洞察
主題確定、知識點卻很直接，如何把這些信息深入地傳遞給每一位大眾腦中，是我們立項后主要亟待解決的問題。與其苦口婆心地講，不如結合當下興起的新形式去傳播，或許能被更好地接受。
創意思考
其中一條創意向的視頻形式，我們采用了“爽劇”模式進行創作。通過兩家集團之間的商業站，把“征信”作為決定戰斗勝負的關鍵，并由此產生具體的征信知識內容。集合霸總、逆襲、商戰等元素，把原本晦澀枯燥的征信知識做生活化處理，讓大眾一邊爽，一邊學習征信的相關知識。
《我要拿回曾經的一切》
另外一條走心向的視頻形式，出于監管的大方向要求，我們把視角聚焦在普通人身上，講述一個好的征信，如何助力一對來大城市打拼的小夫妻生活變得更好。簡單的劇情配上質樸的文案，讓征信的作用與價值變得具體。
《征信之路 花開滿途》
傳播效果
視頻廣告通過平安信用卡官微、視頻號、抖音、B站等社交媒體賬號同步傳播，迅速觸達大量目標人群，更令我們意想不到的是，視頻竟廣泛引起平安人的自發傳播，在朋友圈形成刷屏效應，讓我們感覺這一次，好像真的出圈了。
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