平安24全球守護計劃發(fā)布視頻_導演版——《出境安全須知》
項目背景
隨著我國對外開放持續(xù)擴大，“一帶一路”建設穩(wěn)步推進，更多的企業(yè)背負了“走出去”“出海全球化”“參與一帶一路”建設的國家責任，釋放新質(zhì)生產(chǎn)力，為全球經(jīng)濟、冒雨與投資走出低迷注入動力，同時，疫情帶來的世界影響逐漸減弱，越來越多的公民也開始選擇出行旅游、留學，恢復日常生活。而世界百年未有之大變局正在加速演變，國際環(huán)境正在發(fā)生深刻復雜的變化，傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)安全風險的上升，都給在國外的中國公民、中國企業(yè)帶來前所未有的風險和挑戰(zhàn)，也讓人民群眾對領事保護與協(xié)助的需求日益上升。作為中國平安整合全球優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同打造的境外旅游意外險“平安24全球守護計劃”，24小時全天候、全球范圍、全場景保障出境人群的健康與安全，守護出行人員平安，陪伴用戶跨域山海，一路平安。
洞察策略
在目前的碎片化信息時代，針對企業(yè)領導者和高層的產(chǎn)品宣傳片，很容易陷入平庸且無趣的「PPT式宣傳」如同飛機起飛前的安全演示片，大多數(shù)人看到枯燥乏味的視頻畫面和僵硬的演示就低頭玩手機，很難認真地看完繁雜的條規(guī)。如何讓影片更加有趣、能夠吸引眼球，同時又減少產(chǎn)品說明的刻板印象，能給人留下深刻記憶，成為此次影片的重點。
《出境安全須知》
創(chuàng)意思考
基于以上洞察，我們將“平安24”化身為“出境生活小幫手”，為每位出境人員打造一份貼心的「出境安全須知」結(jié)合平安24強大的保障團隊（平安首席安全官、客服坐席、平安專員、化險救援顧問等），在偽一鏡到底的代入感場景里，將產(chǎn)品賣點有趣地進行展示，也讓受眾能夠更直接地感受到在這樣的場景下，有安全保障很重要。影片整體節(jié)奏高效、視覺連貫，重點突出，讓人記憶深刻。
傳播效果
視頻在平安24視頻號及小紅書等社交媒體賬號一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達目標人群，同時也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，真正讓產(chǎn)品走進了用戶的身邊。
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