我們當了回歐洲杯甲方爸爸！
【傳播背景】
螞蟻財富旗下的財富黑卡，
作為2024歐洲杯的官方合作伙伴，
已購歐洲杯場邊廣告牌權益。
如何將廣告牌轉變成一次事件營銷，
并能夠讓用戶有感知、想參與，
是本次傳播要解決的核心問題。
【傳播策略】
將品牌權益開放給普通人，
同時引入五萬元獎金鉤子，
邀請廣大網友為財富黑卡寫一句廣告語。
【BIGIDEA】
五萬購你一句廣告語
（由于傳播主平臺微博機制，故后續傳播為49999元購你一句廣告語）
【具體傳播動作】
官方活動線
step1：官方發起活動
49999元購你一句廣告語
財富黑卡請你做甲方爸爸
從職場洞察出發，
這一次財富黑卡為你提供機會，
讓你來做歐洲杯項目的甲方爸爸。
門檻極低，只需要你為財富黑卡
在歐洲杯的場邊廣告寫一句廣告語。
49999元的獎金誘人，吸引網友參與活動。
step2：大V轉發，擴散聲勢
邀請各類大V轉發官微，持續擴散。
吸引更多網友參與互動，在評論區展露才華。
step3：登上歐洲杯大屏
由財富黑卡品牌官方選出心儀廣告語，
并出現在了歐洲杯的賽場上！有圖有真相！
“金卡銀卡，不如一張財富黑卡”
“祝大家擁有一張財富黑卡”
有財富黑卡的人一臉冠軍相
社交氛圍線
【微博自然熱搜】
#歐洲杯期間一個女生發的朋友圈#
結合歐洲杯賽程的關注度，以球迷的朋友圈來展現對歐洲杯的討論，引發網友熱議。
從財富黑卡用戶視角出發，分享看到黑卡廣告時的自豪感和滿足感。
該話題沖上微博熱搜榜第34位，
獲得1.3億閱讀量和1.2萬互動量。
【知乎熱榜】
2024歐洲杯已經結束，有哪些令人印象深刻的中國出海廣告？
決賽后，從2024歐洲杯有超1/3的中國贊助商來說，
在知乎平臺發起社交議題，引發網友討論。
并在回答中，以路人視角看到黑卡廣告并引發好奇搜索；
以黑卡用戶分享安利等多角度透傳黑卡品牌。
【最后的話】
回顧本次財富黑卡借勢歐洲杯事件營銷，
不僅是品牌的一次創新，
而且成功地增加了品牌曝光和話題度，
有效傳遞財富黑卡的品牌認知。
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