伊利巴黎觀賽大使魯豫，撞臉logo
項(xiàng)目上線了，很開心。看完成片，嗯…很心疼魯豫老師。
全片1分24秒，真人露臉的鏡頭加起來不到10秒。但心疼歸心疼，在這個(gè)項(xiàng)目里，魯豫老師和我們（單方面）玩得挺開心的，畢竟在鋪天蓋地的巴黎賽事營銷里，我們還挺特別。話不多說，先上正片揭梗。
視頻
我們能跟四年一屆的巴黎盛會(huì)玩在一起，全靠魯豫老師撞臉巴黎賽事logo，估計(jì)連她自己也沒想到有一天竟然能靠“撞臉”接代言。
說起來撞臉這個(gè)梗還是個(gè)老梗。2019年巴黎官方logo公布時(shí)，就有人調(diào)侃“越看越像魯豫，一旦接受這個(gè)設(shè)定，就回不去了”。2021東京閉幕式的巴黎八分鐘演繹，又有人提過，4年后依然逃不出網(wǎng)友的調(diào)侃。
基本上每年一出現(xiàn)巴黎logo的熱點(diǎn)，這個(gè)梗都會(huì)被拉出來溜一圈。但還沒有哪個(gè)品牌敢下場(chǎng)接梗，只有網(wǎng)友越玩越上癮。
當(dāng)然，看著網(wǎng)友玩，我們也是手癢癢，在一次巴黎賽事的Social提案中，我們就大膽地提出了伊利找魯豫接梗的創(chuàng)意，與會(huì)的客戶們都樂了，紛紛表達(dá)了客氣的肯定。我們也非常識(shí)趣的到此為止，畢竟一個(gè)國民品牌、一個(gè)有中國奧委會(huì)官方合作伙伴身份的品牌，不太可能這樣做，雖然內(nèi)心著實(shí)覺得浪費(fèi)了魯豫這張?zhí)爝x巴黎臉。但世間有時(shí)就是如此有趣，念念不忘，必有回響。有一天，伊利客戶下來新Brief，決定出來接梗，最關(guān)鍵的是，他們已經(jīng)與魯豫老師談妥了代言合作。從2005年至今，伊利已經(jīng)陪中國健兒走過了4屆夏奧，3屆冬奧，支持中國體育代表團(tuán)長達(dá)20個(gè)年頭。作為目前唯一的雙奧之奶、2024奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品，伊利客戶并沒有被官方身份所過度束縛，而是希望和消費(fèi)者玩在一起，讓伊利成為有趣的、年輕人喜歡的品牌。
于是就有了這波官方接梗卻接得一點(diǎn)都不像官方的操作。
現(xiàn)成的梗有了，創(chuàng)意要做的就是如何直接呈現(xiàn)客戶想要傳遞的信息。畢竟是接梗，既然網(wǎng)友都說“看到巴黎logo就想到魯豫，看到魯豫就想到巴黎logo，接受了這個(gè)設(shè)定，就回不去了”。
那不如直接把網(wǎng)友的體會(huì)變成創(chuàng)意，讓魯豫變成巴黎logo頭！
片子沒拍出來之前，先腦補(bǔ)了斯斯文文的魯豫嘭一下變成logo頭說話的樣子，光是腦補(bǔ)就已經(jīng)被被逗笑了，成片出來后，嗯…果然很洗腦。
魔性也好、鬼畜也罷，每一個(gè)劇情都指向巴黎盛會(huì)，既然回不去，那就跟魯豫一起去巴黎觀賽吧！
除了沒想到伊利真敢下場(chǎng)接梗簽約之外，更沒想到的是，魯豫不僅真敢接！還敢改頭換面跟我們一起玩，不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！
按慣例放點(diǎn)片場(chǎng)花絮
魯豫老師不僅親切，還很敬業(yè)，TOPic全員實(shí)名路轉(zhuǎn)粉！
下面這位露出八顆牙的朋友從此多了個(gè)身份——“被魯豫老師采訪過的廣告人” ??
1:1復(fù)刻《魯豫有約》經(jīng)典場(chǎng)景，喚醒了誰的青春記憶？?
在魔都市中心廢棄的大樓里拍分手戲，對(duì)面就是震旦大廈，確實(shí)挺魔幻的。?
捉到一只正在認(rèn)真工作的陳導(dǎo)
感謝上海的梅雨季，在我們拍分手戲時(shí)，下了一場(chǎng)跟道明寺和杉菜分手那天一樣大的雨。?
復(fù)盤了整個(gè)項(xiàng)目，能受到如此多的討論，我們對(duì)營銷也有了新的認(rèn)知和理解。做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，“天時(shí)、地利、人和”缺一不可。在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)，logo“本尊”的加入和配合，契合網(wǎng)友的話題點(diǎn)，才能帶來這樣的好結(jié)果。
有門檻的梗，更有稀缺性和“出圈”的潛質(zhì)。
最后，感謝一起把項(xiàng)目玩出街的伊利客戶以及各位小伙伴?，F(xiàn)在巴黎賽事正酣，接下來半個(gè)月，伊利巴黎觀賽大使魯豫老師是否還會(huì)有新舉動(dòng)？?會(huì)不會(huì)真去巴黎打卡巴黎分豫？??
先留個(gè)懸念。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席執(zhí)行官：李雪
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：韓旭
創(chuàng)意副總監(jiān)：倩倩
創(chuàng)意副總監(jiān)：張?zhí)炝?br/>業(yè)務(wù)合伙人：Gary
客戶副總監(jiān)：王小板
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2005年起，伊利就已成為奧運(yùn)全球合作伙伴：但，因特殊原因，伊利與2024巴黎奧運(yùn)會(huì)主贊助商身份失之交臂，無法使用奧運(yùn)logo權(quán)益。作為奧運(yùn)中國體育代表團(tuán)贊助商，伊利需要讓大眾知道伊利同樣是奧運(yùn)賽事的合作伙伴。
【洞察與策略】
如何在不能使用2024奧運(yùn)logo的情況下，讓消費(fèi)者知道伊利與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)。并讓消費(fèi)者認(rèn)為伊利才是奧運(yùn)的主贊助商。自巴黎奧運(yùn)logo發(fā)布，因太過形象魯豫，被廣泛熱議。
【創(chuàng)意闡述】
伊利巧妙借勢(shì)熱梗，利用魯豫與logo的形象，綁定奧運(yùn)。通過有趣的logo頭形式及與魯豫本人的一系列互動(dòng)，掀起熱議，霸榜多個(gè)平臺(tái)熱搜，成為全民討論的社會(huì)話題，也讓伊利成功與2024奧運(yùn)緊密綁定。
【結(jié)果與影響】
微博熱搜TOP2
快手熱搜TOP1
bilibili熱搜TOP2
百度熱搜TOP2
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常棒的策略。其實(shí)所有人都知道這個(gè)梗，但只有這家品牌將其真正實(shí)現(xiàn)了 -
無
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好創(chuàng)意，這就是好創(chuàng)意，有趣，有話題，更為品牌創(chuàng)造價(jià)值。 -
今年奧運(yùn)營銷最出圈的兩個(gè)創(chuàng)意之一，伊利能在魯豫梗發(fā)酵的過程里快速執(zhí)行，并深度結(jié)合到賽事里，比很多大成本投資更具營銷效果。 -
很聰明的視覺洞察，實(shí)在是很巧妙，執(zhí)行輕巧，細(xì)節(jié)很洗腦，但還能做到不讓人厭煩，再次證明創(chuàng)意的力量。 -
這個(gè)題材拍出來就贏了，出街意味著一切。 -
抓奧運(yùn)熱點(diǎn)是很難的事情，這個(gè)戰(zhàn)役卻在巴黎奧運(yùn)和品牌之間找到了一個(gè)完美的點(diǎn)。今年奧運(yùn)熱點(diǎn)最成功的項(xiàng)目，沒有之一 -
品牌非常聰明，快速、巧妙的將熱點(diǎn)事件、大項(xiàng)目與人做結(jié)合。 -
單憑策略就可成為我心中的年度最佳之一。 -
這一波潑天流量富貴，伊利真的接住了，放下架子沒有包袱，就真的是玩開了，沒什么好說，妥妥金獎(jiǎng)。 -
最及時(shí)的快速反應(yīng)，最大化的借勢(shì)，始終是廣告最有效的手段之一 -
在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)中最有趣和最有創(chuàng)新的冠名權(quán)之爭。以小博大地獲得勝利。 -
雖然這個(gè)洞察本身是網(wǎng)友玩梗起來的，但品牌和本人拿出來講就很有趣。非常順勢(shì)而為的一個(gè)營銷，品牌方攜手魯豫本人下場(chǎng)接梗，反應(yīng)迅速大膽創(chuàng)新，借勢(shì)效果明顯，洗腦效果一流。
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當(dāng)他們決定把這個(gè)梗做成廣告時(shí)，他們已經(jīng)贏了。 -
作為短平快的內(nèi)容，熱點(diǎn)的快速拿捏，梗點(diǎn)演繹也很到位，出圈度高
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絕妙創(chuàng)意加執(zhí)行，今年奧運(yùn)會(huì)最佳 -
創(chuàng)意太巧了 -
還不錯(cuò)，對(duì)熱點(diǎn)要快準(zhǔn)狠
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超大膽的創(chuàng)意，從梗變成了刷屏廣告。一個(gè)敢提，一個(gè)敢拍（板），雙向奔赴，整挺好 -
”弄梗成真“不算太新鮮，難在這么快的響應(yīng)速度，難在敢在奧運(yùn)這么大節(jié)點(diǎn)玩，難在這么有魄力有執(zhí)行力的甲方乙方 -
有效創(chuàng)新 有效代言人 -
創(chuàng)意輕巧，印象深刻
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你贊助官方，我贊助觀眾。但執(zhí)行太重了，再輕盈一點(diǎn)會(huì)更好。
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接梗速度快，具有強(qiáng)記憶點(diǎn) -
這個(gè)創(chuàng)意很“新”！
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用創(chuàng)意解決資源問題，很經(jīng)典的案例； 而且，這雖是一個(gè)人人皆知的梗，但真的去接，是很有難度的事情，片中處處繞開非贊助商身份，但又處處顯得很投入的小“花招”，都是功底的體現(xiàn)。 -
很棒的借勢(shì)營銷
營銷單元-娛樂營銷類
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好玩
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非?！复竽懀膭?chuàng)意！值得更多品牌方學(xué)習(xí)
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“快準(zhǔn)狠”的好營銷 社媒熱點(diǎn)抓的夠快 贊助巴黎奧運(yùn)的信息傳遞夠精準(zhǔn) 正主玩梗下手夠狠 -
熱點(diǎn)營銷借勢(shì)，創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播佳
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巧妙借勢(shì)熱梗，撬動(dòng)傳播杠桿，官方梗引起的一系列創(chuàng)意延續(xù)以及社交討論，伊利在這次奧運(yùn)期間有目共睹地吃了一波品牌紅利 -
魯豫撞臉這個(gè)點(diǎn)發(fā)掘得很好，帶來了熱度， 片子也做得比較輕松不呆板
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有創(chuàng)意
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能接梗的品牌都是足夠自信的，何況是萬眾矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)，魯豫在里面的設(shè)定也很巧妙、自然，有很強(qiáng)的話題性。 -
簡單直接又讓人影響深刻 -
從未見過的新玩法，創(chuàng)意漂亮，執(zhí)行的漂亮，印象極其深刻。這種娛樂體育的方式，輕松自然，毫不刻意。 -
記憶感極強(qiáng)的一個(gè)創(chuàng)意，而且全民影響度高
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有些作品靠創(chuàng)意取勝，巴黎+魯豫，這個(gè)更像靠命運(yùn)取勝。 -
熱點(diǎn)快速跟上，玩梗玩到本人，將賽事、熱點(diǎn)、內(nèi)容巧妙結(jié)合趣味十足。
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品牌親自下場(chǎng)把‘’梗‘’放大、討論度高、具備強(qiáng)強(qiáng)的自傳播力。
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娛樂營銷類 - 為品牌點(diǎn)贊 -
娛樂營銷賽道，今年最好的作品之一，話題性，相關(guān)性，娛樂性實(shí)現(xiàn)了完美統(tǒng)一。
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有梗聰明的創(chuàng)意！
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網(wǎng)絡(luò)梗接住了
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接受了這個(gè)設(shè)定，就回不去了 好洞察. 順勢(shì)而為 執(zhí)行速度快. -
很好的另辟蹊徑, 創(chuàng)意很好的利用了既有的熱點(diǎn), 并創(chuàng)造出新的熱點(diǎn), 這才是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)世界, 原生且有吸引力的傳播方式
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接梗的速度很快，用本人親自下場(chǎng)回應(yīng)的方式讓流量進(jìn)行了二次曝光，即便不知道梗也可以根據(jù)視覺直接明了的領(lǐng)會(huì)
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非常邪門的想法，但頗有門道 -
從品牌到明星到創(chuàng)意都很玩得開 -
快速反應(yīng)找到陳魯豫作為觀賽大使，巧妙的帶出官方贊助身份
營銷單元-事件營銷類
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非常巧妙，也非常迅速抓住這個(gè)熱梗，把伊利從眾多奧運(yùn)營銷里脫穎而出，又引發(fā)新一波熱搜話題 -
敢做和能做，根本就是兩回事。本案屬于熱點(diǎn)+話題+品牌+代言人營銷的天花板。 -
奧運(yùn)期間最記得住的案例 -
第一次看到這個(gè)案例就直呼“巧”。把網(wǎng)友的一句話變成一次短平快的營銷事件，也是一種實(shí)力。 -
無中生有 賺到了
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非常不錯(cuò)的創(chuàng)意, 很棒的借勢(shì)營銷作法, 獨(dú)特巧妙且討巧, 在不是奧運(yùn)官方贊助商的背景下還能蹭上了奧運(yùn)的logo, 是一個(gè)不錯(cuò)的營銷案例 -
無 -
優(yōu)秀的項(xiàng)目“天時(shí)地利人和”缺一不可，能把奧運(yùn)會(huì)營銷玩出圈的，是很巧妙的借勢(shì)。 -
出圈有趣 -
接梗速度很快，這個(gè)獎(jiǎng)同時(shí)頒給客戶，信任代理商的客戶真的很棒。
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夠快夠大膽，不僅迅速接住了熱點(diǎn)，也很好的執(zhí)行了出來
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屬于年度最佳奧運(yùn)營銷了 -
網(wǎng)友們出的梗，游走在非官方贊助的法律風(fēng)險(xiǎn)，品牌和廣告公司用膽量接住了。 -
極具影響力的案例，真正的出圈。
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人盡皆知的項(xiàng)目。 -
品牌反應(yīng)力極強(qiáng)的下場(chǎng)接梗，充分借勢(shì)形成奧運(yùn)期間熱議話題，達(dá)到了沒有贊助商身份但存在感極強(qiáng)的效果。 -
做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，“天時(shí)、地利、人和”缺一不可。在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)，logo“本尊”的加入和配合，契合網(wǎng)友的話題點(diǎn)，才能帶來這樣的好結(jié)果。 -
這個(gè)聯(lián)想非常妙，是奧運(yùn)中令人印象最深刻的廣告。簡單直接，此次官方玩梗最為有效 -
很會(huì)蹭，logo和魯豫結(jié)合的很好 -
算是今年伊利做的比較出格但也出圈的決定！
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為甲乙方點(diǎn)贊。 -
很貼題，魯豫老師也沒有什么包袱，挺好的 -
刷屏作品，無須多言，代理商和客戶，都是懂網(wǎng)感又高效輸出的。 -
伊利今年滿出圈的 -
其實(shí)是金獎(jiǎng)的水平，畢竟天時(shí)地利人和都在，但主要這類接梗是非?？蛻粝虻臇|西，如果代理商只是落實(shí)執(zhí)行的話，金獎(jiǎng)有失公允，權(quán)衡給銀獎(jiǎng)
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巧妙借力網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，又重新制造了話題。
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巧妙的設(shè)計(jì)，洗腦又具有視覺鏈接，話題度拉滿。這一波創(chuàng)意，回不去了。
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無厘頭，但足夠洗腦。
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