存量時代，內容為王，七貓開啟二次增長曲線
背景：【在變革中尋求突破】我國網文市場趨于飽和，從增量市場到存量市場，“免費”逐漸成為各大平臺標配，同質化競爭難以驅動品牌持續增長，七貓敏銳洞察市場變革，把握時機，確立內容戰略，整合全網優質內容開啟七貓的二次增長曲線。
目標：存量時代鞏固競爭優勢，讓更多人喜歡并使用七貓。
核心策略：七貓通過“非獨”+“網投”等模式匯聚更多爆款及優質內容，迎合年輕人群興趣偏好。通過小米平臺“素材優化”與“智能衍生”創造更多個性化素材內容，配合差異化圈層策略，引爆七貓增長新趨勢。
1.核心圈層·強轉化：“商店+精準+運營”三位一體，應用商店資源+關鍵詞篩選，爆款IP高效引爆核心圈層轉化。
2.興趣圈層·強互動：米系生態矩陣開屏聯投，爆款IP霸屏互動強展示，擊穿TA心智，激發TA興趣，助推后鏈路轉化。
3.潛在圈層·強傳播：小米聯盟全矩陣全鏈路營銷，拓展傳播窗口，布局年輕人生活娛樂場景，全矩陣全鏈承載爆款IP，有效擴大七貓認知與影響力。
營銷效果：
收獲大量新用戶開始使用產品——新增激活線索環比暴漲30%。
用戶關注網文市場并產生興趣——新增拉活線索環比增加15% 。
投放后七貓APP月活環比提升3%，月均使用時長環比提升6%。
創新表現：結合行業背景趨勢及七貓“內容”戰略，輸出完整且高效的營銷方法論，繼“免費”之后成功開啟在線閱讀“內容”第二次增長曲線，并支持行業復用，幫助3個同類產品實現業務增長。
業績口碑：超預期達成七貓營銷目標，成功拿下Q2千萬營銷預算，贏得客戶及營銷行業認可與關注。
分析總結：在網文市場增速放緩背景下，七貓敏銳洞察市場變革，聚焦效果廣告，在存量時代率先開啟“內容”戰略，聯合小米生態，精準鎖定年輕人群，定制化素材千人千面，最大化發揮內容影響力，圍繞不同圈層人群定制差異化策略，助力七貓開啟二次增長曲線，成功模式及方法論有效指導同類品牌投放，同時也為七貓后續營銷提供了寶貴經驗以及數據支撐。
創作人員名單
程濤
數英獎參賽項目說明 - 美逸雅 上海，媒介代理商
【背景與目標】
背景：在變革中尋求突破。
我國網文市場趨于飽和，從增量市場到存量市場，“免費”逐漸成為各大平臺標配，同質化競爭難以驅動品牌持續增長，七貓敏銳洞察市場變革，把握時機，確立內容戰略，整合全網優質內容開啟七貓的二次增長曲線。
目標：存量時代鞏固競爭優勢，讓更多人喜歡并使用七貓。
【洞察與策略】
洞察：網文市場飽和同質化競爭，差異化優質內容成為市場競爭的核心優勢。
【內容戰略】：七貓通過“非獨”“網投”等模式匯聚更多爆款及優質內容，迎合年輕人興趣偏好。通過小米平臺“素材優化”與“智能衍生”創造更多個性化素材內容，引爆熱門IP傳播效率。
【生態戰略】：核心圈層·強轉化：“商店+精準+運營”三位一體，應用商店資源+關鍵詞篩選，爆款IP高效引爆核心圈層轉化。
興趣圈層·強互動：米系生態矩陣開屏聯投，爆款IP霸屏互動強展示，擊穿TA心智，激發TA興趣，助推后鏈路轉化。
潛在圈層·強傳播：小米聯盟全矩陣全鏈路營銷，拓展傳播窗口，布局年輕人生活娛樂場景，全矩陣全鏈承載爆款IP，有效擴大七貓認知與影響力。
【創意闡述】
七貓×小米【內容+生態】強強聯合，爆款IP覆蓋年輕人群，以優質內容引爆七貓平臺影響力。
【結果與影響】
【直接轉化效果】
1、大量新用戶開始使用產品——新增激活量環比暴漲30%。
2、用戶關注網文市場并產生興趣——新增拉活量環比增加15%。
3、投放后七貓月活環比提升3%，月均使用時長環比提升6%。
【模式持續賦能】
成功對營銷方法論進行復用，幫助3個同類產品實現業務增長。
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