徐福記新品上市：夏天的第一口生椰
陽光、泳池派對、泳衣少女……
徐福記這次玩大了！
在徐福記新品生椰凍上市之際，我們攜手品牌拍攝了這條極具感染力的廣告片。沐浴在夏日陽光中，盡情感受自然清爽，青春活力。
視頻
Chapter 1
徐福記生椰凍，既是新品也是新品類
剛接到需求的時候，我們確實被難住了。這次任務的主角——徐福記生椰凍，它不僅是品牌推出的新品，更是創新的細分品類。客戶希望樹立第一品牌的形象，以夏季清爽的氛圍打動年輕女性。
廣告語怎么傳遞第一？每個品牌都想說自己是第一，但又不能明著說！
在中國，果凍市場不過30余年。從1994年推出第一款果凍算起，徐福記對果凍這個品類的生產和研發已經30余年了，堪稱果凍品類的先驅品牌。如今創新果凍口味的生椰凍上市，想要喊出夏天第一果凍的口號，可能嗎？
經過多輪創意提報和討論，我們想到了一個非常討巧的說法——夏天的第一口生椰。夏天到了，就要吃徐福記生椰凍！
Chapter 2
OMG！徐福記在開“少女泳池派對”？
徐福記生椰凍，一款年輕女孩都愛吃的果凍。對于她們來說，夏日清爽的地方在哪里？恰好，創意團隊就是生椰凍的核心客群，她們這樣說：
“去水上樂園玩耍”
“在海邊沙灘沐浴陽光，喝著椰子水唱著歌”
“找個泳池游一圈”
……
這些回答看似不同，但都殊途同歸——一場與水相關的、肆意的、歡快的體驗，而徐福記生椰凍自帶的清爽“體質”，剛好就是這場美好體驗的“代償”。
很快，我們確定了要在TVC里辦一場夏日泳池派對，派對里的泳衣少女沐浴著陽光，隨著輕快的歌曲，吃生椰凍、嬉戲、舞蹈……
我們希望通過自然清爽的氛圍、青春有活力的少女感染觀眾，在看完視頻后，就能感到暑氣消散。泳池派對+泳衣少女兩大吸睛元素的結合，很容易讓視頻陷入所謂的“魅男”氛圍，所以在調性的把握上，我們費了不少心思。
從場景和道具的設置、故事的設定，到演員的選擇，演繹的動作和神態都作了嚴格的把控。為了讓清爽有活力的氛圍達到極致，我們還制作了一首原創歌曲，編曲參考了大量清新活力的歌曲，歌詞更是歷經多番調整和打磨。
夏天的風清爽邂逅
清甜生椰椰香濃濃
Q彈果凍 停不下口
抓住夏天 第一口生椰凍
Chapter 3
在寒冬開泳池派對，我們做到了！
泳池派對的創意得到了客戶的贊許，我們也是摩拳擦掌。
但是，這對徐福記和我們來說都是一次“壯舉”。品牌方面，泳池派對、泳衣少女等幾大元素正在顛覆大眾對徐福記的固有印象。制作方面，拍攝的難度實在太大，天時地利都不占。
新品要趕在明年3月上市，制作團隊只能在寒冬臘月進行長時間的水下拍攝，剛好遇上連綿的雨天，場地遇不上自然陽光，只能人造陽光。
一個果凍掉落的動作，看似很簡單，但想要拍出Q彈誘人的效果，就需要花費大量的時間。雖然交付時間緊迫，我們還是選擇了出精品，花20多個小時拍攝果凍真實的Q彈口感。
另一方面，配合夏日泳池拍的設定，演員也需要穿著泳衣，在冰冷的水中表演——快樂地吃生椰凍、嬉戲、滑滑梯等，動作要與歡快的詞曲相契合，傳遞出生椰凍的獨特風味、Q彈順滑的口感。
團隊相信，關關難過，關關過！天時地利都不占，但我們占“人和”，經過團隊成員的高效溝通與協作，TVC終于順利上線。無論在傳播產品賣點，還是在提升品牌好感上，TVC都獲得了不錯的回饋。據客戶反饋，內部反響極好，在一定程度上達到了年輕化、去徐福記化的效果。
創作人員名單
Project Management group：Shanshan He、Sissi Wu
Planning Copywriting Team：Xiufeng Zhang、yazi pang
Visual Production Team：Boxer Wu、Junkai Chen、Dawn Xu
數英獎參賽項目說明 - 匯薩科技，創意代理商
【背景與目標】
徐福記生椰凍是品牌2024年的重點新品之一，作為一款創新口味的果凍，需要傳播的不僅是獨特的風味賣點，更需要傳遞品牌在果凍行業先驅者的形象。如何讓產品和品牌更深入人心，成為本次傳播的核心任務。
通過極具氛圍的創意廣告片，幫助徐福記生椰凍迅速建立清爽好吃的印象，打造為夏日消暑果凍的第一選擇。
【洞察與策略】
徐福記生椰凍創新了果凍的風味，清爽生椰是它最大的賣點。結合夏日銷售高峰，創意廣告片恰好從夏日泳池派對+泳衣少女兩大吸睛點切入，構建清爽有活力的氛圍，感染觀眾，傳遞產品獨特的生椰風味和清爽的食用體驗。
【創意闡述】
開篇以第一的、響亮的口號“夏天的第一口生椰”定調，而后通過一群青春有活力的女孩開泳池派對營造夏日清爽的氛圍——真實泳池、椰樹椰子、水上樂園設施，伴隨著歡快的詞曲和女孩們泳池嬉戲的動作，將產品賣點傳遞出來。
【結果與影響】
美女的夏日泳池派對顛覆了大眾對品牌的固有印象，視頻一經上線，品牌內部反響極好，無論在傳播產品賣點，還是在提升品牌好感上，TVC都獲得了不錯的回饋。
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