海爾智家雇主品牌TVC：把“人的價(jià)值”放在首位，我智由我
2023年11月，海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏榮獲最高獎(jiǎng)項(xiàng)“全球最具影響力的50大管理思想家”終身成就獎(jiǎng)，來(lái)自于他開(kāi)創(chuàng)了人單合一的管理模式。獲獎(jiǎng)時(shí)張瑞敏說(shuō)道：“人單合一的新理念體現(xiàn)為新啟蒙和新價(jià)值觀。新價(jià)值觀體現(xiàn)了人單合一的宗旨，也就是人的價(jià)值最大化。”
“人單合一”、“人的價(jià)值最大化”的管理理念，在國(guó)際上獲得了高度的認(rèn)可，但人才和員工，對(duì)于此可能是一知半解甚至完全不了解。且近幾年海爾智家在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)，在人才心目中的認(rèn)知更是不全面。于是海爾智家對(duì)GBX拋出了這個(gè)課題：如何通過(guò)一個(gè)片子，能讓人才感受到智家在研、產(chǎn)、銷(xiāo)各領(lǐng)域的領(lǐng)先；智家倡導(dǎo)“人的價(jià)值最大化”，人是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)能。
以下，是我們給出的答卷
一、“人的價(jià)值最大化” 一個(gè)理念如何做到強(qiáng)感知
既然要講“人的價(jià)值最大化”，那“人”就是這個(gè)片子最核心的主角。年輕一代，無(wú)不在意自我的覺(jué)醒，自我的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。所以我們和智家項(xiàng)目組一拍即合，將《我智由我》作為片子的核心主張，將“我”的身份感、價(jià)值感貫穿整個(gè)片子。無(wú)論是主題、臺(tái)詞文案，都將“我”作為片子的第一人稱(chēng)，無(wú)處不在體現(xiàn)“我”的主張，和“我”創(chuàng)造的價(jià)值。腳本輸出前，我們也對(duì)智家各個(gè)領(lǐng)域近10名員工進(jìn)行了訪談，期望用真實(shí)的案例，讓人才感受到在智家，人本自我價(jià)值被得到尊重以及實(shí)現(xiàn)的可能。
示例
我是誰(shuí)：全球研發(fā)工程師
我做了什么：我們與用戶的生活連接，用真心體會(huì)用戶需求
我創(chuàng)造了什么價(jià)值：用技術(shù)影響千家萬(wàn)戶
二、幾分鐘的片子，如何對(duì)人才講好企業(yè)的形象全貌
能解決好這個(gè)問(wèn)題，有兩個(gè)關(guān)鍵：
1、行業(yè)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，如何轉(zhuǎn)化為人人都可理解的表達(dá)。
2、厘清講故事的對(duì)象，是人才，不是消費(fèi)者
厘清講故事的對(duì)象十分關(guān)鍵，我們要傳遞的，不是企業(yè)有多領(lǐng)先的成就，而是這些成就和人的關(guān)聯(lián)是什么。而語(yǔ)言的表達(dá)轉(zhuǎn)化，通過(guò)和海爾智家TVC項(xiàng)目、多方高層的多次會(huì)議溝通，以及10多位智家員工的訪談，我們最終確認(rèn)從三個(gè)連接出發(fā)，向人才展開(kāi)，智家之網(wǎng)。
我們與用戶的生活連接——講研發(fā)、講生態(tài)
離用戶最近的，其實(shí)是研發(fā)工程師。海爾倡導(dǎo)的“人單合一”，就是產(chǎn)品要從用戶需求中來(lái)，所以從一件產(chǎn)品的研發(fā)之始，就是接觸用戶的第一步。通過(guò)智慧大腦工程師的持續(xù)編織，從而觸發(fā)和用戶的無(wú)限連接。
我們和很酷的想法連接——講技術(shù)引領(lǐng)、講智造引領(lǐng)
做片子的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，大部分技術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，都很在乎自己做的事情“酷不酷”。所以我們想讓大家知道，你在智家，做的事情其實(shí)都挺酷的！無(wú)論是超前研發(fā)去探索未來(lái)的家居生態(tài)，把整個(gè)企業(yè)流程用數(shù)字化搬到線上，還是在燈塔工廠操控最頂尖的智造設(shè)備，都超酷的。
我和世界的可能性連接——講“硬核”全球化
說(shuō)到全球化，其實(shí)在全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)售賣(mài)不是硬核全球化。在全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)，都有因地制宜的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、智造工程、銷(xiāo)售方式才是硬核全球化。過(guò)去10年，智家在這個(gè)“硬核全球化”的道路上不斷深耕。而人才，將會(huì)有機(jī)會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上，向全球展示你的閃耀。
GBX講在最后
海爾智家首次做雇主品牌TVC，無(wú)論客戶還是GBX，都希望盡善盡美，穩(wěn)中求新，片子制作周期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月。可能這不一定是最炫酷的，最有趣的，最年輕感的片子。但一定是目前來(lái)說(shuō)，最能對(duì)人才說(shuō)清楚，智家是一家怎么樣的企業(yè)的片子。
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