卡薩帝×天貓超級品牌日：越精智，躍不凡
面臨不斷被放大和前置的“人生焦慮”，精英家庭會采取怎樣的行動？
享受戶外運動，陪伴孩子，揮灑汗水，甩掉壓力！
近年來，情緒低谷提前，“人生焦慮”前置蔓延到了青年和青少年群體，并在精英圈層表現的尤為明顯。對此，精英家庭對保持身心健康和提升生活質量的需求進一步提高，對戶外運動的關注也持續升溫，期望通過正向的解壓方式，積極面對人生挑戰。
卡薩帝作為國際高端家電品牌，為時代精英提供高品質、高品味、高效率的“精智生活”。“精智”不是一成不變的，而隨著需求變化，銳意進取、精益求精的品牌態度。隨著用戶的注意力從對藝術生活的追求轉向到對健康生活的追求后，“精智生活”要如何與精英圈層建立健康生活方式的共鳴，實現品效銷合一，成為了新挑戰。
情緒經濟時代，卡薩帝洞察精英家庭對身心健康的追求，以及運動生活化的新趨勢，鎖定精智生活走進精英運動策略，以“越精智，躍不凡”的主張，聯合天貓超級品牌日，邀請拳擊運動明星鄒市明為卡薩帝精智生活體驗官，打造賽展播三位一體的精智生活運動。
視頻
01
卡薩帝×KEEP 10天20公里挑戰
精智運動走入精英家庭日常
卡薩帝錨定運動健康圈層精準人群，與Keep平臺首次合作，上線活動輻射高量用戶參與，通過參與線上主題打卡，深化卡薩帝“精智生活”的品牌理念，與用戶產生共鳴，讓用戶在持續的運動挑戰中完成與品牌的深度溝通，形成流量的吸聚轉化。活動吸引力較高，其中硬廣曝光近1.5千萬，曝光完成率114%，硬廣點擊跳轉挑戰賽近13萬人次，硬廣點擊跳轉電商超8萬人次。
02
卡薩帝×斯巴達勇士兒童世錦賽
精智運動陪伴無畏成長
借助斯巴達勇士兒童世錦賽聚焦精智生活，打造“卡薩帝露營公園”營造沉浸式賽事生活體驗，傳遞品牌與精英家庭共同跨越障礙，挑戰自我，躍向理想生活的理念。露營地設有廚房、客廳、臥室、盥洗、浴室等5大產品場景，11款爆款產品，提供全流程生活解決方案體驗模塊，在戶外障礙賽中為參賽家庭提供能量補給、衣物快洗、娛樂活動等服務支持，展示卡薩帝核心技術優勢，協助用戶更快、更好、更簡單地解決生活里的“麻煩障礙”。
視頻
深度融合斯巴達勇士賽的特性，卡薩帝為參賽家庭設置了4款休閑互動游戲。其中包含鼓勵孩子獨立完成的挑戰內容和支持家庭多人協作的合作內容，小勇士們通過多重體育挑戰，即可獲得4個“勇士小粘貼”用以兌換“小勇士勛章“。互動激發了孩子們的玩樂興趣，吸引超2萬精英用戶入會，場景互動超1.5萬人次，游戲通關發放定制“小勇士勛章”超700枚。
03
明星親子互動直播
全網種草精智生活
卡薩帝邀請到精英家庭的代表—著名模特高子鈞和女兒，和現場觀眾一起感受精彩賽事；卡薩帝精智生活體驗官鄒市明和兒子，參與游戲互動挑戰，體驗硬核科技，實現多平臺增粉。抖音/天貓/視頻號/小紅書 4大平臺同步直播，用鏡頭帶用戶深入斯巴達比賽現場，從【食】【休】【住】【衣】【洗】等5點全面輸出精智生活理念，大量網友圍觀互動。
04
結語
2024，戶外運動受更多高凈值人群的關注和參與，卡薩帝與keep發起精英挑戰賽，冠名斯巴達賽事，明星家庭體驗直播等賽展播三位一體的行動，將精智生活與健康運動巧妙整合，深入精英圈層，實現了品效銷合一。
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【背景與目標】
隨著對品質生活的追求，高端生活消費進入主流消費市場。高端人群對生活健康和運動健康的關注持續升級，針對此現象，卡薩帝作為中國首個國際高端家電引領品牌，不斷升級探索，錨定“運動”圈層，擴寬圈層人群，與用戶建立健康生活方式的共鳴，旗幟鮮明的詮釋卡薩帝背后的生活態度——“精智”從來不止是一成不變的，是銳意進取、精益求精。此次營銷聚焦高知精英人群打造高端多元社交場景強調品牌價值主張。
【洞察與策略】
洞察：精英家庭的生活追求
①身心健康需求：精英家庭越來越重視身心健康，尋求積極的解壓方式來應對生活中的壓力和挑戰。
②生活質量提升：隨著對健康生活的追求，精英家庭對生活質量的要求不斷提高，對高端家電的需求日益增長。
③戶外運動趨勢：戶外運動成為精英家庭釋放壓力、增進親子關系的重要方式，尤其在青年和青少年群體中表現明顯。
策略：精智生活走進精英運動策略
①鎖定運動健康圈層：與Keep平臺合作，發起“卡薩帝XKEEP 10天20公里挑戰”，吸引精英家庭參與，深化品牌理念，形成深度溝通。
②強化親子成長體驗：聯手斯巴達勇士兒童世錦賽，打造“卡薩帝露營公園”，提供全流程生活解決方案，強化精智生活理念。
③運動生活化：賽展播三位一體，將精智運動融入日常生活，不斷強化品牌印象。
【創意闡述】
卡薩帝X天貓超級品牌日，持續聯合推動卡薩帝“精智”生活理念；錨定“精英運動”圈層人群，借勢國際高端賽事【斯巴達勇士賽-兒童賽】深耕高端家庭群體，聯合4億用戶運動平臺KEEP助推，共同打造一場#越精智躍不凡#的營銷事件。
行業線下造勢-卡薩帝斯巴達小勇士賽：卡薩帝冠名斯巴達賽事，賽事+線下體驗互動展+明星直播聯動+小勇士趣味體驗，深度粘性關聯高端用戶家庭，打造高端高品味的精致生活全新體驗。
明星直播共創-明星鄒市明參與挑戰賽現場互動，講好產品、品質生活硬核故事。
線上IP聯合-KEEP精智挑戰賽：與Keep深度合作，打造全國線上聯動精智挑戰賽，為卡薩帝官旗引流高端運營群體。
【結果與影響】
1、全網曝光1.9億+，參與互動12萬+，新增入會人數2萬+。
其中，站內曝光量1.05億，為品牌引流進店152萬人；站外曝光量0.8億，IP聯合、明星加盟，形成聲量擴散。
2、超品日卡薩帝整體GMV5XXX萬，完成率1XX%，廚電、冰箱、冷柜產業增幅領跑且超額達成目標。
3、亮點活動數據：
線上聯合Keep，發起10天20公里卡路里挑戰-曝光觸達5000萬+用戶，參與互動人數近11萬人；
線下聯合斯巴達，發起精智生活公園挑戰-觀看量52萬+，互動量3萬+，新增入會人數2萬+。
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