度小滿(mǎn) x 中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì) | 陪你蓄力向前

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舉報(bào) 2024-08

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2024巴黎奧運(yùn)會(huì)來(lái)啦~當(dāng)大家還在感嘆開(kāi)幕式的“奇葩”風(fēng)格時(shí)，如火如荼的田徑賽事開(kāi)始了，度小滿(mǎn)從一個(gè)引人共情的維度——蓄力，與中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)一起為奧運(yùn)賽場(chǎng)的中國(guó)健兒們和生活賽場(chǎng)中的每一位普通人鼓勁助力。

視頻文案

在這條線(xiàn)前面

紀(jì)錄將被改寫(xiě)，桂冠會(huì)重新落下

誰(shuí)…會(huì)是那個(gè)人？

令我們手舞足蹈，讓我們熱淚盈眶

是那個(gè)抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)放手騰飛的人

是那個(gè)積蓄實(shí)力等待爆發(fā)的人

是那個(gè)心懷目標(biāo) 躍進(jìn)不止的人

還是那個(gè)時(shí)刻備戰(zhàn) 從容應(yīng)對(duì)的人

他們并未覺(jué)察

每一天積蓄的不只是資歷

更是實(shí)力

能順利通過(guò)這時(shí)代考驗(yàn)的實(shí)力

能迅速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的實(shí)力

而我們相信

歷經(jīng)考驗(yàn)的你

能夠抵達(dá)更遠(yuǎn)的地方

我們是度小滿(mǎn)

陪你蓄力向前

繼2019年杭州亞運(yùn)會(huì)，我們?cè)俅闻c度小滿(mǎn)|中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)深度合作，亞運(yùn)會(huì)TVC《心懷小滿(mǎn)》貫穿始終的是陪伴，用平視視角與小微做情緒溝通，【陪伴】是度小滿(mǎn)品牌的價(jià)值高度，那么巴黎奧運(yùn)會(huì)我們又如何破局？

洞察

運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的瞬間發(fā)力定乾坤，而小微要攻克心中設(shè)定的目標(biāo)，需要在較漫長(zhǎng)的時(shí)光中成長(zhǎng)，小微的實(shí)力是透過(guò)時(shí)間慢慢積蓄來(lái)的，直觀、可視的表達(dá)，讓小微更易理解并產(chǎn)生共鳴，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下的刻苦訓(xùn)練對(duì)標(biāo)小微的日常奮斗，巧妙的將其蓄力融入其中，將運(yùn)動(dòng)員和小微商戶(hù)建立了關(guān)聯(lián)，從而呈現(xiàn)一個(gè)《陪你蓄力向前》的度小滿(mǎn)形象。

主KV闡述

主視覺(jué)如何將【蓄力】的概念可視化呈現(xiàn)呢？運(yùn)動(dòng)員以巔峰狀態(tài)朝著勝利拼搏的狀態(tài)，背景配以美好寓意的中國(guó)紅，田徑賽場(chǎng)的跑到作為輔助元素，將度小滿(mǎn)logo演繹為翅膀造型，為運(yùn)動(dòng)健兒送上祝福，凸顯官方合作伙伴身份同時(shí)，表達(dá)出【陪你蓄力向前】的動(dòng)勢(shì)感。

結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，體育營(yíng)銷(xiāo)正成為品牌傳播的新戰(zhàn)場(chǎng)、連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，度小滿(mǎn)借助【蓄力】概念，通過(guò)其獨(dú)特的情感共鳴，加深了品牌與受眾之間的聯(lián)系，并在奧運(yùn)這一盛大舞臺(tái)上展示了品牌精神和價(jià)值。在當(dāng)下不確定性的大環(huán)境下，希望大家穩(wěn)定蓄力，為了自己心中的那塊金牌蓄力向前！