維他檸檬茶×Levi's?：年輕人的潮流靈感快閃店
Z世代不僅是社會上的弄潮先鋒，也逐漸成為社會消費的主力軍。
作為新新人類，他們更追求個性、對潮流的敏感度更強、有著獨特的消費觀念和生活態度。想和這群人“玩”在一起，不僅需要從品牌、體驗、傳播等多個維度共同發力，更需要從個性與文化內核尋求認同感，打造極具沉浸式的體驗營銷。
一、巨大顆檸檬空降上海百年網紅路
最近，我們與維他檸檬茶攜手經典牛仔品牌Levi's?組成“潮玩搭子”，以「潮搭玩出澀」為主題打造魔都線下潮流快閃店，門店位于上海百年網紅路愚園路1018號，由巨大顆檸檬落地快閃現場結合經典丹寧元素，只為打造超吸睛的檸檬茶樂園。
二、全方位解鎖互動營銷新體驗
在體驗營銷方面我們不斷解鎖新玩法，圍繞年輕人喜愛的潮流生活方式通過跨界合作、內容共創等方式打造共創潮酷內容、分享潮流生活，用“萬人共創作品集”、“聯名產品和周邊”、“優質remake作品”，近距離營造潮玩氣息。
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三、沉浸式靈感特調品鑒出澀口感
特調飲品與獨特美學相融，門店現場在多位特調師的指導下我們將創意與靈感注入其中檸檬茶中，讓味蕾感受真茶真檸檬特調帶來的出澀口感，盡情品味這馥郁芬芳的創意之旅。
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【背景與目標】
1.背景
現如今的“新式茶飲”與年輕消費者的聯系愈加緊密，有76%的消費者每周都喝茶飲、且越年輕的用戶購買次數更加頻繁，維他檸檬茶自上市以來一直堅持采用真茶+真檸檬的組合，為選擇茶飲的人帶來澀爽的味覺體驗。
2.目標
基于年輕人的訴求洞察，利用更新潮的創意形式幫助維他打入潮流圈層觸達年輕消費者，并與年輕用戶構建更深層次的情感連接。
3.挑戰
面對百花齊放的茶飲市場以及友商的圍追堵截，維他檸檬茶急需進一步提高年輕市場的用戶滲透率，穩占茶飲市場份額。
【洞察與策略】
1.人群洞察：“陪伴式社交”在年輕圈層悄然興起
隨著“陪伴式服務”興起，越來越多的年輕人開始出租自己的時間、技能、經驗從而獲得相應收入，游戲陪玩、健身陪伴、旅游搭子，這些新興的陪伴式服務正在滿足人們的真實社交體驗，也反映了年輕人對社交需求的個性化與多元化。
2.圈層洞察：“潮玩文化”是拿捏年輕人的流量密碼
潮玩是指以潮流文化為主題設計或與藝術家共創并注入了靈感文化和時尚創意的藝術產品、精品盲盒、聯名周邊、手辦模型等，并結合潮玩圈層獨特的社交屬性使其迅速收獲大量擁躉，已然成為最受Z世代群體歡迎的潮流品類。
3.策略實施
我們幫助維他檸檬茶攜手經典牛仔品牌Levi's?組成“潮玩搭子”，以“潮搭玩出澀”為主題打造線下快閃店，并通過制造吸引年輕人的線上h5共創玩法、線下互動體驗，幫助品牌滲透年輕圈層向年輕化轉型。
【創意闡述】
1.聯手時尚潮玩代表組成“潮玩搭子”
維他檸檬茶攜手Levi's?集結于百年文化地標上海愚園路1018號，聯名打造融合“潮流與玩”基因的線下快閃店，以潮搭、共創將檸檬黃與丹寧藍兩種時尚色彩基因進行碰撞，澀爽引爆潮搭場。
2.打造潮玩創意主題線下快閃店
線下門店靈感源自維他檸檬茶的檸檬元素，采用黃藍經典撞色方案將檸檬黃和丹寧藍融合，黃色巨大顆檸檬裝置與快閃現場經典丹寧牛仔褲元素相互呼應打造超吸睛的檸檬茶樂園，既保留兩大品牌視覺DNA，又通過裝扮玩法帶給Z世代出色的創意跨界體驗。
3.線上萬人共創賦能線下門店
聯名周邊禮盒線下首發，包括聯名限定牛仔掛包、聯名限定牛仔耳機包、聯名限定牛仔卡包等，為用戶開創聯名維度的全新澀爽體驗。
線上萬人共創作品集，我們通過線上H5 互動以虛擬DIY服裝的創意形式，邀請用戶參與聯名單品的二次創作，H5玩法不僅在滿足目標消費者個性化裝扮需求，同時也與消費者建立情感互動的深度關聯。
4.創意特調品鑒潮玩聯名美學
在特調師的指導下我們將特調飲品與獨特美學相融，味蕾與真茶真檸檬的特調巧妙碰撞，讓用戶沉浸其中感受令人陶醉的口感和絢麗的視覺享受，盡情品味這馥郁芬芳的創意之旅。
【結果與影響】
維他檸檬茶 x Levi's?潮流快閃店開設20天內，收獲線上h5創意投稿近8000件，同時配合戶外資源投放整體曝光超8億+。
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